为什么足球综艺没有篮球综艺火？

2019年，篮球综艺越来越火爆，从《这！就是灌篮》到《我要打篮球》、《超级企鹅联盟》等。这些综艺节目吸粉无数，成为了流量担当，还吸引了无数非球迷的关注。

对比与篮球综艺的火爆，足球综艺却一直不温不火，无人问津。有人认为是因为今年是篮球世界杯，带动了其综艺的火爆。真的是这样吗？

前期宣传不到位，无法达到传播效应

纵观《这！就是灌篮》、《我要打篮球》等篮球综艺节目，它们会在各大平台(如：微博、播送平台)上提前发布消息。因为目前是互联网时代，互联网最大的优势就是信息传播、推广速度极快。就以《这！就是灌篮》这档节目来说，虽然该节目是在电视上播放，但他们也在网络平台上发布前期花絮片段，吸引观看电视的人群。通过与新媒体宣传平台的结合，这可以有利提升传统电视节目的宣传质量，在层次、深度、广度等方面显著的正面效应，其多元的价值不可忽视。

《这！就是灌篮》这档节目在微博建立了官方账号，在官方账号首条预告信息，并带上了话题，制作了精美的宣传海报，转发数达3686次，评论数也有2112次。此外，该节目在推出第二季的时候，选择了网络平台播放，这也能很好地得到传播，并获得了年度竞技类综艺奖项。

此外，把前期宣传的战线有意拉长，保持受众对该节目的关注度。在该档节目播出前，他们会在节目官方微博播放大量花絮片段，并且会结合热点来进行自身品牌的推广。据央视索福瑞统计的收视率数据显示，第一季《这！就是灌篮》的收视率平均能达到0.3，在省级卫视所有综艺节目收视率排名第13位。

反观像足球综艺节目《足球火》，同样是在电视上播放，也建立了官方微博账号进行推广，并且建立了话题。但首条预告信息效果却并不理想。《足球火》收官战的收视率为0.2%，并创下节目播出以来新高，这也可以看出，收看人数比《这！就是灌篮》要少很多。这是否反映了在互联网的宣传也不管用呢？

在这个时代，综艺节目最关键的因素是——流量明星！

“流量明星”主导体育综艺，或能增加群众基础数量

如《这！就是灌篮》这档节目，邀请了周杰伦、李易峰等这些自身有一定流量的明星，能帮助该节目更好地进行推广以及宣传。在该档节目宣布这些“流量明星”的参与，如在宣布李易峰参与该节目的时候，引起394901条转发，14724条评论。

《足球火》虽然请来了李毅、范志毅、张玉宁、徐阳、陶喆、关喆、谢楠等球星、明星，但他们并不是如今我们所统称的“流量明星”，并不能带来很大流量效益。在谢楠自己的微博发布相关的节目消息，转发、评论也仅有几十条。

节目存在的必要条件是要有观众，同时节目也在很大程度上影响着受众的感官。而“流量明星”自带粉丝的特性使得节目在播出之前便有了庞大的观众，这无疑增加了节目的成功率。

流量明星的作用不仅仅是能自带流量，更重要的是能破圈，吸引不同兴趣圈的观众对体育项目的关注。体育项目也需要突破当前的圈层壁垒，需要让更多人了解体育，了解这项运动的魅力，参与到这项体育运动中。此前，据体育产业研究院整理的资料显示，中国体育人口基数庞大，但体育人口相对占比仍不高。体育人口占比约为34%，发达国家平均体育人口占比45-50%。

根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》提出到2025年经常参加体育锻炼的人数要达到5亿人。2017年全国体育人口规模超过4亿人，达到4.13亿人。因此，如何能达到《意见》所提出的要求，需要利用不同渠道去实现。

场地受限，相关装备无法与潮流文化进行搭配

篮球的比赛场地占地面积并不大，而且在进行对抗赛的时候，还可以采用1V1，3V3的方式。《这！就是灌篮》该节目就是以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，设置四位领队分两大阵营带领各自球员进行比赛。

反观足球综艺节目，即便是5人制的对抗，但激烈碰撞程度确实与篮球有所差异。而且，足球的比赛场地占地面积较大，视野宽广。在拍摄时，篮球综艺会运用很多后期的特效，给大家视觉上一大冲击。足球综艺虽然也会运用，但由于身体碰撞程度没有篮球看上去的激烈，因此效果也大打折扣。

篮球比赛中运用更多的身体对抗、技巧，如：有投篮类、突破类、传球、防守类。尽管，足球比赛中也会运用到技巧，但从视觉感官上会让观众感到有差异。此外，在综艺节目中，大多数邀请的是爱好者，并非职业人士，这让观众更觉得有很大的不同。

篮球装备大量席卷潮流圈！国内最初受到了美国篮球文化的影响，很多篮球鞋的品牌层出不穷，如一开始的匡威、到AF1，再到勒布朗12，到现在AJ系列，这代表了不同时期的文化与审美。当然，现在的篮球鞋还增添了不同的科技手段。随着穿的球鞋价值越高，越能体现自身的信仰。

篮球鞋确实较足球鞋舒适，因后者底下还有钉子，这也注定后者无法成为日常生活必须的装备。最后，篮球鞋能容易搭配衣服，如今不管是校服、牛仔裤、休闲裤、西裤等，这些与篮球鞋也蛮搭。

如今，体育相关的综艺节目不断，这除了能提高群众曾与度，提高体育综艺节目的吸引力，丰富了群众基础外。但在这些体育综艺节目中真的能走出球星吗？

2002年韩日世界杯之后，韩国刮起了足球热。2005年，一档小朋友组队踢足球的综艺《飞吧，小射手》开播。最开始，节目走的是更娱乐化路线，由喜欢足球的偶像金钟国做领队，挑选7、8个完全没有足球基础但长相可爱的小朋友组成射手FC球队，一起训练、比赛。一开始，射手FC球队输了很多场比赛。值得一提的是，效力于瓦伦西亚的韩国国脚李康仁参加了这一档节目。他的出色足球技巧，让大家眼前一亮。最后，被韩国K联赛仁川联梯队选中。

如此看来，体育综艺节目好像真的能走出球星。但是，这并非是常有的列子。首先，小球员基本功除了自己不断练就外，还需要得到专业的辅导。此外，以赛代练也是非常重要的，就像邻国日本，他们的球员从小就开始以赛代练，无论是体能、身体素质、阅读比赛的能力，已经相当成熟；日本的高中生能够有机会参加日本高中联赛的全国大赛。但这必须要在全日本的47个都、道、府、县，与几十万名高中生进行激烈竞争，才有机构成为县一级的冠军。

在央视纪录片《足球道路》中，曾介绍了日本千叶县的冠军级球队，流通经济大柏高中的足球队，该足球队的教练本田裕一郎曾培养了近100位职业选手。在本田裕一郎的教育理念中，他始终相信两个原始的道理就是团结和苦练。苦练的一个代表就是以赛代练，每天3场高强度比赛。

在我们苦恼如何让足球通过不同的方式来吸引更多人参与进来时，我们不能对任何环节有所忽略。足球综艺节目不如篮球综艺节目，就不该继续进行？并不是这样的，我们需要弄清问题所在。毕竟人类如今正身处在网络时代，我们必须利用这些资源来解决所面临的困难。奔跑在足球道路上的故事，永远不会停歇，足球综艺总会迎来火热的一天。