深度|当利物浦进入吃鸡......
卡灵顿小门柱
Robin格林伍德如果在某个愉快的周末时光，当你打开游戏，进入到PUBG的游戏页面，你惊奇的发现：人物手中的枪变成了红黄相间的颜色，端着枪的“埃及法老”萨拉赫正在朝着你哈哈大笑，再随时随地接受按键的调控对着你做出各种魔性的舞蹈动作......
相信这些画面存在于不少球迷朋友们的绝妙幻想之中。
而现在，一次足球俱乐部与游戏厂商之间的合作让这些幻想全部照进了现实。
近日，利物浦俱乐部官方宣布，利物浦将与PUBG Mobile（以下简称“吃鸡”）合作，为广大玩家提供与利物浦俱乐部有关的独家游戏内产品。
通过合作，玩家将能够解锁限量版的利物浦品牌服装，并在参加一系列经典模式游戏时获得免费的游戏装备和物品。
来自世界各地的利物浦球迷也将能够通过“吃鸡”的游戏中心进行虚拟连接。
新功能将于11月12日至12月20日在游戏内推出。
自2018年推出以来，吃鸡在 Google Play 和 Apple App Store 上的下载量已超过 10 亿次。根据Sensor Tower 的数据，该游戏去年还积累了 27 亿美元的收入。
英格兰豪门俱乐部和当下热门游戏的合作，无疑将碰撞出巨大的商业火花。
但其实，这已经不是足球俱乐部在游戏层面第一次向外界寻求合作了。
早在去年，利物浦的英超竞争对手曼城俱乐部就已经宣布与游戏发行商Epic Games合作，曼城也成为了所有出现在《堡垒之夜》游戏里的二十多家足球俱乐部的其中之一。
在这款游戏中，玩家们可以代表来自德甲、巴甲、J1、美职联、英超、西甲、意甲等等全球多家联赛的共计二十三家足球俱乐部进行游戏。
Epic Games 全球合作伙伴关系负责人 Nate Nanzer 在评论这项合作时表示，足球“一直是顶级运动之一”，堡垒之夜玩家“想在游戏中体验代表自己支持的足球俱乐部并为荣誉征战的感觉”。
IMG 授权高级副总裁 Matthew Primack 补充说：“这是一次真正的国际合作，几乎可以接触到来自各大洲的俱乐部，并为球迷提供机会，开创世界性的堡垒之夜。”
而在这次合作之前，曼城还曾与被誉为“国民游戏”的《王者荣耀》进行合作。或许是尝到了这种商业合作模式的甜头，亦或者是为了继续深度挖掘市场潜力以及商业价值，曼城在这次商业合作的进程中展现的尤为果决。
对于游戏玩家们来说，这种“足球俱乐部”与“游戏玩家”之间的深度合作能够嫁接玩家们在现实中对于足球俱乐部的热爱，让玩家在游戏中更容易的获得“归属感”和“认同感”。
而对于足球俱乐部和游戏厂商来说，双方在商业上的深度交融不可不谓是一场“双赢”。
这种商业上的“走出去”活动已经具有愈演愈烈的趋势。足球俱乐部不再拘泥于与传统的足球游戏（如FIFA和实况足球）进行合作，而是深入到回归普通“社会人属性”的球迷群体的日常生活中。以这种较为新颖的方式，既能增加“球迷黏性”，也能够打造较为独特的足球商业品牌。
对于游戏厂商，这种商业合作方式更是能够吸引庞大的球迷群体，增加游戏销量或游戏内充值收入。以此扩大自产游戏的影响力。
[图]PUBG在今年推出了与韩国球星孙兴慜合作的限定皮肤。
“对于支持者来说，这是一个很好的机会，可以拥抱他们对俱乐部的热爱，并在他们最喜欢的平台之一上与利物浦互动，将足球的物理互动性质结合到游戏的数字互动世界中。”
腾讯游戏 PUBG Mobile 发行部负责人 Vincent Wang 补充说：“随着我们继续加强现有联系并与标志性行业领导者建立重要关系，我们期待将足球世界进一步融入 PUBG Mobile。”
随着电子竞技行业在全世界范围内的飞速发展。这种基于游戏与数字化进行的深度合作将会在不久的将来得到整个体育界更广泛的支持与接受。截止到2016年，电子竞技联赛在欧洲就拥有了占总人口40%的观众，许多职业足球运动员同时也是各种游戏的忠实粉丝。
比如会在闲暇时光直播打CS：GO的内马尔；随时随地带上游戏设备的桑乔；以及因为打游戏而训练迟到的登贝莱。
因此，无论你是否愿意承认，电子竞技产业正在逐渐的融入我们的日常生活，并越来越成为我们生活日常休闲娱乐中不可替代的一部分。
在“全民电竞”盛行的现代社会，“利物浦们”和“曼城们”确实为体育界如何更好地接受电子竞技这一“新兴体育运动”提供了经典的范例与独特的思路。
在不远的将来，我们也许能够看到越来越多的足球俱乐部与电子竞技产业进行更多的深度合作，而我们也能够在游戏中收获到属于“足球迷”和“体育迷”的独特乐趣。
|参考文献：
1.ED DIXON于2021年11月1日在Sports pro上发表的《Liverpool to offer in-game PUBG Mobile exclusives》专题文章
2.SAM CARP于2021年1月20日在Sports pro上发表的《Juventus, Inter and Man City among 23 soccer teams coming to Fortnite》专题文章
3.图片均来自于互联网