可口可乐那40亿的市值，真是C罗搞没的吗？

对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，C罗突然将面前的两瓶可口可乐挪到一边，拒绝与其同框。而发布会当天，可口可乐的股价从接近56.1美元跌至55.22美元，跌幅达到1.57%，市值蒸发了40亿美元。

很快，媒体将两件事情联系在一起，好像是C罗挪一下瓶子加一句“Agua”（水），40亿美元便说没就没了。

那么，C罗真有这么神么？如果是开个玩笑玩个梗，倒也无伤大雅；若以为这就是事情的真相，那便是大错特错了。

C罗与可口可乐的股价下跌，确实有关系，但说破大天，C罗所起到的作用最多就是在火上浇了几滴油。

在世界足坛和商界，C罗取得了非凡的成就。但是，成就再高，也不可能在举手投足之间就让可口可乐市值损失40亿。

可口可乐是历史悠久的行业领军者，也是让“股神”巴菲特赚得最多的股票，如果C罗挪一下瓶子就带来40亿的损失，恐怕可口可乐的寿命不会比当年的非常可乐、汾煌可乐长多少。

可能有人认为，C罗在球迷中有着巨大的影响力，他的号召，很可能会对可口可乐的销量产生影响，从而影响到投资者们的信心，由此造成股价下跌。

然而，偶像的力量似乎还达不到这种程度。如果偶像一句话就能让人乖乖地改变习惯、爱好的话，那么当年蒋委员长的“新生活运动”恐怕很快就能成功，后来国家也不用再搞“五讲四美”了。

实际上，股价的震荡是很正常的现象。

以可口可乐公司为例，去年受疫情影响，销售业绩和股价双双触底，今年随着餐饮业恢复营业，股价一路攀升。

但即便如此，可口可乐的股票还是在2月下旬、3月中旬、4月底、5月上旬出现过价格下跌，几乎每次的跌幅都要多于本次，最大跌幅曾达到2.35%。

影响股价的因素有很多，技术性需求的扩大或缩小、效益高低、股东对经营理念是否认可等等，都会影响到股价。股价的涨跌，也是这些因素共同作用下的结果。

而C罗挪可乐的当天，股价下跌的不只是可口可乐一支股票，而是股市整体飘绿。收盘时，道琼斯跌了0.77%，标普500跌了0.54%，纳斯达克跌了0.24%，美国三大股指全线收跌。而且在当日盘中，三大股指跌幅均超过1%。

那么，这一次股市下跌的原因是什么呢？主要原因有二：

一是美联储即将宣布新的利率政策，但政策尺度不明朗。不久之前，美联储主席鲍威尔在发言中表达了对当前通胀的忧虑。很多人猜测，这是美联储货币政策收紧的信号。

二是拜登与普京要进行会面，两人能谈成什么，当时还是未知数，但能肯定的是，两人的会谈结果肯定要对股市形成较大的影响。

这两大因素赶在一起，使得投资者们不得不采取谨慎观望的态度，谁也不敢轻举妄动，由此造成了股价下跌。

在可口可乐内部，亦有不利因素。按照纳斯达克的解释，股价下滑是因为可口可乐宣布向股东支付股息，之前的产品涨价和裁员决定也是重要因素。

需要特别说明的是，C罗出席新闻发布会之前几个小时，可口可乐的的股价就已经开始跌了，发布会开始时，市值已经蒸发了21亿美元。

由此可见，可口可乐的股价下跌既有大环境的因素，也有自身原因，与C罗基本没关系。就算C罗拧开瓶盖喝上几口，可口可乐的40亿美元市值一样保不住。

人们所关心的另外一个问题是，C罗为什么要把可乐移走。

有人猜测，这很可能是可口可乐公司的反向营销，借助C罗制造热点，顺势来一波广告。

这种猜测不是没有道理，从常理来看，C罗的这一举动确实很奇怪。

可乐对职业运动员没什么好处，但只要管住自己的嘴，绝不会有人给你强灌，没必要把可乐挪到一边。

毕竟摆在桌子上的可乐，不仅是提供给参会者的饮料，还是可口可乐买下的广告位。提醒大家碳酸饮料影响身体不是不行，但也不能损害赞助商的利益。

何况球员们的奖金收入，很大一部分都来自于这些赞助商，再怎么说也得对人家抱有最起码的尊重。C罗在商业领域也是建树颇丰，这种基本的道理不会不懂，挪走可乐，很可能是配合可口可乐公司制造热度。

而且事件发生后，可口可乐的确成了热点话题，洛卡特利、博格巴等球员开始效仿，国内外互联网平台上也出现了相当数量的与可口可乐有关的视频作品。

但是，营销行为的可能性并不是很大。可口可乐是饮料行业的龙头，一季度的销售额达到近91亿美元，比市场预期的86亿多了5个亿，而且还成为了欧洲杯饮料赞助商，已经在竞争中占据先机，没必要用剑走偏锋的手段来博眼球。

毕竟，剑走偏锋尽管能博眼球，但风险也不小，行业巨头一般不会采用这种营销方式。比如可口可乐的竞争对手百事可乐，虽然在广告方面更富创意，但其营销手段同样中规中矩，没有通过制造噱头吸引关注的行为。

还有一种解释，C罗拥有自己的商业品牌，核心价值就是自己，所以要维护严格自律的人设，不能跟可乐同框。

这种解释也说不通。“人设”这个词本身不适合用来表达C罗的自律，因为自律并不是C罗刻意营造的，而是实实在在的，否则绝不会在36岁还能保持如今的状态。可乐虽然摆在面前，但C罗只要不喝，便不会有人怀疑他的自律。

何况就算C罗还像年轻时那样爱喝碳酸饮料，也不会有人说三道四。因为C罗的核心价值在于场上表现和取得的荣誉，自律只能算是加分项。为了所谓的“人设”而冒犯赞助商，实在是没有必要。

两种解释，都有难以说通之处。到目前为止，似乎只能将其解释为长期严格自律之下的习惯性举动，当然，也不排除C罗和可口可乐公司之间是否存在一些问题。想要搞清楚真相，恐怕还得等上一段时间。

当然，不管什么原因，C罗的举动确实触犯了人家赞助商的利益，欧足联若做处罚也不算过分。但必须明确的是，可口可乐那40亿美元的市值，真不是C罗搞没的，这个锅就别扣到总裁头上了。