塞维利亚俱乐部雄心勃勃的全球品牌战略提升战略

本期提炼：

◉ 俱乐部制定了新的品牌战略，创造了新的品牌形象，促进品牌在国内和国际市场的扩张。

◉ 作为其新战略计划的一部分，全球化、数字化和转型将成为增加收入的关键驱动因素。

“永不放弃”(Dicen que nunca se rinde)是塞维利亚足球俱乐部队歌中最受欢迎的词，也已经定义了俱乐部的DNA。以至于该俱乐部已经开始使用该短语作为其全球品牌的基础。

随着足球俱乐部凭借其品牌形象赢得全球追随者，塞维利亚足球俱乐部的目标是通过宣传奋斗和战胜逆境获得成功的价值观，超越体育界。利用自己丰富的历史，塞维利亚正在将自己定位为一个永不放弃的俱乐部，并一直有着追求更高目标的雄心。

为了加强这一全球形象，俱乐部还通过创造新的视觉元素来增强品牌在国内和国际市场的影响力，以此向塞维利亚城致敬。

这种视觉品牌与故事的结合构成了一个雄心勃勃、影响深远的品牌战略的基础，旨在通过传统和数字形式将俱乐部球迷的精髓带到全球各地。

一个更全球化项目的需求

虽然俱乐部多年来一直在推行品牌扩张战略，但他们认为在国际舞台上采取的措施还是不够的：“在LaLiga的指导和建议下，我们参加了许多会议和论坛，我们与同城死敌皇家贝蒂斯有伟大的德比；但我们总觉得我们做得不够好，无法完美地传达我们的信息。”

在与LaLiga和全球品牌专家磋商后，俱乐部着手建立一个基于俱乐部历史、发展轨迹和雄心壮志的新的叙事和视觉标识，同时不遗漏俱乐部的重要现代特征，这些特征有助于它与当今新一代足球迷建立联系。

“‘永不放弃’的口号代表了球队超越一切的抱负和继续成长的渴望，同时也反映了我们的谦卑和渴望，即尽管我们的资源有限，但在体育和商业上都要不断进步，”俱乐部继续说道。

项目的第一阶段

在一年的时间里，这个品牌计划被分为几个阶段，俱乐部与专业咨询公司密切合作。在第一阶段进行了15次以上的交流：对象包括俱乐部主席和副主席、总经理、董事、员工、赞助商、LaLiga以及俱乐部队长Jesus Navas和前球星Daniel Carrico等球员。

“我们已经在不同的目标中成长，但总是非常谨慎，直到今天，仍然有改进的地方，”俱乐部解释道，“但是有一件事是不容商量的，那就是需要把所有塞维利亚球迷的最重要的情绪聚集在一起。”

因此，采访的目的是确定“塞维利亚对我们所有人意味着什么。”这一结论是在一项品牌研究的基础上得出的，该研究在全国和国际范围内开展，目的是确定一个核心品牌的身份

该俱乐部表示：“其中一个关键发现是，一种特定的品牌个性和与之相关的一套价值观的出现。每个人的头脑里似乎都有同样的想法，但不是每个人都能以同样的方式表达出来。”

与城市的融合

因此，新的品牌叙述有助于解释塞维利亚俱乐部在所有市场和所有领域的本质。但是为了让这段叙述贯穿始终，塞维利亚足球俱乐部需要找到一种方法让它的故事与众不同，而这正是它的家乡发挥了关键作用的地方。

“我们需要充分发挥自己作为塞维利亚不可或缺的一部分的作用来吸引国内和国际的观众，”俱乐部解释说，“这意味着在任何可能的情况下，在这个城市推出当地的倡议和活动，而在国际上，鉴于这个城市出色的旅游吸引力，我们需要利用这个城市的全球吸引力。”

俱乐部和塞维利亚城市之间新的视觉联系之一是出现在新品牌标识中的两个“L”。该俱乐部解释说：“这个L可以追溯到1946年，是典型的城市街道标识字体，尤其是老街。在研究中，我们注意到带有历史色彩的文字的重要性，以及塞维利亚作为一个充满历史和民间传说的城市的事实。”

这导致采用了两种不同的反映了塞维利亚的字体，用于传统媒体和数字媒体。

统一品牌和子品牌

开发自己的版式的一个关键原因是确保塞维利亚足球俱乐部品牌的独特代表性。下一步是确保它得到正确实施。

在那里，俱乐部的形象被广泛滥用，许多注册品牌和子品牌已经存在。从成本的角度来看，这不仅仅是效率低下，它的应用在俱乐部发声方面也是没有益处的。

俱乐部说：“我们要求咨询公司帮助我们设计品牌和子品牌的架构和设计。我们看到，每个部门都在过去比较随意地使用品牌。而现在我们的品牌架构可以重组和简化。”

所做的所有工作都有助于开发一个全新的数字平台，使俱乐部能够以更为精简和高效的方式管理和控制该品牌，并使其能够以更协调一致的方式与塞维利亚足球俱乐部品牌接触的利益相关者进行沟通，与所期望的策略保持一致。

在全球的野心

俱乐部现在将用视听宣传来补充它的叙述，传达塞维利亚俱乐部的品牌本质，展示俱乐部的抱负，它的体育和经济成就，它的雄心壮志，夺取联赛冠军和继续在欧洲的荣誉。

“我们希望与所有传统上应该在我们掌控范围内的对手竞争，无论他们是拜仁慕尼黑、皇家马德里、巴萨、国际米兰还是罗马，”俱乐部解释道。

“这些都是我们过去经常面对的对手，我们应该能够击败他们，继续前进。”

“无论在球场上发生什么，我们都致力于为塞维利亚树立理想的品牌形象，以继续实现新的目标和挑战，”俱乐部总结道，“我们将巩固我们在联赛前四的位置，但除此之外，也要为为赢得西甲联赛做准备。”

Source: LaLiga