彪马年营收首破60亿欧元，进军元宇宙，携手NBA中国

近日，德国运动品牌彪马（PUMA）公布了2021年第四季度及全年财报。尽管受到疫情持续等影响，彪马2021年销售额仍创新高。年营首破60亿欧元，达到68.05亿欧元，同比增长32%。

年营收首破60亿欧元

2021年，彪马凭借一系列的操作，收获满满。赞助的意大利男子足球队夺得欧洲杯冠军，彪马再度亮相欧洲最高领奖台；签约的F1车手维斯塔潘和汉密尔顿在F1收官阶段发生了戏剧性的转折，赚足了人们的眼球……

彪马年营收也首次突破60亿欧元，2021财年全年，彪马品牌全年销售额首次突破60亿大关，达68.05亿欧元，同比增长31.7%，较疫情前的2019年增长29.8%；息税前利润5.57亿欧元，同比增长166%；净利润3.1欧元，大幅提升近3倍，盈利能力显著提升。

其中，北美和拉美市场依旧是需求的主力军，销售额同比增长53.9%；得益于土耳其等新兴市场的发展，EMEA地区（欧洲、中东、非洲）同比增长28.2%；亚太地区第四季度销售额亮眼，推动全年同比增长10.6%。

不同产品线上，鞋类产品增幅最大，同比增长36%；服装类和配饰类产品同比增长分别达到28.6%和27.2%。

2021财年表现抢眼，彪马对2022年的预期表示乐观：希望继续保持10%以上的销售增长，进一步提高息税前利润至6亿-7亿欧元。

圈定篮球作为新增点

2018年6月18日，彪马宣布著名说唱歌手、商人Jay-Z出任彪马的篮球业务总裁。6月，伴随着NBA选秀大会开启，时隔20年重启篮球业务，彪马也是颇为重视。

在2018年NBA选秀之前，彪马已经和准状元德安德烈·艾顿（DeAndre Ayton）、新秀马文·巴格利三世（Marvin Bagley III）以及扎伊尔·史密斯(Zhaire Smith)签下了多年服装和球鞋代言合同。这三人也成为了彪马20年来首次签约的NBA球星。而在那届选秀前16顺位中，有5位最终都加入了PUMA阵营。从新秀入手，也可见彪马的明智。

彪马全球品牌营销总裁亚当·佩特里克（Adam Petrick）在接受Complex采访的时候表示：“我们对于重回篮球品类非常严肃，我们希望成为了一个功能性的品牌，但是同时具有文化意义。”

从2018年6月正式重回篮球市场后，四年时间里，彪马不仅推出致敬经典CLYDE的Clyde Court、Clyde All-Pro，还推出了Triple、Court Rider、Fusion NITRO等一系列兼具性能和时尚性的产品，以及品牌回归后的首款签名鞋MB.01，越来越多的NBA球员穿着彪马球鞋上场。

知名球鞋类网站BALLER SHOES DB发布的2020-21赛季NBA联盟球员选择占比榜单数据显示，彪马以4.1%的占比位列各大运动品牌排行榜第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌，四年里进步明显。

篮球市场“第二春”

2月19日，彪马在上海举办战略合作发布会，正式宣布与NBA中国达成长期合作伙伴，这标志着彪马将成为NBA中国官方市场合作伙伴。

彪马大中华区总裁博济勇表示，“篮球是中国最具活力且最受欢迎的运动之一。在彪马重返篮球领域以来，我们已经逐步建立起多元化的产品矩阵，持续为消费者提供了出色的产品体验。”

“很高兴与NBA中国合作，NBA作为全世界最有影响力的职业体育联盟之一，双方合作将助力彪马在篮球行业持续创造亮眼表现，彪马篮球在中国也将会进入到一个全新的发展阶段。”

此次成为NBA中国官方市场合作伙伴，无疑是彪马自2018年重返篮球市场后的重要之举。2018年，彪马与篮球运动员Walter Frazier合作推出Clyde Court 系列鞋款，并宣布重新回归篮球市场。

拥有篮球基因的彪马，在兜兜转转一大圈后，再次回归篮球市场。2021年，彪马一口气签下了考辛斯、盖伊、库兹马，吸引了人们的眼球，并为NBA新秀LaMelo Ball推出品牌重返篮球市场以来的首双球员签名战靴，逐渐迎来第二春。

对于“第二春”，很多人都不理解，认为彪马之前没搞过篮球鞋，就是个潮牌，搞搞休闲鞋，足球鞋、跑步鞋，各种联名等等，但彪马作为一个历史久远的品牌，在NBA也曾有过辉煌。

70年代NBA，纽约尼克斯传奇后卫梅尔文·弗雷泽曾签约彪马,文斯·卡特在NBA的前两个赛季，签约的球鞋品牌也是彪马。

1998年，来自北卡大学的“追风少年”卡特带着乔丹接班人的名号进入联盟并签约彪马，在卡特在生涯起步的前两年，他穿着最多的彪马球鞋就是PUMA Cell Origin；当然，卡特上脚频率较高另一款鞋是PUMA Vinsanity。然而，当时的彪马球鞋本身造型普通，球鞋科技更是少得可怜，因此，在2000年的时候，卡特主动宣布与彪马解除代言合同，甚至不惜支付1500万美元违约金，也要撕毁合同，最终，卡特加盟了Nike，而彪马也在1999年后告别了NBA的舞台，给人们留下了叹息。

如今，彪马的篮球产品，不仅有着出色的外观表现，球鞋科技也有了非常大的进步。

鞋子轻量化相当到位，而MATRYX碳纤维编制混纺鞋面更贴合，具有包裹感，后掌足底的Pebax材料和全脚掌ProFoam+的组合，内置的sotfoam鞋垫，加强了后掌缓震极限，低帮设计，中底填充厚实等都让彪马的球鞋科技有了很大的进步。

而这些年来，彪马的科研支出也是不断增长。根据财报数据，彪马2021年的研发支出达1.13亿欧元，除了2020年受疫情影响缩减支出外，六年内保持增长趋势。

进军元宇宙

如果说到近几年互联网市场最受关注的，那必定是元宇宙和NFT，各大企业与资本都争相入局，运动品牌也不甘落后，大肆布局。

2021年11月18日，耐克宣布与元宇宙概念游戏平台Roblox合作，推出虚拟世界“Nikeland”。

2021年11月22日，阿迪达斯旗下adidas originals正式进军元宇宙，同时宣布登陆NFT虚拟土地项目The Sandbox。

2021年12月17日，阿迪达斯推出首个NFT系列“into the Metaverse”，将近3万个NFT产品在发售当日就宣告售罄，销售额达2200万美元。

眼看耐克和阿迪达斯在NFT世界里玩得风生水起，彪马也坐不住了。

继运动品牌彪马“更名”为“PUMA.eth”之后，3 月 2 日， 彪马还将推特头像更换为 Cool Cats 系列 NFT，并专门发文展示。这个新名字本身就是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将继续探索NFT世界。

同时，彪马还在社交平台转发与其互动的多个NFT系列推特。

今年是彪马宣布回归篮球领域的第四年。四年的时间里，彪马用不凡的数据，向我们展示了这只美洲狮的野心。

当年阿道夫兄弟分道扬镳，一个创立了阿迪达斯，一个创立了彪马，在2020-21赛季NBA联盟球员选择占比榜单中，阿迪达斯位居第二位，而彪马缺席好久后再次回归。今年又与NBA中国宣布达成长期合作伙伴关系，也让我们看到了彪马在篮球品类中的发展愿景和发展宽度。

正如彪马全球品牌营销总裁亚当·佩特里克表示说：“很明显，我们是在通过文化的视角来定位我们的篮球业务，关注篮球的时尚性和音乐性，所有围绕篮球的文化因素，同时也重视场上篮球鞋的功能表现层面。”

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