（译）TA：曼联对于拉什福德的场外声望有多大影响？

来源：The Athletic

作者：Philip Buckingham

在外界对拉什福德在曼联的未来心生疑虑的那一周行将结束之时，加里-内维尔通过社交媒体提出了三点看法。

他直截了当地表示，只要英格兰前锋离开老特拉福德，就将是“曼联足球部门的失败”。

当然，拉什福德不可能免责。“如果不能找回状态重回首发，拉什福德的面子也保不住。”

极少有人会反对这两个结论，但内维尔第三个也是最后一个结论吸走了这场争辩的火力。“如果他们认为没了曼联队徽，拉什福德的场外声音还能如此洪亮，他本人及其团队就太过天真了。如果他离队，只能是双输局面。”

这也是需要悉心解决的问题就足以说明拉什福德在过去三年间成了一位多么独特的球员。

这一代球员里有不少人都会就社会议题积极发声，比如他的英格兰队友——乔丹-亨德森和拉希姆-斯特林，但没有哪位球员给人留下的公众印象像拉什福德这般深刻。

拉什福德已然成为弱势群体的代表，成了一位拒绝仅被场上成就定义的球员。在疫情最严重的时期，拉什福德正面硬刚英国政府并且取得了胜利，为最需要的孩子和家庭争取到了免费校餐，后续还投入极大的热情帮助许多人解决了口粮问题。拉什福德掀起了一场运动，并产生了实质性影响。

内维尔所说的“场外声音”被上百万人听到了（而且赢得了众人的尊重）。拉什福德真的很重要。

但究其原因，是因为他是拉什福德？还是因为他效力于曼联？

咱们不必讲场面话，如果拉什福德职业生涯都是在足球联盟的几级联赛度过的，甚至只是效力于英超联赛的下游球队，恐怕他的影响力都不会有这么大。

尽管自2013年以来就没有拿到过英超冠军了，曼联仍为自家青训毕业生提供了一个优质宣传平台，能放大他们所说的一切。拉什福德还是三狮的常客，使得自己的话语变得更为重要了。

此后拉什福德获得了员佐勋章，赢得了国际赞誉，但内维尔认为，如果没有两人唯一穿戴过的那个队徽，拉什福德不可能取得如今的成就。

曾效力于曼联的保罗-帕克谈到拉什福德时更不客气。

“归根结底，如果拉什福德不是曼联球员，他对任何人来说都没有那么好。”帕克说道，“老实讲，仅就公关层面而言，他们对他并没有什么兴趣。”

“是曼联和英格兰在兜售拉什福德。如果没有英格兰和曼联这两段履历，马库斯-拉什福德对于那些想要兜售或营销他的人来说就是个纯素人。”

拉什福德只是个“纯素人”是非常严重的观点。他现在是社交媒体上粉丝数最高的英格兰球员，拥有令人羡慕的公众形象。本赛季拉什福德因状态萎靡受到了批评，还落选英格兰大名单错过了对阵瑞士和科特迪瓦的两场热身赛，他的光环可能稍稍变暗了一些，但其吸引力没有消散。

“曼联对于拉什福德的公众形象起到了重要作用，原因显而易见，俱乐部体量摆在这儿，但拉什福德是少数超越了足球本身的球员之一，甚至可能是唯一一位。”体育营销机构Octagon的策略总监亨利-纳什说道。

“拉什福德的情况有点像贝克汉姆效应，小贝几乎能吸引到所有人。小贝是一个极为正面的公关案例，有时候他在自己的粉丝群体之外也颇受欢迎，这是相当罕见的。如果他去了另一家英格兰俱乐部，他仍是完美的公众形象。我个人并不同意内维尔的观点，因为拉什福德已经超越了足球。”

“千万不要低估如今这个时代球员的力量。”曾出任西布朗营销总监，如今身为Sporting Group董事的阿德里安-赖特表示，“俱乐部确实起到了协助作用，但社交媒体的粉丝数是球员自己吸收来的。新一代的球迷对球员的兴趣丝毫不亚于对俱乐部的兴趣。”

不过也有其他人对拉什福德在曼联之外的持续影响力持怀疑态度。

除非他的新东家会是争冠候选，比如利物浦、曼城甚至是切尔西，不然拉什福德离开梦剧场只能标志着他的职业生涯走上了下坡路。

拉什福德起初令人无比激动的原因之一是他有可能是英格兰足坛的下一位巨星。但现在不是了。拉什福德已经24岁了，而且在距离世界杯决赛圈仅剩下八个月的时候落选了索斯盖特的大名单。

“我认为拉什福德和曼联是紧密相联的，内维尔说得对。”一位熟悉拉什福德商业团队的消息人士说，“从社交媒体层面来讲，曼联球员这层身份就是一个更大的平台。”

“我的意思并不是他的成就都是因为他是曼联球员才取得的。他发起这场慈善运动的时机堪称完美，一切都进行得很顺利，但他的个人履历会跟曼联绑定在一起。”

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处在话语权巅峰期的拉什福德无疑成了社会变革的催化剂，可以为自己带来深刻反思的场外声音感到自豪。

在疫情爆发初期，也就是个人职业生涯最高产赛季的中途，拉什福德便开始帮助曼彻斯特的弱势群体，之后他的善举迅速变成全国性的慈善运动。他自己的成长经历，以及母亲曾依靠食物银行帮助的故事都引发了广大群众的共鸣。

拉什福德与FareShare大力合作，为有需要的孩子们提供食物。这场慈善运动筹集到了超过2000万英镑的善款，反过来帮助他们在全国范围内分发了大约400万份食物。

趁着这股势头，拉什福德给英国政府写了封信，呼吁他们在2020年夏天解决儿童贫困问题。首相鲍里斯-约翰逊、财政大臣里希-苏纳克以及当时的卫生大臣马特-汉考克都经受了拉什福德发自心底的怒火。那年十月的期中假期间，数百家餐馆、外卖店和酒吧积极响应拉什福德的求助信息。

全世界都注意到了这个来自曼市南部的年轻人。

他登上了《时代杂志》的封面，被列为有望塑造未来的100人之一，除了《时代杂志》，拉什福德还获得了《GQ》和《Vogue》的认可。凭借就种族和社会不公等议题的评论，拉什福德还获得了高端时尚品牌巴宝莉的支持，一跃成为门面球员。他还跟The Athletic记者Carl Anka合著了一本儿童读物——《你是冠军》。

拉什福德并不是单枪匹马做到这些事的。他得到了一个社交媒体运营团队的支持，还曾经和Jay-Z创立的Roc Nation合作了一年。拉什福德在社交媒体平台上的攀升是团队精心管理的成果，也反映了他的受欢迎程度已经超越了曼联能确保的级别，俱乐部在社交媒体运作这方面几乎没有起到什么作用。

拉什福德以及支持团队倒是乐意自行运营。众多儿童遭遇的贫困和基础教育问题是球员解决的，不是俱乐部。

当时的曼联主帅索尔斯克亚甚至暗示拉什福德需要调整自己的公共形象。“或许现在是时候优先考虑足球事务了，专注于足球。”索尔斯克亚在去年十月说道。

当然，曼联俱乐部内部仍为拉什福德的场外成就感到骄傲。拉什福德在去年获得了曼彻斯特大学的荣誉学位，以23岁的年龄成为有史以来最年轻的受表彰对象，弗爵爷也出席了活动。

“没错，拉什福德会因为效力于曼联获得全世界的关注，但他在社交媒体上的地位并不是靠俱乐部确立的。”赖特表示，“他是靠自己在足球之外的成就确立的。”

“打个比方，如果拉什福德今夏转会至维拉，他社交媒体上的粉丝会全数取关吗？肯定会有一些人这么做。但许多人是出于不同的原因关注拉什福德的。拉什福德在没有依靠曼联的情况下完成了这场慈善活动。”

拉什福德的追随者跟其他英格兰球员都有不同。

过去这三年里，拉什福德的IG粉丝数从650万升至1250万。值得一提的是，拉什福德粉丝数上涨最快的一段时间就是他欧洲杯决赛罚失点球之后那一周。社交媒体追踪网站Socialblade的数据显示，尽管在英格兰负于意大利后，拉什福德在多个社交媒体平台上遭遇了网络暴力，同期他还是新增了超过80万的粉丝。

拉什福德目前的IG粉丝数已经超越了英格兰队长哈里-凯恩（1220万），甩了斯特林（910万）、桑乔（810万）、芒特（490万）和格里利什（410万）等人一大截。

推特平台上的数据也相当高。拉什福德在这个呼吁免费校餐期间赢得了最大声量的平台上拥有540万的粉丝，在过去三年间上涨了5倍。如果再算上粉丝数高达870万的脸书，拉什福德现在已经可以通过社交媒体影响到全球范围内超过2600万人了。这一数据并不能替代曼联或英格兰渴求的冠军奖杯，但在商业世界是相当重要的。

拉什福德团队面对的挑战是保持这个级别的影响力，他的影响力也将永远与足球生涯深度绑定。

过去这一年里，拉什福德在曼联的竞技状态和稳定性全线崩溃，他也有长达17个月没能在正式比赛中为英格兰首发出战了。即便目标只是跻身今年世界杯的大名单，都需要拉什福德在场上大幅扭转自己的表现。

拉什福德的行情正跟曼联一起一路走低，这有可能会影响到他未来数年内的场外话语权。整个英国都在聆听拉什福德的声音，因为这个在2020年达到巅峰状态的年轻人非常优秀。他也赢得了公众的认可。

拉什福德的比赛表现确立了自己的吸引力，但不可能永久有效。

“他已经到了必须拿出出色表现的紧要关口。”一位熟悉拉什福德场外作为的人士说道，“现在正是关键时刻，他24岁了，需要扭转自己的生涯轨迹了。”

“马库斯毕竟还是一名职业球员，永远都不可能摆脱这个身份。所以即便他在场外取得了傲人的成就，一旦拿不出优异表现，就很容易在曼联表现萎靡时成为外界的攻击目标。”

“曼联球迷当然喜欢他做到的那些事，但如果马库斯能继续进球，他们会更爱他。就这么简单。足球就是这样的。”

一些与拉什福德及其团队共事过的人认为，拉什福德的那些慈善活动做得过多也过早了。这架机器在缺乏足球成就支撑的情况下超负荷运转了。

这名直至十月底才满25岁的球员还有充裕的时间，而他鼓舞人心的能力并非仅仅来源于本赛季的场上贡献。

拉什福德的当前合约将在下赛季结束后到期，而且俱乐部可以激活条款再延长一年，可以预计他还会继续为曼联效力，不至于今夏就离队。跟拉什福德比起来，阵容中的其他人更有可能成为这一轮重建的首批牺牲品。

然而，只要拉什福德选择转会，都将是朝着未知领域迈出一大步。

“拉什福德当前的最大挑战在于，如果他转会，新东家不大可能会是曼联这样的俱乐部。”纳什解释说。

“届时他的比赛表现就会占更大的比重了。这对于拉什福德而言就是未知数了，不是吗？他离开曼联后能交出怎样的表现？长远来看还会是那个有着相同形象的顶级球员吗？”

这就很难预料了。

小贝和C罗飞离了梦剧场，成长为世界级的足球偶像。然而许许多多的年轻球员离开曼联后没能维持此前的优异表现。

不论是在曼联还是在其他俱乐部，拉什福德以球员身份取得的成绩都将最终决定他的长久影响力。