鲁能改名山东泰山被足协拒绝，是本末倒置还是一碗水端平？

北京时间1月11日，应足协中性名要求，山东鲁能泰山新上报了新队名“山东泰山”，但由于不符规定被足协要求继续整改。无独有偶，新疆队也因为其下有同名子公司而导致名称没通过审核。

据了解，“山东泰山”的名字通不过的主要原因是，俱乐部的新股东济南文旅发展集团持有“山东泰山健康科技有限公司”49%的股份。新疆队方面则是俱乐部下面，有一家持股100%的子公司，名字为“新疆天山雪豹商务酒店有限公司”。但归根到底，这两家公司都是在俱乐部成立之后才创办的。

早在去年12月14日，足协就下发了《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业号变更的通知》，其中明确规定：俱乐部或者俱乐部股东、投资人出资设立的其他企业或者俱乐部关联方（不包括足球培训机构、比赛场馆或训练基地运营机构、体育专项医疗康复机构等），未经中国足协或者中国足协授权机构事先书面同意的，不得使用俱乐部的全部或部分名称作为该企业或者关联方的名称。

对此，足协在规定中同样也给出了解决办法：俱乐部或俱乐部股东、投资人已有符合上述情形名称企业的，原则上应在俱乐部完成2021赛季注册备案后的6个月内完成该企业的更名手续。目前，鲁能方面已经表示俱乐部将对关联企业进行更名，新疆队还未发布声明。

众所周知，泰山是山东名胜，1994年职业化第一年，山东队就以山东泰山（后改为济南泰山）的名字征战甲A联赛，此后，虽然俱乐部数次更名，但“泰山”都在名称中，“山东泰山”也是山东球迷最认可的新队名。足协主席陈戌源也曾明确表示，“我觉得天山雪豹就很好，有新疆文化。我相信，我们足球是有文化的。”由此我们不禁要问，足协此举到底是本末倒置还是一碗水端平？

如果真如足协所规定的，各支俱乐部旗下的企业，不能使用俱乐部的名称。那么各家俱乐部又将如何靠自身造血？如何生存并发展为一家百年俱乐部？如果日后在中超赛场上出现了，广州城俱乐部胸前广告是富力地产，广州队的胸前广告是恒大集团，这也就不足为奇了。