让我们回顾中超，足协新政到底带来了什么价值？

（文章较长，请合理安排时间阅读）

2020年12月14日中国足协职业联赛专项治理工作会议在上海召开，会上特别强调了俱乐部名称中性化的新要求。至此中国三级职业联赛俱乐部改名的要求已经非常明确。

但是一刀切的方式也引起了很多人的反对，因为近几年的新政已经使中国联赛的市场价值大幅度下跌！此次的名称改革是否也是弊大于利？

让我们回顾一下中国足球职业联赛的顶峰时刻，在那时我们甚至喊出了亚洲第一联赛，而且要争取做世界第六联赛的豪言壮语。

这个豪言壮语我们在场均上座人数上还确实做到了，2017赛季中超联赛场均上座人数位居世界第五。2013-2018五年场均上座人数位居世界第六。是什么原因使当年因打假扫黑沉落谷底的中国职业联赛恢复了元气又开始走向衰落呢？

（其中广州恒大、北京国安、重庆力帆场均上座人数十分亮眼，江苏舜天时期场均上座人数一度也十分抢眼。）

1.逐渐加大的投入，中超聚集了全世界的眼光。因新政开始落幕！

2012赛季，中超联赛16支球队单赛季投入超过30亿人民币，一些财力雄厚的球队亦网罗了如德罗巴、阿内尔卡、凯塔、罗申巴克、卡努特、雅库布、巴里奥斯等球星，中超自赌球风波后再次开始被中国国内社会甚至世界球坛所关注；而2012年全年的票房亦为2004年中超成立以来最高。

2013赛季，于2013年3月8日至2013年10月27日举行。虽然阿内尔卡、德罗巴离开分别加盟尤文图斯和加拉塔萨雷，但中超联赛依旧吸引了米西莫维奇、瓦罗、斯基亚维、托兰佐、洛维等球星的加盟

2014年2月21日，中超联赛冠名签约仪式在北京举行，中国平安保险（集团）股份有限公司获得了2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权。2014赛季，中超联赛亦吸引了蒙蒂略、迪亚曼蒂、吉拉迪诺、比亚特里、胡斯蒂、汉克、德扬等球星加盟。

2015赛季中超联赛又有卡希尔、塔尔德利、阿兰、高拉特、帕帕多普洛斯、罗比尼奥、保利尼奥、吉安、登巴·巴、萨利霍维奇、古德约翰森、穆罕默德·西索科等大牌球员加盟。[4]据权威机构统计，2015年中国足球超级联赛在冬季和夏季的引援投入均历史性的排行世界第二，仅次于英超。

2016赛季中超联赛的未来5年全媒体版权被体奥动力以80亿元人民币的价格购买，拉米雷斯、杰克逊·马丁内斯、伊尔马兹、奥古斯托、瓜林、马丁斯、特谢拉、若、拉维奇、卡库塔、姆比亚、热尔维尼奥等大牌球员在赛季初加盟，夏季转会更是引进了胡尔克、佩莱、帕皮斯·西塞、扎哈维等大牌球员，中超联赛在巴西、英国、法国、比利时等国实现转播。

2017赛季，虽然受到U23及外援新政的影响，但并不妨碍各家俱乐部继续引进大牌球员，奥斯卡、特维斯、帕托、米克尔、维特赛尔、埃尔纳内斯、伊哈洛、罗比·克鲁泽等陆续加盟中超联赛，其中奥斯卡的转会费高达6000万欧元，成为中超联赛历史标王。

2017赛季足协设置奢侈税至此中超的转会疯狂时刻开始落幕。

历年的球星引入和大量球迷到现场观战是使中超商业价值急剧上升的主要原因。

2.联赛商业价值急剧上升，因新政商业价值大幅度下降

2015年9月25日体奥动力宣布80亿人民币拿下了未来中超联赛5年的版权，2017因足协新政致使联赛商业价值大幅度下降。苦不堪言的体奥动力随即与足协展开了版权费用的谈判，因商业价值下降体奥动力要求由5年80亿改为10年80亿，经过几轮谈判最终改为了10年110亿，缩水了近50亿。

2014年中国平安以4年6亿的价格拿下了中超的冠名权，2017年又以5年十亿的价格续约到了2022年。但平安刚续约完足协就再次出台了新政，致使中国平安也成为了新政中的受害着之一。

3.新政中性名一刀切，危机巨大

中性名一刀切，意味着申花、国安、鲁能、建业等老牌俱乐部也不得不改名，延续了几十年的俱乐部从此化为历史。在我看来中性名就是一种臆想而已，完全就是一种又想马儿跑又不想马儿吃草的政策，首先要明白民营企业投资足球的目的是什么，广告效应和其他产业能凭借足球俱乐部拿到优惠政策这才是关键，冠名都没了难道你要这些民营企业靠运营球队盈利吗？而且有些球队经过几十年的沉淀已经有了自己的文化底蕴，例如天津泰达，你一说泰达控股、泰达环保可能大部分人都不知道，但是一说泰达足球队很多不看足球的人都知道。现在让改作中性名，企业又不能靠运营球队盈利，而重要的广告效应也被拿下。最为重要的是足协所谓的中性名可能是其他企业的名字。比如曾经的广东华南虎足球俱乐部，根据搜索华南虎这个名字存在其他企业也在用，而且华南虎相关的商标也不少，反倒是华南虎的母公司梅县铁汉生态集团和俱乐部在明面体现不出来了，这难道就是所谓的中性名吗？花钱给别人做了宣传可以，给自己宣传就是违规。

这种情况也是投资人不想看到的，自己真金白银的扔了进去，不仅没给自己带来利益反而成全了其他企业，所以又出现了想以城、联、人、FC（这个其实不是名字，而是足球俱乐部的缩写。）命名的球队，比如大连人，但是你会发现这种名字毫无特色的同时，也在消减投资人的投资热情，虽只给城市打了广告，但是投资人看不到投资的利益所在，难道要投资人用爱发电吗？

其实足协的很多新政他也不是不好，但往往操之过急甚至会出现反作用。而且尤其是对于一些甲A时期就存在的老队，人家大部分都已经而是几十年的历史了，上海申花已经整整六十多年了，现在却要人家抛弃文化重新搭建底蕴，这真是我们的初衷吗？再比如广州恒大三年两亚冠，七个中超冠军甚至在国外恒大足球队都有一定的知名度，现在也要推翻重建，这难道也是我们的初衷吗？

中国足球的发展任重而道远......

（个人观点，不喜勿喷）