世界最大球鞋生产商，王牌设计师被挖走后，仅用四年彻底沦落

锐步80年代末曾是运动鞋销量最大的厂商，他们的足球鞋在90年代中期迅速达到了巅峰，这一方面基于锐步强大的财力用于营销，另一方面是当时他们的设计师Christian Tresser在设计方面非常给力，推出了经典的integrity系列令锐步名声大噪。但是1996年nike挖走了这位天才设计师，这位大神在nike时期设计了air max97跑鞋，air gx和mercurial水星第一代足球鞋。

而锐步也在1999年这位天才设计师重回锐步，但仅仅工作了一年，2000年就被adidas挖走。不知道是不是巧合，也正是在2000年，锐步公司启用了全新的logo，就是下图2000年的logo，个人认为正是因为这个不伦不类的logo让锐步的足球鞋遭到几乎灭顶之灾。因为从足球鞋问世以来，球鞋上醒目的logo就代表了一个品牌，当年各大品牌都想尽办法让自己logo在球鞋上得到凸显，而锐步是第一个想着要隐藏他的logo的。

这可能也是Christian Tresser离开锐步的原因之一，而他在锐步时期最后的作品就是为巴蒂斯图塔设计了一款非常有个性的战靴，这双其实应该是一双测试球鞋，但是巴蒂穿着这双在1999年大发神威，在老特拉福德爆射破门。巴蒂斯图塔1994年世界杯之前和锐步签约，之后成为意甲金牌射手，是足坛忠诚和力量象征。1999年，reebok甚至因为巴蒂斯图塔赞助阿根廷国家队。巴蒂使用锐步球鞋参加了三届世界杯，他和锐步的合作也在2002年世界杯之后结束。巴蒂的退役对锐步品牌的营销影响极大，此后一蹶不振。

锐步在新千年后，问题主要出在设计上，看看下面这些球鞋，你就知道锐步为什么会被淘汰出足球市场了。威尔士球星贝拉米作为吉格斯的小弟，当时也是锐步赞助，但是要说下面他穿的所有球鞋都是锐步品牌的，你能相信么，为什么看不见一点reebok的痕迹，因为当时的锐步的logo是字母比标志大，就算贝拉米是英超坏小子，速度奇快，突破犀利，也没人能知道他穿的什么球鞋。当时贝拉米穿的球鞋和吉格斯是一个系列，这个系列叫baleni，英超球员使用的比较多。

2002年世界杯，reebok发布的一款其丑无比的球鞋casparo，这款鞋有非常密集的走线，还是没有reebok 高识别度的logo。巴蒂斯图塔在2002年穿的也是这款鞋，除此之外，使用这款球鞋的基本都是后卫门将，芬兰国米雅斯科莱宁，当时就穿过这款球鞋。锐步曾经短暂赞助过他，但主要还是因为他是博尔顿俱乐部的门将，博尔顿是锐步品牌的发源地，所以锐步在1993年进入足球领域就开始赞助博尔顿俱乐部，并且在1997年出资修建了锐步球场，此后博尔顿俱乐部的胸口赞助商都是reebok，直到2009年才结束。

2002年，reebok还推出了全新的total control球鞋，这款鞋的鞋面采用涂层摩擦技术，卡西利亚斯在2002年世界杯上曾经使用，不过在当时的西班牙队后防线上，还有华尼托也穿过这款球鞋，华尼托出道于皇家贝蒂斯，2004年欧锦赛入选西班牙国家队后，还参加了2006年世界杯，当时锐步品牌似乎对西班牙后卫比较感兴趣，塞尔吉，纳达尔，伊巴涅斯等球员都曾经是锐步品牌赞助的球员。

baleni的1和2款式接近，2003年的第三代就是下面这双，根本无法知道这是什么品牌的球鞋，使用的球员是格里宁，他是曼联青训出品的球员，还获得过1999年欧冠冠军，是英格兰u21国家队成员。但是曼联打不上比赛，后来加盟米堡，成为球队绝对主力，在米德尔斯堡时期签约reebok，他一直使用baleni球鞋，这款baleni 3代球鞋似乎是为进攻球员准备的，但锐步每况愈下的经营状况让它们在2004年就和格里宁解除了赞助。

当时锐步的球鞋还有一个很非主流的款式，叫Rampant，这款球鞋采用的也是涂层摩擦技术，英格兰小个子尼克巴姆比，曾经使用过这款球鞋，当时他效力于利兹联队，之后又加盟了赫尔城。巴姆比年轻时也是赫赫有名的英格兰国脚，参加过1996年欧锦赛，还效力过利物浦和埃弗顿这对宿敌，也算是英超的老资格球星。巴姆比从2002年之后就一直使用锐步球鞋，一直到2006年adidas收购reebok，巴姆比才结束了和锐步的合作。

在2004年，reebok发布了最后一代baleni球鞋，经过四年的努力，终于将自己的招牌砸的粉碎。这款球鞋可能也是所有reebok球鞋里最低调的，但使用的球员其实还算比较多的，说明其性能应该还是不错，鞋面设计是一体化的，包裹性和触感应该比较出色。当时reebok的大牌代言人除了吉格斯和博格坎普，其他巨星基本都已经退役，奥科查可以说是当时数得上的大牌代言人，作为博尔顿当家球星，虽然非洲小鸟有魔术师一样的脚法，但这颜值实在是比较差，而且非洲球员一般都不受到赞助商重视，在adidas收购锐步后，马上就放弃了奥科查。此时锐步也知道了问题的严重性，所以在2005年，换了新的RBK标志。