2021年国家体育产业基地公布 体育产业数字化转型

2022年5月16日，国家体育总局发布了《体育总局关于拟命名、认定2021年国家体育产业基地的公示》，拟命名和认定9个国家体育产业示范基地、19个国家体育产业示范单位及5个国家体育产业示范项目。

根据《国家体育总局关于进一步加强国家体育产业基地建设工作的通知》可知，在国家体育产业基地的评选中，不仅要考虑评选单位的社会效益和经济效益，还要明确国家体育产业基地的设置原则。国家体育产业基地的设置要按照有利于创新体育产业发展模式，有利于引导社会资本投入体育产业，有利于全面带动体育产业发展的原则，注重在全国范围内的合理布局，兼顾区域分布和产业结构升级，依据资源禀赋，因地制宜，突出特色，切实打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的国家体育产业基地。可见，创新体育产业发展模式，创新科技是考察的重点之一，而在今年国家体育产业示范单位的评选中，还有一个必备条件：内部管理制度健全，具有较强的自主创新能力和市场开拓能力，发展趋势良好。

在今年的评选中，不论是国家体育产业示范项目中Keep全民健身运动科技平台项目的入选，还是国家体育产业示范单位中江苏天马网络科技集团有限公司的入选，都体现了体育产业数字化的发展趋势。

国家体育产业示范单位中的江苏天马网络科技集团有限公司更是作为国内产业互联网独角兽企业，是运动品产业互联网龙头企业、国家级数字商务企业，连云港电商协会会长单位。自营“天马运动平台“，是重点服务专业运动商家的产业互联网平台，包含工厂端整合，品牌代理，线上零售、线下实体销售、软件研发、电商智慧仓储服务等，拥有着包括智能机器人，电子标签人工辅捡系统、WMS自动化流水线传送系统等，科技含量较高。

发展迅速

社会效益、经济效益两不误

国家体育产业基地评选工作是国家体育总局在全国范围推动产业工作的重要平台和载体。自2006年以来，为促进各地体育产业聚集发展，国家体育总局启动体育产业基地创建工作，鼓励全国各地发展体育产业经济，促进体育聚集发展。

2006年4月，深圳国家体育产业示范基地作为首个国家体育产业基地设立，2012年3月，国家体育总局制定出台了《国家体育产业基地管理办法（试行）》，建立了系统的国家体育产业基地认定标准和科学的动态管理机制，国家体育产业基地的发展逐渐丰富完善。2016年3月，国家体育总局对《国家体育产业基地管理办法（试行）》进行修订，正式印发《关于加强国家体育产业基地建设工作的通知》，文件中将2015年之前的此项工作统称为“国家体育产业基地”，并对这一概念进行了梳理，分成了国家体育产业示范基地、国家体育产业示范单位、国家体育产业示范项目3类。

同年5月，在国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》的文件中，明确指出“十三五”期间，在全国建立50个产业规模较大、集聚效应明显的县域国家体育产业示范基地，100个具有较高知名度和国际影响力的国家体育产业示范单位，100个特色鲜明、市场竞争力较强的国家体育产业示范项目。文件中还强调了着力扶持、培育一批有自主品牌、创新能力和竞争实力的骨干体育企业。

在体育总局的统领下，在全国各级体育部门的共同努力下，国家体育产业基地发展迅速，规模不断扩大，聚集效应、规模效应和辐射效应不断凸显，目前，覆盖31个省（区、市）和5个计划单列市，涉及竞赛表演、体育培训、健身休闲、体旅融合、场馆服务、用品制造、传媒科技等多个产业领域，产业类型兼顾制造业和服务业，为全国体育产业发展提供引导经验，为激发各地体育产业发展活力起到了积极的引领和示范作用。

2018年国家体育产业基地产业增加值构成

（来源：国家体育产业基地发展报告（2017～2018））

2019年8月，国家体育总局装备中心与社会科学文献出版社共同发布的《体育蓝皮书：国家体育产业基地发展报告(2017-2018)》中显示，2017年国家体育产业示范基地体育产业增加值占当地GDP比重达到3.5%，是当年全国0.9%平均水平的近4倍，72.73%以上的示范基地体育产业增加值占GDP比重超过1%。国家体育产业示范基地体育服务业增加值为194.1亿元，占体育产业的51.19%。国家体育产业示范基地经济增长贡献率达到3.51%，比当年全国体育产业经济增长贡献率高出102.89%；示范基地经济增长拉动率为0.67%，比当年全国体育产业经济增长拉动率高出272.22%。

与此同时，国家体育产业示范单位的营收也是节节高涨。2017年国家体育产业示范单位的营收达421.44亿元，营业利润总额达77.45亿元，同比增长分别为10.79%和24.88%，平均营业利润率达到18.38%。2017年国家体育产业示范单位吸纳就业人员52589人，贡献纳税额451333万元，同比增长26.68%。2015-2017年国家体育产业示范单位向社会公益捐赠额达到11158.35万元，其中2017年为4374.41万元，同比增长较为25.53%。

国家体育产业基地表现出巨大的发展潜力，为体育产业的快速发展奠定了良好的基础，也为培育经济新的增长点提供了良好的实践验证。

互联网+体育

产业互联网发展助力“加速跑”

国家体育产业基地作为重点培育的示范实践工作，依托自身优势，对促进体育产业经济发展，促进地方经济转型升级，推进供给侧结构性改革发挥着重要作用。而在国家体育产业基地中数量最多的类型“国家体育产业示范单位”更是呈现出较强的发展活力和较足的发展韧劲，为我国各类体育产业组织发展、体育企业发展起到关键的示范引领作用。

近年来，我国大力推进5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等新技术，坚持创新赋能，积极推进“互联网+”的发展模式，利用互联网技术推动数字化的转型，寻求新的商业模式，达到资源整合的目的，激发数字经济活力，营造良好数字生态，促进生产、分配、流通、消费等环节的智慧衔接，实现产业链、供应链的联合发展，提高产业的运营质量与效率。

产业互联网不同于传统的互联网，产业互联网将“互联网+”具体化，加强对产业链的管理与控制，构建产业创新共同体，为各个产业和领域提供路径，快速聚集和协调多方主体，打破时间、地域的壁垒，并根据市场需求和变化进行调整，形成互联互通、相互赋能的合作方式，从而有效提升生产效率，促进产业发展。

在今年通过的国家体育产业基地的评选名单中，江苏天马网络科技集团有限公司是一家典型的“互联网+”企业。通过产业互联网平台，把控产业链上下游形成以平台为代表，连接整个产业链的生态圈，做十万专业运动商家的代言平台。

产业互联网的发展有利于引领数字化的加速发展，同时加速推进传统产业和数字化技术的跨界发展。现如今，各行各业都在追求数字化转型的脚步，十四五规划中也强调了信息化进入加快数字化发展、建设数字中国的新阶段。而随着数字化的发展，产业互联网也将会以产业数字化的生态重构的方式出现，促使产业走向高质量发展。

科技驱动

体育产业数字化按下“快捷键”

在2021年8月颁布的《全民健身计划（2021—2025年）》中指出，推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型。大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。

国家体育产业示范单位加大科技投入，积极寻求数字化转型。2017年国家体育产业示范单位获得各类技术专利达到1543项，同比增长为26.48%，平均每家企业达到30项。用于创新研发投入达到12.52亿元，同比增长21.79%。从事研发人员达3064人，占总人数的5.83%，全年研发投入达134995.63万元，同比增长达21.94%。

华东师范大学体育与健康学院副教授马德浩曾在采访中说道，推进体育产业数字化转型，可以满足消费者对体育产品和服务的不同需求，助力体育产品供给端与需求端的精准匹配。从需求端看，数字技术可以给消费者提供个性化的体育产品和服务；从供给端看，数字技术可以帮助企业通过大数据洞察消费者的体育消费偏好，使其对与上下游企业的合作、对产品和服务的营销把控、对投资规模和产能规划有比较清晰的定位。

今年通过的国家体育产业示范单位江苏天马网络科技集团有限公司就是体育产业数字化转型的代表。其自营“天马运动平台“，以天马运动供应链为基础的天马分销系统、天马CRM管理系统等多个专业平台，通过自己独立的开发系统，并通过后台大数据系统，实时将一线销售大数据反馈给上游厂家。一手牵起运动行业的制造企业，一手牵起下游的小微企业和个体创业者，打通供应链，提高行业效率，为十万中小微企业插上腾飞之翼，不仅自身形成规模效应，同时也带动区域辐射，共同发展。2021年实现销售额75亿元，集团现有15个子公司、100多家线上卖场，在国内大中城市开设近100家实体店铺。2021年双十一期间，公司销售额达6.21亿元。

国家体育总局经济司副司长彭维勇表示：“未来，我们也将大力发展‘互联网+体育’，推动电子商务平台提供体育消费服务，支持以冰雪、篮球、足球、赛车等运动项目为主要内容的智能体育赛事发展。这些新业态、新模式、新消费的不断增长，将对体育产业的发展产生更大的促进作用。”

国通信工业协会会长王秉科也表示：“中国通信工业协会智慧体育专业委员会将通过打造数字体育、智慧场馆、智慧赛事、体育教育、体育大健康、社会体育信息化平台、城市体育基础设施设备等体育行业相关板块的智能化建设，促进信息技术在体育行业的全方位应用，实现体育行业的信息互联互通，以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，实现体育行业各个部门及部门之间的技术融合、数据融合、业务融合，实现跨部门、跨业务、跨层级、跨系统、跨区域的协同管理和服务。”

结语

如今的中国体育产业，数字化转型浪潮依然是主流趋势，但善谋者胜、远谋者兴，如何依靠“互联网+体育”，实现产业互联网的优势，真正做到体育产业的数字化转型仍然需要不断破局。相信随着体育产业的不断发展，国家体育产业基地未来也将更加注重产业的创新发展和转型升级，“体育+科技”、“5G应用技术”、“体育产业数字化”将来都会是体育产业发展的最好驱动力和助力。

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