球员转会市场的树那么多，怎样选择上哪一棵？

一．

2015年，在阿赫利(Al Ahly)与扎马雷克体育的一场埃及超级杯比赛中，阿赫利球员拉马丹-索比的一段炫技视频在网上引发了病毒式传播：索比在中场附近接队友传球，在皮球上站了会儿后才继续进攻……扎马雷克球员认为索比故意挑衅，双方因此爆发了一场冲突。

在几千英里外的英格兰中部地区，时任斯托克城球探的凯文-克鲁克香克也在社交媒体上看到了那段视频。“我对索比产生了好奇心，想进一步了解他。当时我想，既然他敢在一场德比疯狂表演，那他身上肯定有与众不同的地方。”

经过数次考察，斯托克城在一年后签下了索比。

随着转会窗再次开启，社交媒体将在转会市场扮演比过去任何时候都更重要的角色。球探、经纪人、球员、教练和球迷们都会盯着社交媒体了解最新传闻，而在社交媒体上，各方人士也玩出了很多新花样。

二．

克鲁克香克如今已经离开斯托克城，在德乙联赛俱乐部纽伦堡担任国际球探主管。根据他的说法，虽然社交媒体偶尔能在球员转会中发挥作用，但网上流传的绝大多数八卦完全是胡说八道。

例如，2013年斯托克城从不莱梅签约阿瑙托维奇，但在那次转会交易前，很多人都在谈论斯托克城会签下另一名不莱梅球员阿伦-亨特。

“在斯托克城俱乐部，肯定有人听说知道我们要从不莱梅挖球员，然后走漏风声……却把球员名字搞错了。”克鲁克香克说，“有人声称亨特去过斯托克城的训练场，这完全是假的。”

“我记得当斯托克城与阿瑙托维奇正式签约时，我在社交媒体上发了个‘从来不是亨特’(‘Never Hunt’)的标签。至少就那次事件而言，ITK们大错特错！”

ITK可以理解为“消息灵通人士”，泛指那些声称了解特定俱乐部内幕信息的社交媒体账号，通常含贬义，因为这类账号习惯于散布没有任何根据的谣言。就在上一个转会窗的最后几天里，一个名为Utdreport3的账号就分享了一些貌似合理却完全失实的谣言，例如“证实”奥斯曼-登贝莱和桑乔即将加盟曼联。

某些ITK账号甚至故意说罗马诺、巴拉格等著名足球记者是消息来源，令记者们不得不亲自辟谣……在转会窗关闭前的几小时内，这类消息很容易疯传，短短几分钟就吸引数百次转发。

三．

绝大部分ITK人士只会杜撰新闻，但某些匿名账号确实“熟悉内情”。基斯-韦恩尼斯曾担任埃弗顿和阿斯顿维拉首席执行官，据他透露，某个ITK账号曾经令俱乐部在转会市场上遇到了很多麻烦。

“在社交媒体上，百分之九十九的传言都是垃圾，但那个账号发布的消息太准确了。这非常危险。”韦恩尼斯说，“我们成立了一支专业团队，试图找出账号背后的主人，因为他发的内容太接近事实了。”

“我们没找到那个人，不过自从我们在俱乐部内部宣布开始调查，他就停止了发布新消息。所以那显然是一次内部泄密(事件)。”

豪门俱乐部雇佣了很多工作人员，某些机密信息确实有可能被人在网上提前泄露。一位经验丰富的记者也许能判断不同消息源是否可靠，然而在社交媒体上，普通球迷却很难确定哪些ITK账号值得关注。

IT顾问马克-琼斯的住所距离老特拉福德球场很近，据琼斯本人说，他为曼联工作过一段时间。琼斯认为在某些时候，知名记者发布的转会消息还不如像他这样的人可靠。

“我在足球界认识了很多朋友，其中既有前职业球员，也有负责维护球场草皮的人。”琼斯说，“我不是记者，不会像记者那样对从朋友那里听来的八卦消息进行多方核实，所以部分消息确实不够准确，而某些网友就会用非常激烈的话来‘问候’我。”

琼斯认为，对于某些球迷来说，转会传闻就像“毒品”。“网上戾气太重了……我甚至收过死亡威胁，你必须有一颗大心脏。当然，我不需要靠这养家糊口，所以不会受到影响。”

四．

除了那些为了博眼球而编造转会传言的ITK人士之外，在某些时候，这类传言还拥有更大的战略意义。据一位经验丰富的经纪人透露，他在跟几家欧洲大俱乐部谈判时就用过这招：为了确保自身利益，俱乐部和经纪人有时会故意向转会市场“注入”错误信息。

“某家俱乐部的高管可能告诉一份报纸：‘我们对这名球员感兴趣。’但事实上，他们只想获得来自另一家俱乐部的兴趣。这类事情经常发生。”

为了推动一名球员完成转会，经纪人有时也会散布转会传言。前述受访经纪人表示，如果你看到某名球员与某家俱乐部频繁产生联系，那么最好(对消息是否属实)保持警惕。“如果你留心观察，就会发现这类消息也许是与球员或俱乐部高层接近的某人散布的。”

更有趣的是，俱乐部也许还会主动向媒体放出转会传闻，观察球迷的反应——如果在社交媒体上，球迷们对某次潜在转会交易普遍持肯定态度，那么俱乐部就会更努力地去促成。

某些经纪人擅长利用社交媒体来提升俱乐部对球员的兴趣。在线平台Transfer Room的创始人兼首席执行官乔纳斯-阿克森解释说：“经纪人很清楚，俱乐部高管和引援部门往往会关注媒体，所以如果把更多俱乐部拉进来，就会让他们产生一种球员非常抢手的印象……”

据一名现效力于某英超俱乐部的球员透露，在职业生涯初期，他喜欢在比赛中表演花式技巧，希望能够在网上引发病毒式传播，吸引更多人关注。对他来说，这一策略显然奏效了。

五．

在如今的转会市场，俱乐部在签约一名球员前，还会看看他在社交媒体上的发言。

前林肯城、哈德斯菲尔德主教练丹尼-考利表示，这是整个引援过程中的一部分。“我们试图了解球员的为人。”他说，“有时你会看到年轻球员积极参与慈善事业，或者分享关于足球节目的大量信息。”

另一方面，那些拥有海量粉丝的球员会对俱乐部产生巨大吸引力，因为他们能帮助俱乐部打造全球品牌。例如，热刺(女队)前不久就通过签约美国女足球星阿莱克斯-摩根，进一步增强了俱乐部在美国市场的影响力。孙兴慜则帮助热刺打开了韩国市场。

某些俱乐部还会利用官宣新援加盟的机会来吸引新粉丝，或者刺激既有粉丝购买更多周边商品或比赛门票。针对不同的社交媒体渠道和用户语言，他们会精心制作吸引眼球的视频和图像，曼联三年前宣布智利前锋桑切斯加盟时的官方“弹钢琴”视频就是个经典案例——那段视频在社交媒体上被转发超过18万次，累计观看量达到了近1000万次。

当然，俱乐部绝不能仅仅为了开拓市场，吸引更多粉丝而签约球员。

据克鲁克香克透露，纽伦堡曾经签约几名日本球员，但无论在俱乐部球衣销量亦或社交媒体热度方面，这些转会交易似乎都没有产生多大影响。

2020年1月，阿斯顿维拉宣布签约姆布瓦纳-萨马塔，萨马塔是历史上征战英超联赛的第一名坦桑尼亚球员，阿斯顿维拉也借此“收割”了一批新粉丝。然而，萨马塔很难适应英超，上赛季只打进1粒英超进球，本赛季被租借到了土耳其俱乐部费内巴赫。如今在维拉社交媒体账号的留言区，坦桑尼亚球迷和英格兰本土维拉球迷经常发生争吵…….所以你看，在社交媒体上，粉丝数量未必总是多多益善。

文章来源：The Athletic

翻译：足球译家之言