藏在球衫里的秘密6丨加泰罗尼亚人的胸口到底卖不卖？！

足球，除了享有“世界第一运动”的美誉，是全球体育界最具影响力的单项体育运动之外，他还是一个极其挣钱、极其“捞金”的运动。从门票、球衣，到场地布置，无不充斥着金钱的味道。足球比赛时数万名观众的注意力全在场上22个队员身上，球员身上所穿的衣服就成了大众眼神的焦点，多么好的传播效果啊！可以说，一件球衣于球员来说是战袍，于球迷来说是珍藏品，于赞助商来说它就是一个广告窗。

商业足球的年代，球衣胸前广告似乎已经司空见惯，不足为奇。尤其是作为欧洲顶级豪门，胸前的广告位置更是显眼，算是足球和商业的完美结合。足球运作是需要花大钱的，广告商业合作必不可少，正是有了这些金主爸爸的真金白银，才会有各种王朝的诞生。

但是，就有那么一支球队在这足球世界的商业化浪潮中宛如一汪清水，他们像是凛然正气的武士,不奢华但足够强大，不一定最好但有自己的性格，他们就是城市的精神象征，他们就是——巴塞罗那足球俱乐部。

今天我们就一起来聊聊巴萨精神和胸前广告的那些故事。 

俱乐部由来

1899年10月，甘伯在《Los Deportes》杂志投放了一则广告，希望找到志同道合的球员来成立一支球队。

11月29日，甘伯和其他11人（瑞士人奥特·康佐、英格兰人沃尔特·维尔德、约翰、威廉·帕森斯、德国人奥特·迈尔、加泰人路易斯·德奥索、巴托梅乌·特拉达斯、恩里克·杜克尔、佩雷·卡波特、卡雷斯·普约尔和约瑟夫·廖贝特）走到一起成立一个足球俱乐部，它以这座城市为名，并采用象征这座城市的徽章作为队徽。

甘伯希望建立一个能够面向所有人的组织。他所设想的俱乐部是可以成为社会大众的聚集地，在这里他们将自在地谈心，会员们能够自由地治理这个俱乐部，就像是一个民主社会。作为对加泰罗尼亚的回报，甘伯向巴萨灌输了一种特质——永远忠于加泰罗尼亚。

加泰特质、民主、竞技多元化和广泛性，时至今日，甘伯的原始价值观依旧在支撑着巴萨。

队徽

自巴萨成立之日起，俱乐部就有自己的队徽，球员们以身着巴萨队徽为荣。巴塞罗那足球俱乐部成立初期采用的是巴塞罗那市的市徽，只不过他们在市徽上又加上了象征冠军的月桂花冠以及一只蝙蝠，在图案的周围写上了俱乐部的名称和成立日期。

巴萨目前的队徽可以追溯至1910年，在甘伯带领俱乐部从1908年的低谷中走出后，他开始推进全新且独特的队徽的设计工作。新队徽是从设计竞赛中挑选出来的。队徽顶部的设计包括了圣乔治十字，代表了加泰罗尼亚的守护神；同时也出现了巴塞罗那的盾形纹章和加泰罗尼亚区旗；底部的设计包含了红蓝色条纹和中心的足球。整个队徽是巴萨足球风格的核心体现。

自1910年之后，队徽设计改动很少，一般只是出于美化目的稍作修改，最大的变动是因为政治因素。弗朗哥去掉了右上角四个深色条纹中的两个，改变了俱乐部缩写字母的顺序，队徽中部绶带的颜色也有所改动。1949年俱乐部50周年庆典时，右上角的深色条纹恢复；1974年，队徽基本恢复到1910年的设计。2002年，新的队徽面世，由设计师塞拉伊马设计，他取消了F.C.B.中的点，减少了盾牌两侧尖角的数量，整体风格更简洁、明快。

2018年，队徽跟随时代的发展作出调整。但无论如何更新，队徽设计始终忠于这几项元素：巴塞罗那，加泰罗尼亚，俱乐部以及足球。

这次设计的特点包括：增加了整体的平衡感；加强了红蓝元素；增大了足球这个中心和标志性元素的空间；形状和颜色更加统一；去掉了俱乐部的首字母缩写"FCB"。

不仅仅是一家俱乐部

“不仅仅是一家俱乐部”是巴塞罗那俱乐部的口号，简单的几个字，代表了俱乐部的价值观。从这句口号诞生至今，已经50多年了。不论是否巴萨球迷，都对这句话印象深刻。巴萨的这句口号，不仅体现在比赛中，也适用于球场外，广泛覆盖在各种领域。

1968年，当时的巴萨主席在一次公开场合中说出了这句口号，他向人们表达了一种诚实的意愿。在弗朗哥独裁统治的历史背景下，这句话的含义是巴塞罗那俱乐部不仅仅是一家体育俱乐部，也是表达加泰罗尼亚身份的一种强有力方式。

50年来，这句口号传遍了五大洲，逐渐成为巴萨品牌的组成部分。如今，在巴萨的各个场合，这句口号都会出现，它所体现的含义早已超越了文字内容本身，逐渐成为巴萨历史的象征。

一句看似不会引起争端的话，被赋予了巴塞罗那球迷热爱自己俱乐部的含义，但是这个比喻引起了另一种解释，巴萨超越了一般性体育运动的意义，成为受压迫的加泰罗尼亚的民族主义象征。在那个时期，这成为了仅有能够公开表达的方式。

加泰罗尼亚人的胸口是不卖的

巴萨俱乐部1899年成立，在长达百年时间内，巴萨球衣的胸前都是空白，从未出现过广告。当时无论大小的球队，胸前都是挂满广告，花花绿绿的，各色各样的广告显得尤为刺眼。

在加泰罗尼亚人看来，这支球队是他们的骄傲，也象征着他们的精神。

加泰罗尼亚人并不避讳他们的历史是一部反抗史：从13世纪开始，加泰罗尼亚地区就开始寻求独立，历经塔玛拉王朝、波旁王朝的镇压后相继失败。1899年创立的巴萨正诞生在加泰罗尼亚民族主义复苏的时代背景之下，并迅速成为了加泰罗尼亚地区独立精神的象征。背负这样的政治使命也让俱乐部管理层和普通球迷都希望俱乐部保持纯粹性，不受商业因素影响，这也是过去巴萨一直坚持非营利性的会员制并且拒绝出卖胸前广告的最重要原因。

一直以来，胸前的空白是巴萨人引以为豪的地方，巴萨球迷认为无论球队怎么缺钱，也不需要依靠出售胸前广告维持生计，因为加泰罗尼亚人的独立性格和自尊心是不容侵犯的，纯洁的球衣是他们的精神寄托。所以，巴塞罗那是不卖胸口的！他们在球衣衣领内就印下了他们的信条：Mas que un club（不止是一家俱乐部），而在衣领背面就是加泰罗尼亚地区的区旗。

在足球世界过去的商业化浪潮中，巴萨也恰恰凭借自己的特殊性，总是能够从加泰罗尼亚的财团中获得注资，摆脱经营上的尴尬。

结束“裸胸”时代

1、联合国儿童基金会

2006年9月7日，巴萨宣布和联合国儿童基金会合作（unicef），在纽约总部签约了第一个合作条约，至此，巴萨球衣胸前的空白成为了历史。

而联合国儿童基金会的英文缩写UNICEF也放在了巴萨球衣的胸前。巴萨不仅不收取联合国儿童基金会任何费用，而且还每年向该组织提供150万欧元的资金。穿着印有unicef球衣，巴萨在2009年获得了史无前例的六冠王，巴萨梦三横空出世。

巴萨首次尝试在胸前放公益广告，在当年也是得到无数巴萨球迷支持的，毕竟，公益性的广告，可以更好地体现球队的社会价值。

2、卡塔尔基金

2010年12月底，巴萨和卡塔尔体育投资公司签订了胸前广告赞助合同，合同期限为5年，共计1.5亿欧元。

至此，巴萨球衣胸前广告生意正式开启。

此前合作的联合国儿童基金UNICEF依旧会出现在巴萨球衣上，巴萨会考虑把UNICEF放在球衣的背面，更是会把俱乐部每年收入的1%捐赠给联合国儿童基金会，同时还会联手联合儿童基金向全世界的儿童提供教育和体育方面的帮助。

在卡塔尔投资期间，巴萨胸前广告曾经变化过一次，从卡塔尔基金标志变化为卡塔尔航空的标志。

在巴萨与卡塔尔体育投资公司签署的协议中，有一个特殊条款。该公司有权在合作的第三年，建议巴萨改变胸前广告位的Logo。卡塔尔首都多哈的国际机场，将会在2014年被扩建为全球第二大机场。为了与迪拜机场竞争，卡塔尔体育投资公司建议巴萨将球衣上卡塔尔基金的标志换成了卡塔尔航空，而巴萨也同意了卡塔尔方面的要求。在2013—2014赛季后，巴萨的胸前一直印着卡塔尔航空的标志。

3、樂天株式會社

2016年11月16日晚俱乐部正式宣布日企乐天株式会社以四年每年最低5500万欧元的赞助费成为2017-2018赛季起巴萨球衣胸前广告赞助商。

另外如果巴萨获得当季欧冠冠军将会额外奖励500万欧元，获得当季西甲冠军奖励150万欧元，数字远高于与卡塔尔航空的合约。当然，乐天的Logo将不仅仅出现在巴萨球衣胸前，诺坎普球场球迷座位上的广告也将由卡塔尔航空变成乐天。

实际上，乐天在十年前就已经和巴萨签订了战略合作协议。

2006年7月，乐天集团董事长 Hiroshi Mikitani 和巴萨当时的市场总监Esteve Calzada签订了商业合作协议，由乐天在日本推广巴萨品牌。十年来，巴萨在日本的会员管理、网站管理，甚至包括巴萨官方的新闻发布都是由乐天集团打理或协助的。

基于十年来与巴萨的密切合作，成为巴萨新晋胸前广告赞助商，自然是在情理之中的。

虽然加泰罗尼亚人决定卖胸了，但是从胸前空白到史上最贵，仅用了几年的时间，就成功将足球场上的优势蔓延至商业运营上，对于目前的职业足球而言，巴萨的决定同样也将给予他们未来更强大的统治力。

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