沧桑的历史，回顾Puma与竞技体育走过的70年

对于懂球帝上各位喜欢足球的球迷朋友来说，相信大家都对德国品牌Puma不会陌生，她是足球鞋产业中的“常青树”，无论何时都有着一票忠实的拥趸。在上个世纪后半段，Puma曾在足球鞋市场上一骑绝尘，Puma King马王系列足球鞋在很长的时间里都是顶级球星上脚的不二选择。哪怕在近些年，Puma也可以拿出像evoPower鸳鸯配色这样的震撼作品。掐指一算，Puma作为足球产业的巨头，其跨度已接近70年，并为我们带来了很多印象深刻的作品。可以说，Puma集团在足球产业中的持续影响力是其他品牌很难比拟的，从贝利、马拉多纳开始，再到克鲁伊夫、尤西比奥和马特乌斯，Puma足球鞋的大牌代言人都是些历史上琅琅上口的名字，其影响力可见一斑！

不过Puma其实上并不算是一个完全专业的足球品牌，她的涉猎范围非常广，俨然是一个综合运动休闲品牌。这其中包括田径业和高尔夫球领域，其中比较著名的代表人物包括前美国橄榄球运动员： Jochen Zeitz，还有美国男子田径运动员杰西-欧文斯，当然最出名的自然是“牙买加飞人”博尔特，他穿着Puma特制金靴在鸟巢分别刷新了100米与200米的奥运纪录。无一例外，获得Puma赞助的他们都在各自的专业领域取得了相当不俗的成就。后来在上世纪末端，Puma集团正式进军娱乐圈，投资赞助包括《少林足球》和《天使之城》这样经典电影的赞助，并且在国内也取得了不少一线明星的赞助权。

即便在Nike和Adidas无限压榨足球鞋市场的今天，Puma旗下足球鞋的代言人也依然都是些响当当的名字，“猎豹”埃托奥、阿圭罗还有格列兹曼就是其中的典型。然而很多运动项目都是高端人士的奢侈品，力图将利益最大化的Puma自然不会放过受众范围最广的休闲品市场。没有任何意外，Puma的休闲品不仅种类和款式繁多，其中包括不少休闲鞋和T恤衫，基本全身上下都有覆盖，并且他们的品质都是过硬的。至于Puma主推的休闲鞋，他们都有着一个鲜明的特点，那就是Puma标志性的大跑道Logo！这个Logo都集中在Puma鞋的外侧，基本都是从前掌一直延伸并贯穿整个球鞋的，无论在哪里上脚都异常的引人注目！

Puma鞋另一个鲜明的优点，来自品牌在真皮处理上的优势，这一点当然不仅仅局限于足球产业，只是她在足球鞋上的优势可以说异常明显。Puma在上世纪宣布和著名的皮革处理商Pittards签下长期合作协议，这一协作一直延伸到今天，这也使得Puma在皮鞋的处理上格外自信。举一个最最鲜明的例子，在各大品牌都热衷于生产袋鼠皮足球鞋的时候，Puma却大胆的将北约军用牛皮作为自己的顶级主推面料。早些欧产的Puma King足球鞋使用的都是牛皮材质，但是市场反响却从未有过滑落，看得出来Puma处理偏硬的牛皮是一绝！

如今，Puma已是各个竞技领域中很多顶级团队或个人的赞助商。比较典型的除了前文提到过的“飞人”博尔特之外，在我们熟悉的足球领域中，Puma也是阿森纳和多特蒙德这样曝光率很高球队的赞助商。另外，在2004年，Puma公司宣布通过与宝马Mini的跨界合作，Puma成为了当年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。由此可见，Puma的赞助伙伴一直都是各个领域中的顶尖领跑者，这点和他们的广告宣传语非常贴合。Puma集团的广告语为“Forever Fast”，译为“永恒的快速”，本身标志性的美洲豹就是迅捷勇猛的代名词，可见Puma集团在时代中追求向前的进取心！

只是大家都明白“高楼不会是一日盖成的”，现在看似风光的Puma集团，其实也有着一段鲜为人知的奋斗血泪史，相信老一辈的Puma迷们一定会深有体会。在Puma接近70年的风雨历程中，她曾经是足球界的龙头老大，后来却因为决策失误有过一段时间的迷茫，但是如今Puma却在各行业中都保持着稳定的步伐，走在平稳发展的路上。其中的艰辛，恐怕除了Puma高层之外，也就只有一部分Puma产品的死忠拥趸能够理解。巧合的是，懂球帝商城近日新进了一批Puma的鞋类产品，品质都是杠杠的，在大家引起购物狂潮之前，在下有必要来讲解一下Puma那段不为人知的奋斗史。

Puma彪马集团来自遥远的德国，其品牌标记的图案是“美洲狮”和“Forever Fast”的主题立意非常吻合。Puma集团的为创始人：鲁道夫-达斯勒(Rudolf Dassler)，他于1948年在德国荷索金米兰创立了Puma公司，并且公司的主营方向一直没有变，一直是一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。说起鲁道夫-达斯勒，这个创始人的来头也不小，他是Adidas集团创始人阿道夫-达斯勒(Adolf Dassler)的哥哥。兄弟两人在1924到1948年间一直经营着名为达斯勒兄弟的公司，期间各种运动产品都是世界顶尖行列，并且公司一直在稳步发展。

很遗憾在1948年的时候，阿道夫-达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为Adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫-达斯勒另成立了Puma公司，与Adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。时至今日，Adidas和Puma的总部都在德国，而他们在各个体育竞技行业也一直都是龙头领域的主要竞争者，在足球产业中的白热化竞争相信大家都看在眼里。当年两兄弟分道扬镳的故事现在看来也是非常励志，但也很狗血的。由于鲁道夫-达斯勒本身就具有出色的经营实力，对产品的品质把关也很有心得，所以Puma没过多久就对Adidas造成了实质性的威胁。在上世纪50年代初叶，Puma就已经作为运动品牌的领先者而享誉全球！

本身两个达斯勒一起做的足球鞋在当时已经足够有颠覆性了，他们改变了足球鞋的定义，具体来说他们创造了可更换鞋钉，把足球鞋的鞋身和鞋钉分开，鞋钉可以旋入鞋身拧紧，使球员在比赛中可以根据不同的场地条件来更换恰当长度和材质的鞋钉，提高球鞋对球员的帮助。两者分开之后，只能说对球员来说是好事，大家可供选择的高品质球鞋多了。在Puma创立的元年，她旗下第一双名为“Atom”足球鞋正式亮相，以现在的目光来看，这款足球鞋显然足够古典。不过Puma的进取心可不止这些，Puma与赛浦-赫尔伯格等专家合作，在1952年成功开发出带旋转钉的足球鞋，而全球第一双旋转钉足球鞋的名字叫做“Super Atom”，这在当时绝对劲爆！

旋转钉足球鞋的问世，标志着Puma想要做好足球鞋的决心，而这份初心也一直保持到了现在。在1952年到1953年，也就是德国足球赛季之初，这款鞋广泛流传于众多顶尖选手和一些主流体育用品商店，其风头完全盖过了竞争对手Adidas。七位来自排名第一的球队——凯泽斯劳滕的球员穿着这双鞋参加比赛。之后这支球队赢得了联盟杯赛，于1953年6月21日成为卫冕冠军。球队中的主力选手是霍斯特-埃克尔和维尔纳-利布里希，他们出色的表现为自己赢得了进入德国国家队的机会。Puma在广告中也展现了德国国家队精英们对Super Atom的喜爱。Puma和足球鞋产业的连带关系，从那时起就不曾断过。

要说产品做的再好，如果宣传不到位其实也是白搭，但是这对“老司机”鲁道夫-达斯勒来说怎么可能会预见不到。Puma当时非常有前瞻性的签下了巴西国家队的赞助权，要知道当年的桑巴军团可是世界最强的，而1958年和1962年这两届世界杯都证明了Puma集团的眼光独到。1958年瑞典世界杯决赛的两个对手巴西和瑞典，双方都是清一色的Puma足球鞋，随着巴西的夺冠让品牌曝光率达到了巅峰。后来在1962年世界杯上，巴西队卫冕冠军，球王贝利赢得世界杯最佳球员称号，而巴西队当时仍旧是穿着Puma品牌的球鞋，而Puma在当时无可争议的是足球第一商业巨头。

在后来很长的一段时间里，Puma在足球鞋产业上的发展变得一发不可收拾。除了标志性“跑道”鞋面的设计之外，King系列马王足球鞋的诞生在Puma历史上画了浓墨重彩的一笔。球王贝利脚穿King足球鞋在国际大赛上的持续强势表现，再加上“巴萨教父”克鲁伊夫的代言，以及当时电视转播变得更加普及的原因，Puma集团在足球鞋产业上的发展堪称迅猛，以致于将其他对手远远的甩在了身后！更为重要的一个标志点是在1967年，德国著名卡通画家Lutz Backes为Puma集团设计了名为Puma No.1的商标，她就是我们所熟悉的美洲豹形象，如今也早已深入人心！

借助在足球鞋市场上的绝对优势，Puma集团在其他行业的发展上也逐渐开始发力，Puma的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时Puma与Adidas更是1970与1980年代嘻哈文化的代表，其热度在当下也看不到有减退的意思。后来马拉多纳的加入再次让Puma集团在曝光率上有了一个质的提升，马拉多纳在两届世界杯上有如神助的表现让人们更加容易记住她脚上的“跑道”标记。努力是会有回报的，1986年Puma加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所，并且在2003年公司的资产达到12亿欧元，其产品更是销往全球超过百余个国家。

然而Puma的成功并非一帆风顺的，之前在足球鞋还是其他运动领域，大家比拼的都是制作和诚意，这点Puma的产品绝对令人放心。不过到后来，运动产品科技化的潮流开始之后，Nike和Adidas的迎头赶上已经刹不住车了。相比之下，Puma的市场灵敏度就稍微迟钝了一点，抛开足球鞋领域不谈，Puma在市场更大跑鞋领域的两次技术革命都不算太成功，市场反响比较一般，销量完全不尽人意，以至于当时很多百货专柜都将Puma的跑鞋放到了廉价货柜上。公司在1993年的时候负债达到了2.5亿美元，濒临破产边缘，这里就不得不说一下Puma的2个失败的科技了。

上个世纪80年代是电脑技术的起步时期，对于那个时候的人来说，其新鲜程度一点也不亚于现在的我们看可以飞的汽车。Puma和苹果公司合作并于1985年推出了应用新科技R-System的RS100跑鞋。除了可以计算跑步距离、跑步时间与消耗的卡路里外，还可以将鞋与Apple电脑相连并下载记步器内的数据进行分析，以便制定下一步的跑步计划。但是由于受到技术的局限性，R-System是靠在鞋后跟处放置一个体积“庞大”的电脑来实现其功能的，这种外形设计并不能被大众所接受。事实上Puma在之后复刻这款鞋子的时候也只是保留了鞋子基本的外形，其内部是没有任何芯片的。

除此之外，Puma科技减震设计在当时也已经是跑鞋产业当中的主旋律，Trinomic减震系统就是Puma在上世界90年代初期的开发出的鞋内减震技术，但是其收效确实远远不如预期。Trinomic的核心在于鞋底和鞋垫之间又增加了一个缓冲层，只是同样是技术受限的原因，这个缓冲层的厚度和柔软效果并没有控制得很好。在穿着时有一种踩高跷的感觉，并且舒适度着实一般，而正是这项技术成为了当时将Puma集团打入谷底的重要原因。这个失败自然也是波及到了足球鞋产业，在马拉多纳之后，Puma包括King系列在内都很长时间都没有为我们带来有着绝对说服力的产品了，而同期Nike刺客和T90系列却在国际大赛上大放异彩！

不过之后Puma的救世主出现了，Puma的产品依靠不惜成本的签代言打广告，再加上超高的生产量来吸引眼球，“美洲豹”再一次回到了人们的视野。而在之后的8年里，Puma集团的营业额实现了翻倍的奇迹！当时Puma比较受欢迎的成功作品有两个典型，比如跑鞋的“飞碟”包裹技术，这个设想诞生于1991年在更换CEO之后才开始大行其道。Puma Disc的成分要复杂的多，三个关键部分the Closure Unit、the Compression Unit和the Side Unit构成了“飞碟”的主体，分别用于调节鞋身松紧以及保证脚部正面和侧面的舒适度。但是实际使用却又非常简单，只要转动“飞碟”就可以收紧鞋身，转动越多就越紧，反方向旋转则越转越松。由于不同人的脚型差异是十分明显的，所以这种突出人性化的高科技设计在问世之时大受欢迎就不足为奇了。

尽管Puma曾经吃过减震技术的亏，但是要在运动鞋市场上有影响力，这点科技开发是肯定避不开的。Puma在1996年推出了Puma cell“蜂窝式鞋底”的科技。她是由不同大小、厚度及坚固程度的蜂窝状六角形组织构成，根据受力位置和受力大小的不同，为穿着者的足部提供度身的保护及支持。由于其独特的构造，在受到冲击时大小、位置、厚度及密度不同以连锁形式存在的蜂窝式组织会将所受到的压力均匀分散，并且会根据受到压力的大小及穿着者动作的不同做出调整，提供适合的减震及反弹效果。这次Puma的设计是成功的，这种科技在现在也丝毫不落伍，在一定程度上恢复了往日的繁荣，直接挽救了集团的营业额。

在之后的很长一段时间里，Puma没有心想一口气吃一个胖子，而是一步一个脚印扎实的往前发展。在休闲运动领域，Puma品牌的市场灵敏度和前瞻性可能稍微逊色于Nike和Adidas，但是她的追赶速度还有品质的过硬是绝对令广大用户放心的。Puma的游击营销策略，虽然看上去有点痞，但是确实有效果，国内外大街小巷上屡见不鲜的Puma美洲豹Logo给人留下了深刻的印象！只是在90年代后期比较遗憾的是，Puma在足球鞋产业上的发展依然停滞不前，军用牛皮的King哪怕制作再精良，在刺客和T90的冲击下却显得没什么新意。不过这一切在进入21世纪后就得到了改变，Puma非常明智的花重金签下了“喀麦隆猎豹”埃托奥！

Puma在新世纪伊始主推的两大系列是主打速度的V系列还有主打力量的VK系列，其中VK系列也是稳扎稳打的代表，但是这个V系列确是足够惊艳！Puma V1.06在哪个年代都会是速度系球鞋巅峰的存在，而埃托奥本人也是V系列的忠实拥趸。看看埃托奥在当时取得的成就吧！在2004-2005和2005-2006两个赛季中，埃托奥分别为巴塞罗那队出场37场和34场，并分别打入了24球和26球，两个赛季都是西甲的最佳射手，Puma V系列在当时自然也是名声大噪！除此之外，Puma花重金签下意大利国家队的球衣赞助权也有了回报，意大利队在不被看好的情况下夺得德国世界杯的冠军，让胸前的Puma标志得到了充分的曝光！

近年Puma在运动休闲品行业的特点也是一直未变，虽然没有像Nike和Adidas之间博弈的如此惨烈，但是Puma运动休闲产品包括跑鞋和T恤在内的产品都有着绝对说服力，市场价值也是紧随其后，这么长时间能够保持也是绝对可喜可贺的！就在不久前，Puma在足球鞋市场上又投下一颗重磅炸弹，Puma evoPower 1.0的出世是极具颠覆效果的。虽然定义为力量系，但是Puma在保证力量的同时，刷新了球鞋的重量极限。鞋面采用PUMA在当时新研发的ADAPLITE超细纤维面料，其具有十分良好的弹性和柔软度，最大优势是允许大幅度纵向拉伸，让球员的脚掌在拉弓射门时能最大幅度的弯曲储蓄能量，在击球的一刹那最大程度的释放。而面料的横向并不具备延展性，这样能保证球鞋整体的鞋型和包裹感。在Nike和Adidas都放弃传统力量系的背景下，Puma此举确实吸粉无数！

从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，Puma走过了一条不为人知的发展道路。近年来，Puma的产品种类比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，也开始生产运动服、球类以及手套、运动背包和手提包等配件。如今Puma产品分为三大系列——运动系列、生活休闲系列、时尚系列，其中运动系列产品包含足球系列、摩托系列、跑步系列、帆船系列。足球鞋作为Puma的主营行业，本身质量过硬其实也并不奇怪，球衣的赞助也囊括阿森纳和多特蒙德这两大欧陆豪门。除此之外，Puma的门将手套在市场上也颇受欢迎，主要代言人有布冯还有多纳鲁玛，这意大利两代门神都是Puma手套的大牌代言人，而前几年第一代evoPower手套也是火的一塌糊涂，大家对她的追捧并不无道理！