2022年中国足球球迷行为洞察白皮书：耐克是最爱的品牌

日前，懂球帝联合艾瑞咨询发布《中国足球球迷行为洞察白皮书》（下称：《白皮书》）。

《白皮书》从中国足球发展现状、球迷的赛事行为、球迷的消费品类、球迷的广告营销偏好和球迷的营销价值等方面进行分析，以此全方位挖掘中国足球球迷人群营销价值。

《白皮书》提到，中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3000万左右，付费观赛人群已经超过了1400万。

《白皮书》指出，球迷以男性用户居多；在年龄方面，24岁以下与25岁至34岁的球迷群体占比高达74.3%；球迷整体受教育水平较高，本科及以上球迷比例达到66.0%。

《白皮书》指出，资深球迷男性较多，年龄分布集中在34岁以下，且学历高收入可观。而普通球迷具有城市下沉、年轻、女性较多的特点。

《白皮书》指出，球迷消费品类方面，主要集中在鞋/服/帽、酒水、电脑数码、游戏、汽车、腕表等品类。

在鞋/服/帽品类球迷消费行为分析中，耐克、阿迪达斯是球迷最爱的品牌，年花费集中在1001-2000元最多，而每年花费集中在500-3000元的价格区间占比为63.0%。

《白皮书》指出，球迷对各类消费品类广告的关注度、接受度都较高；在广告形式偏好上，短视频、图文结合是最受欢迎的广告形式。