冬奥落幕，余温犹在，盘点冬奥“顶流们”的商业代言

近日，Meltwater融文发布了《冬奥会上的中国品牌营销》（运动代言人和虚拟IP商业价值的抉择与分析）数据报告。报告显示，虽然为期16天的北京冬奥会落下了帷幕，但冬奥效应仍然还在持续。

报告显示北京首次承办冬奥会便收获了空前关注，全网讨论量超过1.3亿。在2月4日冬奥会开幕当天，围绕开幕式展开的讨论达到这一个月内的最高峰。当日讨论量超过三千万。

报告中进行了冬奥品牌代言人分析，从“天才少女”谷爱凌到“中国最年轻的冬奥冠军”苏翊鸣 ，在冬奥会中表现优异的体育健将们，成为商业“新宠”。下面我们来盘点一下冬奥运动员们的商业代言。

01  谷爱凌：从“青蛙公主”到“天才少女”

冬奥会开幕之前，谷爱凌就频上热搜，从她代表中国参加冬奥会开始，谷爱凌就一直在热搜上，美丽的脸庞，健康的身材，学霸的身份···都不断被人们所发掘喜欢。而大跳台的最后一跳，她夺得冠军，更是直接刷屏网络。本届冬奥会她参加3个项目，勇夺2金1银创造了历史，更是让她的热度居高不下。

据不完全统计，谷爱凌商业合作品牌至少20个，从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、筋膜枪Therabody、科勒等国际品牌，到中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的电磁灶、夸克App等中国品牌，横跨运动、时尚、家电、护肤等多个领域，比肩一线娱乐明星。据粗略估算，谷爱凌总代言费超过2.5亿元。

02  苏翊鸣：从“小栓子”到“小苏神”

在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中，苏翊鸣在第三跳未跳的情况下，已经确定夺得了冠军，17岁的他也成为中国最年轻的冬奥冠军。

赛后，“苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言”的词条，一度登上了微博热搜。而苏翊鸣目前有肯德基、元气森林、欧克利、卡西欧、清扬、别克、修丽可、安慕希等品牌的代言。

03  武大靖：从女队陪练到短道速滑“一哥”

短道速滑男子500米世界纪录保持者、奥运会纪录保持者武大靖，在此次冬奥会中获得了一枚团体金牌，成为中国冬奥历史上首位拿到2枚以上金牌的男运动员。

目前，武大靖合作的品牌有宝洁、肯德基、三棵树、作业帮、安踏、猿辅导、海蓝之谜、一汽红旗、恒大冰泉、伊利、剑网3等。

04  任子威：“冰上大象”变“飞象”

任子威在此次冬奥会获得了短道速滑男女2000米混合接力冠军和短道速滑男子1000米冠军，实现了中国队在短道速滑男子1000米项目上冬奥金牌零的突破。

最开始进入国家队时，由于滑行起来稍微有些笨重，任子威被人们称为“大象”，如今，“大象”早已不再笨重，任子威也蜕变成为了现如今的“冰上飞象”。目前，任子威合作的品牌有舒适达、中国移动、浦发信用卡的代言。

05  徐梦桃：“四朝元老”终圆梦

“四朝元老”徐梦桃，在今年的北京冬奥会上圆梦，夺得自由式滑雪女子空中技巧金牌和自由式滑雪空中技巧混合团体项目银牌。

目前有汰渍、元气森林、金典、OLAY、中国太平、中国移动、海信、FILA、BangOlufsen等的代言。

06  隋文静和韩聪：“葱桶组合”一举摘金

中国花样滑冰“葱桶组合”隋文静和韩聪在今年的北京冬奥会上，夺得了花样滑冰双人滑冠军，助中国摘得第九枚金牌。

目前，隋文静和韩聪合作的商业品牌有人民保险、广汽丰田和中国移动。

在冬奥会的热度下，冬奥健儿们代言的品牌涵盖运动品牌、食品饮料、美妆、家居卫浴、汽车、手表、服饰、珠宝等等，覆盖行业甚广，其中不乏奢侈品牌。

从东京奥运会到北京冬奥会，在体育赛事上，体育明星也迎来了代言的新高潮，开启了中国的体育营销新局面。