鞋狗耐克公司的创始人菲尔奈特曾经写过一本名为《鞋...

鞋狗 耐克公司的创始人菲尔奈特曾经写过一本名为《鞋狗》的“发家史”，讲述公司如何创立、早年为日本品牌ASICS做美国地区代理、赞助顶级运动员、几次从资金链断裂的边缘脱身，等等“经过善意美化”的品牌崛起往事。 我不喜欢耐克，但挺喜欢《鞋狗》这本书，概源于通过这本书可以对运动品牌如何融入体育人文精神的策略与手法略知一二。尤其是在那些年，ADIDAS贵为国际奥委会、国际足联等机构的主流体育参与者的大背景下，耐克夹缝中生存，偶尔玩一玩天衣无缝的“偷权益”的擦边球，顽皮的有点小坏。 书中当然不会错过慧眼签约乔丹，创造出至今依然热卖的“AIR JORDAN”乔丹系列这一开创先河的过人之举。如今早已滥大街的各种球星各种品牌的同名系列，其实追根溯源，都是“AIR JORDAN”乔丹系列的牙慧。 《鞋狗》如果晚出版几年，或许不会错过这两件事：1、在全球体育赛事因新冠肺炎疫情停摆的情况下，飞人乔丹的纪录片《最后之舞》4月下旬开播，激励人心；2、5月18日，一双乔丹在新秀赛季穿过的签名球鞋被拍卖出56万美元的价格，创造了球鞋的最高拍卖价格纪录。 大部分奉行“鞋穿不炒”的朋友，都买不起这么贵的鞋子，权当看看热闹，认识一下体育品牌融入体育精神后赋予的价值吧。