吐槽激起足篮群体“骂战”，体育破圈很难？

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《吐槽大会》、范志毅、郭艾伦&周琦、足篮“菜鸡互啄”，这些词最近频繁上热搜。

如果不是因为节目后足篮间网络“互怼”一发而不可收拾，这绝对是次出色的体育破圈的尝试。

该节目已进行到第五季，在每期评分都在下滑的情况下，《吐槽大会》硬是凭借这期体育专场范志毅的“高能输出”引起了全网大讨论，从而迎来热度回升。

在315当日，该期获得日综艺播放量日冠军；豆瓣评分也从6.1提升至6.3，达到了五期的巅峰。

即使有足球篮球的“流量加持”，节目取得如此效果，与主创们的话题设计密不可分。

《吐槽大会》前两季极的节目效果很好，可以说满足了观众的猎奇心，明星能在节目上“任由”他人吐槽自己的缺点和趣闻，并还能妙语连珠的进行解释、回应，这样的节目新鲜感十足、娱乐性十足。

但是第三、四季《吐槽大会》没能摆脱综艺节目兴衰的周期律，槽点太多的明星请不来，犀利的吐槽有向“小骂大帮忙”转变的趋势，甚至越来越像洗白大会，自然节目受欢迎程度会下降。

节目的主创也都不是等闲之辈，对第五季《吐槽大会》进行了大胆创新，引入了竞争机制，嘉宾需要竞争主咖啡位，观众投票决定是否留下，同时将节目从之前的“单场赛”变成“系列赛”。

而“万年舆论弱势群体”中国足球、目前成绩欠佳被“加大吐槽力度”的中国篮球，成为交战双方后，一下子引发了大众情绪的溃堤式集体表达。

成也萧何败萧何。

目前，《吐槽大会》新一期体育专场遭遇停播，并非因为足球、篮球不能被吐槽，由于国家队成绩不理想，这些职业运动员其实承受的批评很多。但是，节目将上帝视角带给观众，让足篮捉对比烂，那么足篮球迷、从业者的共同体意识就会被唤起，进而彼此的“激烈讨论”，在这种情况下最后被牺牲的只能是该节目本身。

本来是一次体育产业破圈的尝试，却激起了“足篮互怼”，竟然还跟饭圈文化很类似。

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很多球迷看不起饭圈文化，认为娱乐圈的盲目追星是无脑。

有人感慨道：“一入饭圈深似海，从此三观是路人。”确实，有一些粉丝因为喜好不同，立场不同，就有吵不完的架，攀比不完的排场，烧不完的钱。为了捍卫偶像的荣光，粉丝们无所不用其极。

斥巨资支持偶像、对不同意见开展言语攻击、干涉明星的情感纠纷强行护短、从线上互骂演变成线下群殴、自发组织“锁场保排片”运动……

饭圈对待自己的偶像被吐槽，反应是相当激烈的，但是饭圈往往维护的只是一位明星或一个团队。不可能像足篮球迷、从业职这样“上纲上线”，出现结成共同体一致对外的情况。

无独有偶，去年美团王兴吐槽国足，结果引发了中国足球届与学术界的一些不愉快，足球圈的反击力度、论证逻辑、责任担当都令人印象深刻。

球迷圈外的朋友想知道，为何足篮球迷和相关人员容易形成一个“认知共同体”，其凝聚力甚至比饭圈文化还强？

其实，体育凝聚人心的属性比娱乐强很多，体育界的“饭圈”行为要比追娱乐明星更早、更疯狂，只是球迷群体度过了“饭圈”文化的“原始积累”阶段，表现出了相对理智、相对平和的心态，但如果被触及根本利益，必然会爆发出极强的反抗。

因为，足球、篮球这些集体竞技项目满足了人类原始的狩猎属性和部落归属。

这些刻在基因里的属性，娱乐触及不到。

体育产业向娱乐行业破圈，从这个角度上看一定可以双赢。

(图)超级碗中场表演是文体结合的成功案例

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这些言论只是笔者的推导，而非原创。

英国人类行为学家德斯蒙德-莫里斯的著作《为什么是足球》是笔者想法的来源。

这本书中，莫里斯如此阐述：经过上百万年的部落生活，部落属性已经根植在人类的基因里，现代社会中唤醒它，需要足球这把钥匙。

(图)英国人类行为学家德斯蒙德-莫里斯

这是因为足球是最接近狩猎的运动，足球中的对抗、团队协作、射门这个关键仪式性动作（以及射门时最大力量的释放）都能释放我们心中的狩猎本能，可以最大限度地激发我们基因里的部落性。而部落性最主要的几个特点，忠诚、求胜、图腾崇拜，也是足球能够带给我们的。

篮球虽然在激发部落属性上稍逊色，但是也能基本满足这些需求。所以当外界开始对足篮球开始整体“吐槽”，非常容易引发相关人员一致对外的部落属性。

足球场上，与死敌球迷的不相往来、一生随一队的绝对忠诚、对超级球星的无脑崇拜，都是非常正常的事情。至于一些极端球迷搞出来的球场恶行，也是由爱而生、部落属性的一种疯狂体现。

(图)2016年德国杯决赛，拜仁对多特，狂热球迷看台燃放烟火，黑云压城宛若战歌

《吐槽大会》恰恰将足球、篮球两拨儿部落属性最强的群体放到了对立面。足球、篮球都有大量支持群体，本来两项运动就因为成绩不理想，处于社会舆论的不利地位，然而在范志毅的犀利吐槽之下，自然会引起篮球界强烈的不满，篮球反击之后双方的“互怼”必然升级。

可是毕竟我们不是生活在部落时代，不可能靠着激情去生活，任何事都不能过了头。

现在有一些人居然把这样一种情感上升到了一个很高的政治高度，认为男足、男篮象征着国家的尊严，不能随便拿来调侃。这就大可不必了，这样不仅不能挽回尊严，还会呈现出一幅输不起的样子。

运动员本来可以借助综艺节目拉一波好感，顺便探索一下体育产业破圈发展如何深入，这下真的有点得不偿失。

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在现代社会，体育也是娱乐的一种。

学者施展老师说得好：“这个从上小学时我们就知道了。班干部里有个职位叫做“文体委员”，所谓文体不分家。凭什么长大了之后，文娱不一定代表国家尊严，体育就一定得代表呢？”

在咱们国家，由于历史原因体育确实承载着很多为国争光的任务，而随着社会的发展，体育尤其是市场化相对深入的竞技体育（足球、篮球），承载的娱乐属性在上升。

(图)老女排承载了很多为国争光的使命

足球踢不好、篮球打不好，咱们大家看着闹心，属于“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，现在竞技体育的发展就得靠着整个体育产业的发展，如果体育产业能够自我造血，最近这段时间中国足球投资降温也不会伤害这么大。

要充分挖掘体育行业的消费潜力，就需要将体育的影响力扩散到更多元的人群中，扩大体育人口，而“体育+娱乐”的破圈模式就是一个最好的尝试。

(图)超新星运动会

这两年，《夏日冲浪店》、《运动吧少年》、《这！就是灌篮》、《超新星运动会》、《超级企鹅联盟》等以体育为内容的综艺其实反响都不错。在疫情导致体育产业遭遇危机的情况下，破圈对于体育产业的意义尤为明显，这也是体育+娱乐抱团取暖的一个选项。

从大趋势来看，体育破圈是必然选择，今年有欧洲杯、奥运会，明年有世界杯大赛接踵而至，《吐槽大会》这次营造的“足篮互怼”是一种尝试，也积累了经验教训，体育破圈娱乐势必将是赛事主办方、内容平台方将先后重点打造的方向，我们拭目以待吧。