灵魂一问：胸前广告会影响你买球衣的欲望吗？

在当今“高度”商业化的足球世界，球衣广告赞助商的力量不容小觑。有球迷说，场上的球员就像移动广告牌，胸前广告十分抢眼，且这样的球衣也不够生活化，在日常生活中穿着显得较为正式，也有球迷表示，现在看到少了广告的球衣视觉上会觉得“空空的”，不太习惯。 

无论如何，球衣胸前广告赞助作为大多数俱乐部的关键一环，不仅出于商业考虑，从球迷的角度出发，胸前广告影响了球衣的整体效果，势必会影响一部分球迷的球衣购买欲望，这与爱不爱自家球队无关，有时候更多的是出于对现实的考虑，“如果不好看，不想穿出门也就没必要买了”。 

【那些年，被球迷“嫌弃”的胸前广告】

英超复赛后，有关切尔西球衣胸前新广告的关注度有增无减。原本只是一个平平无奇的换广告行为，如今却成为一个新梗。

6月底，球队赞助商英国电信运营商 Three正式上线后，切尔西球衣胸前被印上一个大大的 "3" 。在随后切尔西踢的4场比赛里，客场2-3不敌西汉姆联，主场3-0大胜沃特福德，客场3-2战胜水晶宫，客场0-3负于谢菲尔德联。

有意思的是，这几场比赛不是切尔西进三个球就是被进三个球，并以相同的比分各胜负一场。不过在英超第36轮对阵诺维奇的比赛中，切尔西主场1-0小胜，也可以说“终结”了这一奇妙的循环。

除了更换球衣广告在球场上带来的这迷幻操作外，不少切尔西球迷对胸前这大大的“3”也颇有不满，遭到了球迷的疯狂吐槽，有球迷表示宁愿穿上足总杯周年纪念球衣也不会穿这件新球衣，因为实在是太丑了。

惨遭球迷疯狂吐槽的还有曼联胸前的“雪佛兰”标志。2012年，美国汽车制造商雪佛兰与曼联签下7年5.6亿美元的巨额赞助合同，2014年雪佛兰广告开始出现在曼联球衣胸前。

不少英国球迷除了对胸前雪佛兰的大标志感到嫌弃外，且他们认为雪佛兰在英国的品牌影响力很小，对俱乐部选择这一汽车品牌表示无法理解。还有球迷认为这是俱乐部通过球衣赞助来牺牲美学上的愉悦感，以求轻松赚钱。

在穿上雪佛兰标志球衣的这七年时间里，前者对曼联在联赛及欧冠场上的成绩也有所不满，早前也有国外媒体报道雪佛兰很有可能不与球队续约。这或许会令一些红魔球迷感到高兴，胸前的广告终于可以被换走了。

除了胸前广告的标志影响球衣整体美感外，球迷对赞助商的形象是否与球队吻合，是否是正面积极的也十分看重。利物浦现任赞助商渣打银行曾在2012年被爆出向美国政府隐瞒了与伊朗政府的非法交易，此举也使得渣打银行被打上“流氓机构”的标签。

在事情发生后，对一些一向以俱乐部传统及政治认同为荣的红军球迷来说，渣打银行的丑闻是无法容忍的，也有球迷向俱乐部喊话让球队与渣打银行终止合作……

【面对球衣广告赞助，各球队有不同的选择】

足球领域的球衣广告赞助并不始于我们熟知的传统豪门球队。1976年，一支英格兰球队基特宁镇足球俱乐部（Kettering Town）和当地一家轮胎公司签订了赞助协议，球队将赞助商的名字印在了球衣正面，但随后球队遭到英足总罚款，并下令撤掉赞助商。

在英国足球有了这一先例，利物浦在1979年与日本电子公司日立 (Hitachi)签订了第一笔重要的球衣赞助交易——为期2年，总价值10万英镑的赞助协议，成为了第一支拥有胸前广告赞助商的职业足球俱乐部。 

而这也使得球衣赞助逐渐成为一种趋势，在欧洲主流球队流行了起来，各式各样的胸前广告出现在了各队球衣上。如阿森纳就在1981年与JVC公司签订了球衣赞助协议。 

回想21世纪初，当时绝大多数知名的足球俱乐部都在他们的球衣上获得了某种形式的赞助，但巴萨却坚决反对在他们的球衣上印上“品牌广告”，只选择展示俱乐部队徽及耐克的logo。 

然而，这一切在2006年发生了变化，巴萨与联合国儿童基金会（UNICEF）达成公益合作，球队并没有从基金会获得赞助费，而是每年向该慈善机构捐款，并在球衣的胸前广告位置印上“UNICEF”的字样和标志，用来表示对联合国儿童慈善事业的支持。 

可以想象的是，在一个经济利益占主导地位的世界里，看到一家如此强势的足球俱乐部在亏损的情况下选择将赞助用于公益事业，这对不少球迷来说，买球衣也等于做了公益，除了自家球迷感到自豪外，也赢得了部分球迷的好感，这会提升球迷购买球衣的欲望。

尽管2010年，巴萨与卡塔尔基金会(Qatar Foundation)达成了新的胸前广告赞助交易，赞助额达到每赛季3000万欧元，但UNICEF的元素依然被保留，印在了球衣的背面，这一举措至今也受到不少球迷的赞许，也保留了球队这一“球衣文化”以及“球队精神”。

【“Save Our Shirts”，将球衣“还”给俱乐部和球迷】

值得一提的是，就在去年，来自爱尔兰的博彩公司Paddy Power与哈德斯菲尔德足球俱乐部（Huddersfield Town）的一波“骚操作”也十分有意思。 

2019年7月，Paddy Power宣布他们将成为哈德斯菲尔德的球衣赞助商，并发布了新球衣样式，和传统的胸前广告不同，“Paddy Power”的字样沿整个对角线展开，就像我们常看到的礼仪绶带，在球衣上显得十分滑稽，许多球迷都以为这是一个恶作剧。

但球队的确穿着这一件球衣参加了一场季前赛的友谊赛，而之后这件“滑稽的球衣”就被抛弃了。实际上，Paddy Power一开始就不打算在球衣上打自家广告，之所以设计这么一件“滑稽的球衣”，是为他们开展的一项名为“Save Our Shirts”的活动做铺垫。 

面对球衣胸前随时可变换的各式各样的广告，球迷们实在有苦说不出，通过放弃在球衣上添加商业元素这一做法，Paddy Power借此将球衣“还”给俱乐部和球迷，也希望以此呼吁其他赞助商加入这一运动，专注于足球而不是广告，不少球迷也表示十分支持。 

在这之后，包括麦克尔斯菲尔德（Macclesfield Town），纽波特郡（Newport County）等俱乐部也与Paddy Power达成合作协议，后者将给这些球队提供赞助，但并不会在球衣上打广告。 

从球迷的角度来看，尽管Paddy Power这一做法必然有自己的商业考虑，但无论如何，“将球衣还给俱乐部和球迷”这一点可以说是不少球迷的心声，正如Paddy Power的品牌营销总监Michelle Spillane所说：“作为品牌，我们一直试图站在球迷的一边，我们知道他们喜欢自豪地穿上拥有俱乐部专属颜色、队徽的球衣，但他们不喜欢作为行走的广告牌。” 

一些财务状况不佳的球队会为了获取更多的收益，出售球衣广告给多个公司，球衣上印有十多个不同公司的标志。因此在某些没有限制球队赞助商数量的联赛中，就能看到这样“花里胡哨”的球衣。 

巴西一些球队的球衣上有很多广告 

曾经有一段时间，标志性的球衣赞助商是俱乐部文化的一部分。而今天，更多的是“价高者得”，球衣赞助给人的感觉是没有个性和企业性质的，品牌完全可以互换。只要设计不是太丑，广告不是太难看，大多数球迷也都能接受，但我们想看到的其实不止如此。如何让球迷能真正接纳赞助商，得到认同感，这也是激发球迷购买球衣欲望的一大关键因素。

*图片来源于网络