足球巨头品牌发展史（中）：革新-Nike篇

上一个篇章中小编我为大家简要介绍了几款当年促使Adidas和Nike垄断足球鞋市场的球鞋款式，勾起了一部分人的青春回忆。详情请见：【足球巨头品牌发展史（上）：垄断】

然而，倘若固步自封，品牌价值一下子跌落谷底也并非不无可能。所以不管是Adidas还是Nike，他们拥有着出色的董事会在背后察觉市场，促使他们不断改变追求进步来进一步刺激市场提升品牌自身价值。的确他们这十年间的创新是不间断的，可是他们大得强烈刺激市场格局的变革还是屈指可数的，Nike和Adidas分别一次，那么接下来小编我就来为大家分别分析一下这两次重大的革命。

变革：Nike篇

首先是美国品牌Nike。Nike近年的变革确实有限，这或许和集团所属两个顶级设计师出走Adidas有一定的关系。Nike近十年的一次重大变革发生在2014年，也就是一个世界杯年。将革命新出的产品在世界杯大舞台上做宣传，这广告打得实在是再合适不过了。

现在Nike的主推款式分为五个：老式的经典刺客和传奇，新式的毒蜂和鬼牌还有主打复刻牌的Preimer。这两年Nike看上去有些不温不火，当时新推出的两个新款鬼牌和毒蜂也是争议不断。尤其是毒蜂最近因为最大牌球星内马尔的出走而被推到了风口浪尖，人们似乎将他细小至微的问题都摆在了台面上。毒蜂1代的好评在现在看来仅仅过去一年就成为了历史，毒蜂2代面料被不少人诟病初始的面料的确太硬，还有不少人嫌弃她不够轻的。

鬼牌的的确确在2014年世界杯上彻底火了一把，以针织材料为主打的球鞋确实足够大胆足够创新。高帮的设计据说最早是由Adidas提出，但是却Nike敢为人先，大胆拿来使用且十分吸引眼球。针织面料的触感和其他一切性能真是出乎意料的好。可是随着时间的推移，鬼牌也没有带来让人眼前一亮的改变，鞋身太窄，超顶级高帮版本的热熔膜太厚的问题却一直延续。

相比之下，不久前新出的Premier系列主打复刻，回归了早期纯粹的袋鼠皮制鞋，做工也扎实，而且价格实惠在市场上真正的获得了大部分好评。不过这拿出来复刻并不能有效体现Nike创新的诚意，用这双鞋来给Nike洗白只能说是杯水车薪。

Nike在鬼牌和毒蜂开发上面的举步维艰也有点影响到了另外两个经典款式传奇和刺客的口碑，传奇和刺客价格高昂和鞋身相对比较窄的问题，也无情的不断被黑。不过讲真，现在还能在大品牌足球鞋中找到像传奇系列这么诚心诚意用袋鼠皮制鞋的款式吗？无论是5代还是6代传奇，无论是从袋鼠皮用料和制鞋工艺来讲，你能挑的出毛病吗？对于现在的刺客，虽然Teijin材料没有变，但是舒适度和实用性比以前好多了你没有感觉吗？更别说飞线技术还有高帮设计了，这几年的改变也是日新月异的好吗？

但是这两年Nike问题被无限放大，这原因更是由于这次Nike是主动的求变，新款设计更新换代的时候没有大的突破而且放弃的是两个本身就拥有大量拥趸的经典，如果不是借着世界杯的东风，恐怕她引来的非议也绝对不会少。然而当时我们的确听到了不少叫衰的声音，但是随着时间的几个月沉淀，在一定时间内Nike带给我们的更多的是好评。下面我们来仔细看看这次变革。

从T90到毒蜂

摸着良心说话，这个款式的革命真是无比大胆的，更何况她是一次主动的改变。T90系列作为力量系球鞋的经典代表，她的消失无疑引来了哀嚎，而她的替代品毒蜂本身并不能被归纳为力量系球鞋，更多的是对球场上全面性的追求！这一改变直接意味着由Nike一手建立起的不同系列划分被打破了，她仿佛看到在未来几年里球员对球鞋性能追求更多的是全面。

讲真无论是毒蜂刚开始更替的2014年或者现在已经深入人心的2016年，人们对T90的回味就从来没有间断过，霸气的摩擦条带来的精准的发力不是现在市场上随便一双球鞋可以取代的。可是如果仅仅从老式的成功来直接否定毒蜂的全盘显然是不客观的，其实在毒蜂出世还没有放出风声的时候，不少人已经隐约得感到T90即将停产的节奏了，最后一代Laser 4发布了整整两年多没有变化，这对Nike这样的大品牌显然是不可想象的，最主要的是轻量化球鞋的日程早已被提上了日程，T90本身的特点设计使Nike很难在减重并保持摩擦条设计的思路上继续下手。足球鞋最终还是要服务大部分球员轻量化的需求，这么看来T90的消失也是合情合理。

虽然很遗憾T90最终没有留下，不过Nike作为一线大牌在取缔成功款式的决定上体现出了绝对的自信和超高的科技技术。你可曾知道毒蜂一代出世的时候是何等的惊艳？我想大家一定还记得2014年的时候，中超赛场上还遍布着毒蜂的广告。

光看这外观，不少人就已经被震慑到了，表面颗粒层次起伏鲜明，非常有冲击力，没试过的一定会以为她就是仿摩擦条设计而且还分布在球鞋全身，视觉效果奇佳。其实从科技角度来看，Nike的波纹鞋面和T90的摩擦条本质上是不同的，尤其密集恐惧症患者还是慎入吧，国人亲切地称呼他为“蜂窝技术”。这个蜂窝技术的运用相比摩擦条来说，好处更是全方面的，不再专门局限于摩擦和精准，传球停球还有打门性能在“蜂窝技术”的辅助下，配合着柔软的鞋面都有了很大的提升，主要体现在双脚任何部位在触球的同时，可以使脚面紧绷，依靠蜂窝颗粒与球的接触来辅助发力停球出球，更加容易踢出旋转和弧线。蜂窝技术也是毒蜂一代获得全好评的核心因素。

另外一个比较大的亮点便是NikeSkin高级人造材料的出世，这也是Nike在2014年新兴研究出的仿真皮材料，在上世以后就获得了普遍的赞扬，而NikeSkin的首发产品恰恰是这毒蜂一代！柔软是NikeSkin惊艳出世的主要因素，毒蜂一代鞋面的弹性完全不逊于任何袋鼠皮足球鞋，甚至还比她们更好，而且毒蜂一代的热熔膜厚度真是恰到好处，内衬也因此十分舒适，脚面完全没有压迫感，包裹性能无论是前掌还是后跟也都出乎意料的好。其次NikeSkin材料的延展性也是一绝，鞋面材料的延展和拉伸完全可以随自己脚的变化而变化，自由度相当高，更是非常舒适。更重要的是，NikeSkin材料非常得轻，极其有效地减轻了球鞋重量，赤足感爆棚！

毒蜂一代相对于老一代的T90性能明显更加全面了，这或许也是因为更多高水平球员的诉求，现在足球战术变化非常灵活，球员换位也更加频繁，综合性能更加完整的球鞋势必会带来更大的市场。其他比较值得一提的是，毒蜂的鞋型非常宽，堪称是“亚洲人的福音”，一般屠龙脚都可以驾驭。尽管脚背可能有些紧。但是毒蜂一代市场上普遍叫座的情况下，Nike在原来的国际版基础上推出了日版HG版本，鞋型更宽，脚背更高，鞋钉也更短，当时买了日版的朋友真是有福了，不可多得的实战极品！

之所以现在毒蜂陷入了一个瓶颈，连当家主要代言球星内马尔都改投刺客阵营，主要还得归咎于这个二代产品：

二代毒蜂刚出世的时候，很多人冲着一代的成功再加上全新的高帮设计而入手了，结果没想到除了内衬加了Flyknit之外鞋面却出奇得硬，江湖人称“钢板蜂”！你会发现不仅蜂窝技术变成了几道由走线组成的凹凸条纹，而且居然连NikeSkin材料都没有了，延展性和弹性都没有那么好了。尽管之后Nike迫于压力改回了NikeSkin鞋面，但是这恐怕真的是拿起砖头砸自己的脚，两位顶级设计师出走Adidas还是对他们产品开发造成了不小的影响啊。

虽然我们不得不承认，现在的毒蜂处于一个绝对的低谷，二代一改再改难言成功，可是我们不能忘了两年前毒蜂一代在市场上可谓是呼风唤雨的角色。创新型的NikeSkin和蜂窝设计，在一时间刷新了人们对球鞋认识的三观，现在毒蜂一代在市场的一双难觅而且黄金码价格高昂的现象，非常能说明问题，毒蜂一代仍旧是很多人奉为神器的作品。然而鉴于两代毒蜂的口碑差距巨大，况且现在的毒蜂款式出的还是相对少了一些，Nike应该还会有其他后续，估计就在明年，所以要立马评价从T90到毒蜂的转变成功与否实在是不明智的，我只能说在轻量化的角度来看她是成功了，但是从历史地位角度来看毒蜂和T90本身特点针对性就完全不同，评价更是一代完美二代有待改进，这也就为如今的我们留下了更多争论的空间。

从CTR360到鬼牌

个人认为，CTR360系列足球鞋上个十年设计最为大胆的足球鞋。为什么这么说呢？在十年前敢用非袋鼠皮材料来做传控系球鞋的Nike是大胆的第一家！虽然对于很多CTR60拥趸来说不愿意承认，但是鬼牌在开发上却是尽可能的做到了传承，都是传控特点主打，甚至连类似的Kang-Lite材料也被沿用。

再多说一句CTR拥趸不爱听的话，CTR尽管也好评如潮，但是末代有烂尾之嫌，而且总共只有三代产品历史地位不及T90系列。再者传控系列很多特点已被定型，一个系列发展太多就比较难改了，所以她被一个新的款式取代其实不难理解，毕竟大企业都得往前看！

在CTR360三代产品中好评率最高的当属二代顶级Maestri，减压泡沫和Kang-Lite人造顶级材料的结合算是天作之合，甚至脚背处还有软垫来缓冲，CTR360 Maestri 2代是小编我见过的传控性能在当时最全面的球鞋款式，传控发力性能无一不精。

相对来说CTR360三代顶级产品，或许是为了迎合市场轻量化的需求，她的配置为了减重减少了不少，所以也难怪网上对她评价还是褒贬不一的。很多配置更多的是被当作鸡肋，尤其是传球时的触感被人诟病，不难看得出来CTR360系列作为当时传控系的王道球鞋，发展到第三代就遭遇了明显的瓶颈。

既然CTR360系列实在是玩不下去了，那何必在一颗树上吊死，拿一个新的系列新的技术来取代她不就可以了？而且赶得早不如赶得巧，2014年正好是一个世界杯年，一款全新的掌控系球鞋只要做得不差，通过球星的品牌效应，想不火都难啊。

Nike这次变革的成果是Magista鬼牌系列，和CTR360一样是为中场大脑打造的传控类足球鞋。尽管主打的特点完全一样，但是实际球鞋的变化确实大相径庭，从材料到后跟真的是换了个底朝天！可以说鬼牌的出世完全带来一个全新的概念，之前从来没有人尝试过的针织面料，还有之前从来没有人敢用过的高帮设计，是一个彻头彻底的大革命！

针织面料看上去成本低廉是一个生财之道，但是一台做织物的机器本身的成本，估计得有个1亿美金，Nike还是下了巨大的成本，似乎预见到了针织面料必将成为世界足坛今后球鞋的主流材料。一款纯正的针织面料顶级鞋Magista Obra鞋面十分柔软，延展性和弹性上佳，这给一双球鞋所带来的最直接好处，是全面的360度无死角绝佳的触感，这也是大部分球员所梦寐以求的。无论内外脚背，顶级鬼牌所带来的极佳触感没有任何人说“不”字！所以我们看到的很多穿着鬼牌赞助球鞋的球员，不再像之前那样强烈要求改成袋鼠皮，而是真正穿上了和市售版本完全一样的材料，可见大部分穿着者对其针织材料性能的认可！再加上外观的亮骚，Magista Obra同样也受到了很多业余球员的追捧。

另外一个十分惊喜的革命成果，来自于顶级Obra的高帮设计！这样的设计在球鞋外貌上的效果也是冲击性的，旨在让球员的双脚更好的固定在球鞋上。据悉高帮袜套的设计最早是由Adidas提出的，只不过被Nike在2014年率先采用了，真是捷足先登啊！尽管到现在还是有很多人对高帮设计并不感冒，认为她不过是一种噱头罢了，可是不得不承认高帮设计对于球鞋带来了更多的视觉冲击力，堪称球场上装逼的装备典范！

Nike对于鬼牌顶级Obra的改变算是彻头彻尾的，给愿意尝鲜的人很大的满足感。不仅如此，为了满足那些依旧怀念CTR360的朋友，还特意推出了另一个顶级款式Opus，她是针织材料和Kang-Lite材料的结合体。从触感性能上来讲更加接近CTR360，这也就是业余足球圈会有那么多人推崇Opus而非Obra的原因，而且Opus在职业球员中的占有率也完全不输给Obra。

之后最近推出的鬼牌二代产品也基本保留了一代各种出色的性能同样是实战佳品！

至此，我们不难看出Nike 2014年在传控足球鞋系列上的革命可以说是完全成功的！不但有效回避了自己的开发瓶颈，更是创造性的开发出了全新的饱受好评的人造针织面料，还有十分耀眼的高帮设计。而且还非常人性的保留了之前CTR360系列的顶级人造材料，给适应不过来的人一点缓冲空间。当脚穿鬼牌的球员在2014年巴西世界杯上大放异彩的时候，恐怕Nike高层只是见怪不怪吧？

总结

到这里，在下将Nike最近一次发生在2014年期间的重大革命总结完成了。尽管这两年Nike革新的力度大幅放缓，但还是不得不承认Nike旗下的这几款鞋包括一直在延续的传奇和刺客依旧牢牢的占据市场份额，尤其在2014年的时候，其市场价值显现出的是对Adidas有压倒性优势，才会迫使Adidas展开高薪挖角。讲道理Nike被喷不创新也不是这几年的事情了，却总能引发不同辈分鞋迷的争论。其实在球鞋角度来看Nike无非是革新周期比较长，但是一旦出现革新却总能引起绝对的轰动（当年的水星和T90一代不也是如此吗？），这本是企业精神没什么可争论的。另外，Nike小的革新并不是没有，只不过这些技术都太过高端，都体现在最顶级的款式上，很多业余球员感觉用不上，例如早期的ACC全天候掌控还有最近的Anti-Clog不沾泥技术，这些普通用户可能会感觉是有点鸡肋的存在，但是这也是人家的企业理念啊！

请敬请下一篇“变革之Adidas篇”。