如何起好中性名？欧洲弯路莫重走，一个好队名不仅利己还利国

前言：中性名政策是中国足球的百年大计，值得更充分的讨论。本文的观点与几支球队决定采用的新队名有所冲突，希望大家能理解作者的初衷是基于善意的，各位阅读时不妨一起思考下自己理想中自家球队的队名应该是怎样的。

按照足协的规定，新赛季起国内各俱乐部队名必须去企业化采用中性名称。随之，各路消息纷纷曝出，我国联赛可能将会出现数支叫“XX（地名）FC”的球队。对此，足协出台规定要求队名简称不得使用非汉字，于是相关消息中的XXFC则是变成了XX队。

一堆地名FC或地名队，这样好吗？

这样不好。

（图）宋代人酷爱蹴鞠，在杭州设有齐云社，又名圆社

要讨论如何起好中性名，首先得搞清楚为何要改中性队名。

【中性名是个好东西】

《水浒传》第二回有这么一段话“端王道：‘这是齐云社，名为天下圆，但踢何伤？’”这里的“齐云社”就是我国最早的足球俱乐部，齐云者意为踢球高入云霄也。由此看来，我国足坛的俱乐部是自古就有中性名传统的。

传统情怀自然美好，但中性名政策的批评者能一下把大家拉回现实。当前，我国职业足坛正在经历寒冬，进入2020年以来已有17家俱乐部选择解散，投资足球俱乐部本身赚不了钱，队名去企业化势必会大大降低投资人的投资意愿，严重的话甚至会引发一波更大的退出潮。

（图）老牌俱乐部辽宁宏运在2020年退出了中国足坛

批评者的观点似乎有理有据，但忽略了一个关键问题，为什么我国的俱乐部只能靠投资人输血才能生存？因为大多数俱乐部都只是母集团的附属品，其存在是为了给母集团创造品牌价值，于是就常常会发生陕西球迷一觉醒来发现自家球队变成贵州人的了、权健球迷一觉醒来发现自家球队没了，诸如此类的事情。这会让球迷们渐渐发现自己支持的球队其实根本不是自己的。

我国职业联赛想要有长期稳定的发展，必须让俱乐部塑造只属于自身的品牌价值，在经济上独立于母集团，而队名去企业化正是这至关重要的一步。隔壁的日本足坛早在J-联赛成立之初就认识到了这一点，他们当时面临的情况跟我们现在颇有相似之处，我们完全可以去参考日本的作业。

注：有关日本的作业，本号前面就发过一篇介绍相关情况的文章，“橘猫看球”近期发布的一篇标题为《我们走过的弯路，彼岸的他们也曾经历》的文章也相当不错，有兴趣的朋友不妨去看看。

（图）广岛三箭的队名源自一个叫做“三矢之训”的故事

《经济学人》有一篇文章发现，世界各国的职业体育均在人均GDP突破10000美元大关后开始蓬勃发展。如今，我国已经跨越了这个大关，相信俱乐部的自立在未来十年间是大有可为的。

当然了，不可否认队名去企业化是个短空长多的政策。至于短期内的问题怎么解决，足协最近进一步收紧了工资帽、限支帽，我们就当它是配套措施吧。

【中性名也有很多类型】

说完为什么要起中性名，接下来的问题就是要怎么起中性名了。在世界足坛上，俱乐部的中性名大致有5种类型：

1、地名。这类队名在五大联赛中很常见，但也有几个细分项。包括但不限于：城市名（利物浦）、街区名（富勒姆）、大区名（拉齐奥）、州名+市名（拜仁慕尼黑）。

2、传承。很多的队名会保留历史痕迹。基辅迪纳摩、索菲亚中央陆军这些东欧球队的名字可以让人一眼看尽时代变迁；热那亚原本是支板球队，所以至今他们的全名仍是热那亚板球与足球俱乐部。而我国的上海申花也是属于这一类的队名，虽说球队已与申花电器完全没有关系，但仍然把这个队名传承了下来。

3、纪念。有的队名则是直接记录了队史。慕尼黑1860很显然成立于1860年；巴黎圣日耳曼当年是巴黎FC与圣日耳曼昂莱两队合并而来的，不过后来巴黎FC叛变了。

4、寓意。有些球队选择了拥有一定意涵的词汇作为队名。常被人叫做“老妇人”的尤文图斯（Juventus）其实是拉丁语中“年轻人”的意思；阿贾克斯（Ajax）是希腊神话中一位英雄的名字；热刺（Hotspur）取自于莎翁作品中一个角色的绰号。而上文所述的广岛三箭自然也是这类队名了。

5、擦边球。德国足坛也有中性名政策，但这难不倒红牛集团，他们为自己的俱乐部起了一个绕口的全名“莱比锡草地球类运动注册协会”，由于“草地”在德语里是个R开头的单词，“球类”则是B开头，于是他们便简称“RB莱比锡”，加上队徽配合，任谁都知道这支球队与红牛集团的关系了。

（图）这是全球第一家现代足球俱乐部的牌匾

先前传闻有许多球队将会把队名改为“XXFC”的时候，这样的命名形式曾引起过不少争议，最终也遭到了足协的明令禁止。不过，相信会用我懂的球迷应该都知道“FC”是英文“Football Club”的缩写，所谓“XX（地名）FC”也就是上述第一类的中性名，绝非是谣传中莱比锡红牛式的那种打“Fangchan（房产）”擦边球。

【中性名的争议】

有一种反对FC的观点比较有意思。他们以AC米兰为例，“AC”是意大利语中“Associazione Calcio（足球协会）”的缩写，因此建议我国俱乐部应该用“Zuqiu Julebu”作为相应的英文名，缩写为“ZJ”。其实这种提议是大可不必的，因为“俱乐部”是一个汉语里的日语借词，其由来是日语对于“Club”的音译，追根溯源来说“ZJ”恐怕也不符合持这种观点者的本意吧。

如果非要按这种思路起名的话，韩国蔚山现代队以朝鲜汉字书写的队名为“蔚山現代蹴球團”，我们可以以此为例把“足球俱乐部”的中文表达方式改为“蹴鞠社”。只是足协此次规定俱乐部名称中应包含“足球俱乐部”，能不能这样改就不得而知了。

（图）勒沃库森的全名为“拜耳04勒沃库森足球俱乐部”

前文说到，德国足坛的中性名政策让RB莱比锡打起了擦边球，但德甲联赛中却有着一个特例“拜耳04勒沃库森足球俱乐部”。这是因为拜耳公司成立俱乐部的初衷是为了改善员工福利并非商业目的，欧足联有鉴于此给了他们特批。

而足协此番政策最大的争议之处也正在于此，没有弹性。一些延续多年的队名，已让球迷产生了强烈的归属感，是不是非改不可是值得商榷的。然而，这个世界总是无法尽善尽美，增加政策弹性操作起来并不容易，就算不一刀切，这把政策大刀也总归要切在一个地方，职业化元年？中超元年？十年以上？二十年以上？拿过冠军不用改？无论切在哪里，都势必会有人受益有人反对。

隔壁K-联赛倒是有个可以借鉴的规则，本赛季排第4的尚州尚武队由于明年要将主场从尚州搬迁到金泉，因此下赛季他们将被强制降级到K2-联赛。根据这个思路，现在的队名都不用改，以后谁要改谁降级，这样的规则应该更容易让所有人接受。但大家也要考虑到中国足协是一个什么样的单位，按照中国足协四部曲，要是这样搞，中性名政策最终很可能就不了了之了。

（图）中国足协四部曲

顺带一提，勒沃库森的队名特权与他们在“50+1政策”中享有的特例不同，红牛集团可以在持续经营RB莱比锡20年后一样享受到后者的特例，但他们想把“红牛”两字嵌入俱乐部队名中则是无论如何都不行的。而在我国这些带企业名的俱乐部中，恐怕也没人能到达勒沃库森的标准，不可否认中性名政策是有改进的空间，但整体而言现在这样还不至于到了完全不可接受的地步，或许大家应该把更多的精力放在如何起好中性名这件事上。

【如何起好中性名？】

根据足协的要求，今后我国足球俱乐部的全称应由“行政区划+俱乐部名+足球俱乐部+企业组织形式”4个段落组成。不过，从广州恒大的情况来看，没有第2个段落似乎也是可以的。

（图）广州恒大据信将改名为广州足球俱乐部

当前，五大联赛中有52%的球队仅以地名为队名，当然他们的后缀不一定都是足球俱乐部，比如上文所说的热那亚。那么，单单用地名来做队名这样好吗？

如果说塑造球队自身品牌价值是中性名的初衷，有一个单独属于自己的符号显然会更好一些。举例而言，即使在一个足球APP里提起湖人，读者也会马上想到这是一支篮球队，而若是提起洛杉矶，人们能够联想到的东西就太多了。

欧洲俱乐部的这些队名很大程度上是历史局限性的一面，他们的先人创立俱乐部时肯定万万没想到将来的体育竞技竟能够如此商业化，他们顶多会为了以示区分而在地名后边加一个很简单的名称。因此，在往后岁月里，这些球队往往都在队名之外又再打造了一个专属于自己的符号，比如红魔、蓝月亮、太妃糖等等。

（图）从1960年代起，“红魔”逐渐成了曼联一个极具价值的商业符号

我国俱乐部并没有欧洲那些老牌俱乐部的历史包袱，又何必要舍近求远？在地名之后添上一个独具特色的名称作为队名，应该更符合这个时代的需要。

广岛三箭的那个“三矢之训”，讲的是日本战国时期一位广岛地区的大名告诫他的子孙，若兄弟不团结就会像一支一支的箭被折断，但若团结起来则会像3支绑在一起的箭那样不容易被折断。大家应该发现了，类似的故事在中国古代其实也有，而且出现的时间还比日本早的多得多，可本文在这里一介绍广岛三箭，反而成了日本的文化输出。

（图）日本电视剧中也有输出“三矢之训”的桥段

因此，俱乐部的队名往小了讲关系到其自身的品牌打造，往大了说也是我国文化输出的一个渠道。假设国安与足协最终推出了一个折中方案——北京国泰民安，那么每当有外国球迷看到这个队名，都是我国成语文化的一次输出；如果现在的杭州还有一支名叫齐云社的球队，那么每当外国足媒同行在介绍足球历史的文中提起诺茨郡，脑海中肯定也会闪过中国的这支球队。

我国坐拥那么厚实的文化积淀，现在起个队名却要跟着百年前的欧洲人照葫芦画瓢，这不好吧。