足球无双|红牛与它的草地球(一)：真红牛集团的前世与今生

关注德国足球的球迷都知道德甲有支近年崛起的劲旅莱比锡红牛，嗯，好的，严谨一点，客观一点，我重新来一遍：关注德国足球全国联赛1级组（Bundesliga 1）的球迷都知道德甲有支近年崛起的劲旅--莱比锡草地球。

我们在足球世界里的汽车品牌专栏连载中已经初步介绍了这家俱乐部和莱比锡这个城市，很多读者表示对这家东德足球新贵，尤其是其背后的红牛集团很感兴趣，因此足球无双专栏决定以多期连载的形式来详细介绍一下这个红牛集团，以及它的草地球。

红牛集团与真假美猴王

要说红牛足球前，肯定先要来了解一下红牛集团。这个其实是个很有意思的话题，因为国内大部分群体所知道的红牛其实并非活跃在体坛的那个红牛，虽然他们的标志是一样的。

这个世界的红牛分为三个，奥地利红牛（下图左），泰国红牛（图里没有），和中国红牛（下图右）。我们所熟知的极限运动里的红牛，F1赛车世界里的大小红牛，包括足球赛场上的多支红牛俱乐部，都属于奥地利红牛。那另外两个红牛是什么鬼？究竟谁是李逵谁是李鬼？那就让我们先来看看红牛的前世与今生。

远在很多本文读者还未出生的1923年，那年的夏天特别的热特别的湿，其实泰国的夏天又有哪一年是不湿热的？无论如何，那年的8月，在泰国中部的一个小城诞生了一个婴儿，他叫许书标。他的父亲祖籍海南，究竟会不会做海南鸡饭仍是谜团，但是至少能让我们在本文把许先生称为华裔。

后来这位甚少接受正规教育的华裔小伙，和父母一起移居到了首都曼谷，并满怀热情的成为了当地一家药厂的销售员。数年后他自主下海创业成立了一家制药小作坊公司。

不知道是天时地利人和还是阴差阳错，在1976年开发了一款功能性饮料取名为泰国野牛，而野牛是一个东南亚特有的牛种，极具民族特色。当时这款提神饮料很受泰国当地的卡车司机和各类体力型底层劳工爱戴。

然而正当许先生以为他的品牌巅峰仅仅局限为一款泰国神器时，时间进入了1982年，他遇到了一个超级贵人。一个为德国公司工作并去泰国出差的奥地利人马特舒茨，由于时差关系身心疲惫的第一次尝试了当地特产的野牛饮料，就发现了这款产品的商机。

立即在1984年与许书标展开了合作关系并在三年后生产了一款专攻欧洲市场的新产品，这款商品改良了商标并调整了口感，并正式拥有了红牛的名字，成为了现今奥地利红牛的雏形。

在这个新合资公司的架构下，许书标与马特舒茨两人各拥有公司的49%股份，而许书标的儿子则掌握剩余的2%。此后许书标继续经营他的药厂和泰国野牛饮料在泰国的销售，而马特舒茨则用这款产品自主开发欧洲市场。

那这个故事就到此结束了？可以说说足球了？当然没有，故事才刚开始。我们要继续探究红牛的下一个发展阶段。

两人的合资公司各自有其针对市场互不冲突，马特舒茨的完美包装，市场营销以及他对欧美市场的敏锐嗅觉，使他很快打造出了一款高端饮料产品并占领了欧美及所有发达国家的市场，在欧洲美洲大洋洲甚至亚洲的日韩港澳等（上图为红牛法国与日本广告）

他的奥地利红牛都占据了市场中功能性饮料的垄断性地位，并且在整个欧美饮料市场被美国的可口可乐和百事可乐两家传统的企业所瓜分时，开拓出了一片属于自己的新天地，并且由于欧美对体育运动的推崇，功能性饮料的市场正在不断崛起并蚕食两家可乐的传统市场，奥地利红牛也具备了超越可口和百事的实力。

那有高端则必定有对应的低端市场，在广大的东南亚及发展中地区，泰国红牛（下图）的低廉价格也取得了绝大的成功，获得了市场中举足轻重的地位。说到这里问题来了，还剩哪个市场，我们还未曾提及？说对了，就是中国大陆市场。因此便有了后面的故事和纠纷。

中国并非是一个崇尚体育的国度而且对含汽饮料褒贬不一，因此一开始并非奥地利红牛的拓展目标，而作为华裔的许书标和他不带气却甜度很高的泰国野（红）牛则认为中国市场是一个潜在目标客户并在1995年正式以合资授权的形式进入了中国市场，这样的模式是受限于当时的政策当然也为如今的商标使用纠纷埋下了伏笔。

由于种种原因泰国红牛正在和严彬的中国红牛进行一场旷日持久的商业官司，而在2014年随着奥地利红牛也以进口商品的形式进入中国大陆市场后，这三个红牛的关系变得更为错综复杂。

在这场商业纠纷有最终结果前，理论上三个都是真红牛，下图则为大家总结了三者的关系。但是自打中国红牛在2002牛模仿奥地利红牛推出蓝罐包装后，该公司的动机不纯已经显露无疑，现在和泰国红牛的官司在一审败诉后还继续无理上诉拖延时间的行为则是对该公司的企业文化做出了最直观的诠释。

所以到最后，你们要问我一个问题，搞清这些公司的关系重要吗？答案是重要，十分重要。因为就像你支持一支球队，比如说，曼联，你希望支持的是真曼联（曼彻斯特联队）还是一个蹭名字的“曼联”（曼彻斯特欧联队）？你去西安参观兵马俑，想去真兵马俑还是隔壁不远的秦汉文化村兵马俑？

所以本连载第一期是之后每一期的基石，也是各位红牛的真粉丝最需要搞清的一件事：“无论你是莱比锡红牛，萨尔茨堡红牛，纽约红牛，抑或是红牛F1车队的真爱粉，你都可以为自己所支持的队伍出一份力。

放心，不是英超的年费268元，它可以仅仅是买一罐奥地利红牛的饮料，但是你所支持的一切红牛运动都出自于奥地利红牛，而不是另两个，因此购买时切记要认准它出自Red Bull GmbH（下图）。

好了搞清了关系，我答应你，下期我一定开始说足球。从下期开始，我所指的红牛，是也仅是奥地利红牛。