没有靠谱公关团队，内马尔这辈子金球无望

金球奖的30人候选名单公布之后，很多人惊讶于魔笛和内马尔居然落选。魔笛落选当然不意外，毕竟34岁了，放过他吧，时间倒退10年，34岁的老将都跑到西亚联赛等退役了。而内马尔落选，着实让我也吃了一惊。今年内马尔金球前三肯定没戏，这不用说，但连30人名单都进不去，着实有点意外。

尤其连马金尼奥斯都入选了，大巴黎那破烂后防……这不是故意恶心人吗。

之前我说过，我怀疑内马尔是目前顶级球星中唯一没有靠谱公关团队的。当然现在我决定修正一下自己的言论：我怀疑他连不靠谱的公关团队都没有。但凡背后有人稍稍懂一点公关，内马尔都不至于被群嘲成这个样子。

而且他连经纪人都是自己的老爹，只能说南美人坑家人的传统渊源流长。

内马尔真的做过什么伤天害理的事情吗？与他的巴西前辈们相比，他简直是乖的不能再乖——老罗大罗小罗都是夜店小王子，罗比尼奥也不是省油的灯，里瓦尔多那球品简直别提了。内马尔做过最过分的事情，无非是沉迷吃鸡不能自拔而已。

你说他倒地动作夸张，问题他在场上没少挨黑脚；你说他流连夜店，但比他玩得更HIGH的球员没有一万也有八千；你说他动不动跑回巴西给妹妹过生日，但他又没影响场上发挥，回到球队，照样又当爹又当妈。再加上他在巴西队里算是相貌俊秀，简直就是百年不遇的巴西优质偶像。

 那么，他是怎么变成如今这种墙未倒众人推的局面呢？

 实际内马尔第一次卷入公关危机，是在18岁的时候。

2010年，他在接受巴西某媒体采访时，表示自己「无论在场内，还是场外，都没有受到任何种族歧视」。如果就是这样也就罢了，但他好死不死地加了一句：「大概因为我看上去并不像是黑人。」

内马尔的父亲是黑人，母亲是白人，这句话被报道出来后，媒体顿时炸了——内马尔被认为「背弃了自己的肤色」。但问题在于，内马尔这句话在巴西，真的没什么太大毛病。

巴西本来就是个种族大熔炉，传统上就没有种族主义的包袱。目前这个国家有差不多50%的混血，8%的纯种黑人，还有1%的日裔。从本质上，巴西与阿根廷这样的种族主义重灾区完全不同。在巴西国内，内马尔这句话完全可以当做是玩笑话。

但在欧洲，内马尔就完全触碰到了雷区——作为巴西国内的希望之星，内马尔到欧洲发展是板上钉钉的事情，同样一句话，在巴西可以被看做玩笑，但在欧洲，简直是要命。

其实这件事最终并没对内马尔造成什么影响，但见微知著，至少当时人们已经发现了一个致命的问题：直到18岁，内马尔作为巴西炙手可热的超级新星，未来足坛的领军人物，还没有与他名气相符的专业公关团队。

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公关团队有多重要？举几个例子大家就会明白。

各位都看过贝克汉姆踢球，他的球风可以说是相当不精彩，甚至可以用难看来形容。但靠着一张帅脸，他硬是成为了全球最著名的足球巨星，体坛时尚的代表人物，各种代言拿到手酸。

C罗更是神奇，从曼联时期三天两头跟基友去大保健的坏小子，到如今这个足坛励志典型，中间只差了一个老佛爷。

还有小罗，仔细想想小罗完全是个公关界的灾难客户（想象一下如果小罗是个演员的话公关团队该多崩溃），但耐克的团队就是能想办法把他打造成足球精灵，微笑刺客。这简直就是化腐朽为神奇。

而内马尔，靠着他那个不靠谱的老爹经纪人和烂到极点的公关团队，把自己一副好到不能再好的牌，打得稀烂。

公道地评价内马尔的话，他可以说是小罗之后巴西最有天赋的10号。球风该花哨的时候花哨，该简练的时候简练，该暴力强突的时候也一点不含糊。能突能带，能传能射，属于典型的一个人盘活一支球队的巴西天才。刚到欧洲的时候，所有人给他的定位就是坐二望一，超越C罗是早晚的事情，至于和梅西，谁先拿世界杯，谁就是第三代球王。

即使他被经纪人（他老爹）坑死，跑到大巴黎，在场上的表现也丝毫没得黑。去年我看了几场大巴黎的球，进攻套路就是后卫传给内马尔，内马尔一路突到禁区边缘，分给队友，队友一脚打飞。唯一的黑点，就是他体质玻璃，总是受伤——但这又怪不得他。

但大家对他的印象是什么呢？14年世界杯所有人只记得1-7；18年世界杯大家只记得内马尔翻滚，甚至还成了表情包；在巴黎的时候，大家只记得他的张震岳式懵逼脸。剩下的只有被各种群嘲：在场上彩虹过人，被群嘲（踢过球的人都知道这样的动作有多提士气）；发个坐轮椅的ins，被群嘲（实际上他是在用霍金激励自己战胜伤病）；克鲁伊夫葬礼带个帽子，被群嘲（实际上这真不是什么大事）；世界杯对墨西哥的比赛被恶意犯规，反倒是他被群嘲——What the fxxk？

真的，内马尔有太多太多反杀的机会了。就算是今年最难办的转会肥皂剧，他也可以指责大巴黎引援缺乏长远规划（巴黎那个破烂中场和破烂后防，金彭贝什么的都在踢中卫，他能踢吗？一届一届换了多少教练了，换汤不换药啊）。今年他唯一没做错的事情，就是对强奸丑闻的应对，但一个专业的公关团队绝对，绝对，绝对不可能让他自己下场撕人。

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但一味指责内马尔，也并不公平。与他的前辈们相比，他面临的是完全不同的局面——互联网时代来了。

在内马尔刚刚出道的2010年，公关还是一件相对容易的事情——世界上的权威媒体就那么几百家，搞好关系，让记者们多说好话，少报道负面新闻就够了。球迷们获取信息的方式相对比较单向，也远远没有那样迅速。

但互联网改变了一切。之前球迷们想知道转会信息，都要等网站的更新，或者等电视新闻的转播。而现在大家都巴巴地在迪马济奥的博客页面上不停F5。时间倒退十五年，如果梅西说阿根廷足协后勤不利，或许阿足协还能狡辩几句，但如今大家跑到梅西的ins上一看，都知道阿足协让一群身价上亿的球星住快捷酒店。

信息也在去中心化。打个比方，之前梨视频做过一期节目，说当年的乌拉圭国脚在西班牙的餐馆做服务员，结果我感觉不太对劲，只用了两个小时就把这件事从头至尾扒了个底朝天。换在十几年前，我一介小编，绝无可能有这样的本领。但在信息时代，一个自媒体同样可以挑战大媒体的权威。

然而自媒体是不需要负责任的。比如说，我可以在这里开玩笑，说菲律宾足协曾经想归化阿拉巴，结果看了一眼他在足球游戏里的评分，自动退缩——自媒体的作者和读者之间是有默契的，读者会明白，这只是作者讲的一个笑话。即使是有意造谣，大部分人也不会真的对自媒体做什么，毕竟就算走了法律程序，也是得不偿失。自媒体所付出的代价，几乎可以忽略不计。

但如果《X坛周报》也用了这个笑话呢？他们与我之间没有这样的默契，而他们的读者与他们之间，同样没有这样的默契。于是原本的一个笑话，就这样煞有介事地变成了权威媒体报道过的事实。自媒体是会影响到主流媒体的，只不过这种影响，未必是正面的。主流媒体不但在时效性上处于下风，就连权威性，都要大打折扣。

内马尔的表情包就是这样来的。对于自媒体来说，这只是吸引流量的一个梗罢了，这个梗足够有趣，足够有传播性，对于他们来说，这就已经足够。至于事情的真相为何，他们不关心，也不需要关心，因为这只是他们讲的一个笑话，与粉丝之间可以会心一笑。而偏偏大部分人，就是靠这些自媒体获取信息的，主流媒体，已经全面处于劣势。

长此以往，大家都忘记了内马尔在场上是如何一次次拯救球队的，只记得他有些不合时宜的花哨动作，被侵犯后夸张的翻滚，以及所谓的「懦弱，爱哭」的性格。谎言重复了一千次就会变成真理，如果重复一百万次，一千万次，一亿次呢？

这次内马尔金球名单落选，就是这一系列事件所造成的结果。