球鞋市场迎黑马，扣篮王拉文与New Balance签约

近日， New Balance 正式官宣新的品牌代言人扎克·拉文。

那些年，拉文曾穿过的球鞋

说到扎克·拉文，相信大家仍然对他在2016年扣篮大赛上称霸的场景记忆犹新，他曾连续两年获得了NBA全明星扣篮大赛的冠军，是不折不扣的扣篮王！

作为NBA历史上最会扣篮的球员之一的扎克·拉文，可谓是又帅又能打。他是2014年NBA选秀进入联盟，在短短几年的时间里，扎克·拉文就从一名新秀成为了超级巨星，而在本赛季中，拉文打出了接近25+5+5的全面数据，成功入选全明星阵容。

然而，作为超级球星的拉文，却在去年和阿迪达斯合约到期后，一直没有和任何品牌签约，在球鞋的选择上，“自由”了很长的时间。虽然中间曾传出了安踏等不同的品牌，但直到今年的NBA全明星赛上，拉文穿着 New Balance 的球鞋，这一切才变得拨开迷雾见到答案。

其实，这位公牛队的领袖，自从进入NBA以来，他曾经在赛场上穿过多款经典球鞋。

2014—2017年间，拉文作为耐克的签约球星，上脚最多的是耐克的各类款式，其中，既有诸如Nike KD 7、Kobe 9 EM等当季主打球星签名鞋；还有Zoom Run The One和Nike Air Way Up等新、老Team鞋款；既有Nike Kyrie系列初代、Air Zoom Hawk Flight、以及Nike Hyperdunk 2015 Low “Zach LaVine”；还有Nike Air Max Penny 4等。

2018年，拉文转会芝加哥公牛，同时和耐克的合约到期后，拉文和阿迪达斯签约。2018—2021年，拉文作为阿迪达斯的签约球星，不仅穿过品牌旗下各年代的球星签名鞋T-Mac 1、Dame 4等，也穿过Crazy Explosive 2017的低帮版本；既穿过Dame 6，也穿过椰子篮球鞋——YEEZY Basketball Quantum、Marquee Boost等。

而在和阿迪达斯合约结束后，拉文并没有续约，在合同到期前的全明星赛上，拉文还上脚了一款 adidas Crazy BYW 2.0。之后，拉文就开始了自己的自由选择，“胡乱穿搭”时期，这时期，Nike、New Balance 都有所涉猎。

拉文两次签约的背后故事

在拉文和 New Balance 签约之前，和拉文传的沸沸扬扬的，看起来无限接近签约的是另一个国产品牌——安踏。

说起安踏和拉文的恩怨情仇，那真的是非常久远了，安踏曾多次追逐拉文，想和拉文签约，更是网传安踏还做过“签名鞋”，可惜，最终还是“落花有意流水无情”，拉文更是先后放了两次安踏的“鸽子”。

早在2017年，拉文和耐克的合约到期时，网上就盛传安踏和拉文无限接近签约，更是一度爆出，安踏为拉文设计制作了一双签名鞋，特制的球星Logo，KT3代低帮版的PE，还有相关的广告宣传片等，然而，一切都准备好了，拉文却和阿迪达斯签约了。

虽然拉文选择了阿迪达斯，但安踏仍然对拉文“情有独钟”，去年，拉文和阿迪达斯合约到期后，安踏再次向拉文发起了邀请，期间也传出了各种“绯闻”，还有消息说，安踏甚至已经完成了拉文签名鞋的样品。

根据安踏设计师 @猫科动物-23 晒出的拉文签名鞋样品和几张手稿，我们可以看到，安踏确实下了很大的功夫，鞋子的外形很帅气，设计上也颇多细节，加上球鞋的科技和中底缓震科技，绝对是国产球鞋的“天花板”！

最终仍然是“落花有意流水无情”，安踏再次被拉文放了“鸽子”，可惜这款球鞋了，可能暂时无法和大家见面。

近期，拉文在自己的社交媒体上宣布，自己和 New Balance 签约代言合同。拉文谈及此次合作说道：“我正在与一个在我身上投资的品牌合作，我也投资于他们，所以我非常开心。”

曾经的 New Balance

2018年，多个运动品牌相继回归篮球领域，希望能在篮球领域分一杯羹，其中就有知名运动品牌 Puma 和 New Balance。

彪马在2018年6月18日，宣布著名说唱歌手、商人Jay-Z出任彪马的篮球业务总裁，并在2018年NBA选秀之前，和准状元德安德烈·艾顿（DeAndre Ayton）、新秀马文·巴格利三世（Marvin Bagley III）以及扎伊尔·史密斯(Zhaire Smith)签下了多年服装和球鞋代言合同。

从2018年6月正式重回篮球市场后，四年时间里，彪马动作很多，不仅签下了多名球星，还推出了一系列兼具性能和时尚性的产品，而在BALLER SHOES DB发布的2020-21赛季NBA联盟球员选择占比榜单中，彪马也成功位于排行榜第四。（年营收首破60亿欧元，进军元宇宙，携手NBA中国，彪马未来可期）

不同于时隔20年重启篮球业务的 Puma ，2018年以前的 New Balance 篮球鞋，可谓是毫无存在感，甚至更多留下的是笑料，尤其是在一场比赛中，脚穿 New Balance 篮球鞋的红曼巴马特·邦纳，鞋底意外脱落更是 New Balance 沦为笑柄的重要因素。

事实上，New Balance 篮球线早在上世纪80年代就登陆了 NBA 赛场，当时，作为湖人队 Showtime 时期的核心球员之一的眼镜蛇詹姆斯·沃西是 New Balance 的忠实拥护者，标志性的护目镜和脚下的 New Balance 球鞋，更是一度成为他的标志，当年 New Balance 更是以10年100万美元的价格与这名1982年的NBA状元詹姆斯·沃西签约。

与詹姆斯·沃西的签约时代久远，而到了20世纪， New Balance 球鞋在NBA赛场上出现的次数，越来越少，在2018年以前的NBA赛场上，更是只有一位球员穿，他就是马刺队的“红曼巴”马特·邦纳。

不过“红曼巴”马特·邦纳与 New Balance 之间的关系，就没有詹姆斯·沃西与 New Balance 之间的关系那么和谐。更是在一场比赛中，马特·邦纳脚下 New Balance 球鞋的鞋底意外脱落更是沦为笑柄。

马特·邦纳以“抠门”闻名，他曾在14年总决赛前表示自己仅剩三双篮球鞋，更曾在社交媒体上向 New Balance 求一份合同，但最终，New Balance 婉拒了马特·邦纳，表示只能赞助球鞋。

而在 New Balance 婉拒马特·邦纳后，阿迪达斯随后为“红曼巴”马特·邦纳送上了一份赞助合同，让 New Balance 的显得格局小了，打不开。

笑到最后的New Balance

在今年的全明星赛上，拉文选择了 New Balance 的鞋子，也在一定程度上，确定了拉文的归属，近日， New Balance 品牌终于官宣了和拉文签约的消息，一切终于尘埃落定了！

而在放出的广告片中，拉文的T恤上还写着“明智的选择”，这个英语，更是让人们品出了不同的意味，不得不说， New Balance 这波营销很到位。

在近期公牛对阵鹈鹕的赛场上，拉文也是正式上脚了 PE 配色的 New Balance TWO WXY 2 ,个人Logo终于现身！

New Balance TWO WXY 2属于团队款，中帮高度，鞋面采用织物材料，中底采用全掌fuelcell科技，中足有鸡爪稳定装置，是一双比较稳定的篮球鞋。

近几年，New Balance 重回篮球领域，开始复兴自己的篮球产品线，此次签约拉文，是 New Balance 重回篮球市场的第一步，但 New Balance 的后续发展计划是什么，又将为这位崭新的代言人给予什么样的待遇，让我们一起拭目以待！

而在当今的时代背景下，Puma 和 New Balance 等品牌选择重回篮球领域，希望在篮球领域分一杯羹，也再次证明了，运动品牌只有做到全产品线发展，加大科技投入，创新球鞋技术，才能被球星所选择，才能不被时代的洪流所淘汰。

S运动家

关注我们，了解更多！