财报相继公布，运动品牌们交出了怎样的答卷？
S运动家
S运动家步入5月，耐克、阿迪达斯、斯凯奇、彪马、亚瑟士、安德玛、李宁等运动品牌，相继交出了2021全年和2022年第一季度的财报。那么，各运动品牌们的答卷如何？我们一起去看看吧！
品牌战报：几家欢喜几家忧
整体而言，在刚刚过去的第一季度，运动品牌们营收上涨，但几家欢喜几家忧。疫情的反复，让亚太供应链问题越发凸显，耐克、阿迪达斯等品牌饱受其扰，颓势依旧。另一方面，北京冬奥会的成功举办，国人运动热情的高涨，李宁、安踏等国产品牌营收增长较快。
北京时间2022年5月6日，阿迪达斯发布了2022年一季度财报，根据财报数据，阿迪达斯2022年一季度总销售额为53.02亿欧元，2021年同期为52.68亿欧元，同比仅上涨0.6%。营业利润出现严重下滑，下降38%至4.37亿欧元，营业利润率下降超过5个百分点至8.2%。同时，阿迪达斯在大中华区的销售额同比下降28.4%。
阿迪达斯在一份声明中表示，尽管公司在所有西方市场的需求继续强劲，但由于去年在越南的封锁之下供应链受限，导致2022年第一季度的收入增长减少了约4亿欧元（约人民币28亿元）。
耐克同样不及预期，截至2022年2月28日，耐克总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑4%至14亿美元。财报显示，截至2021年11月30日的第二财季，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元；截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5%至21.6亿美元。
跟阿迪达斯的想法相同，耐克也认为主要受供应链约束以及疫情影响。同时，耐克也表示，有信心实现大中华区全年营收中位个位数（即0%~9%的中间区间）的增长。
不同于耐克和阿迪达斯，斯凯奇、彪马、亚瑟士、安德玛、李宁等营收涨势喜人。
斯凯奇去年的销售额同比大涨36.7%至62.85亿美元，毛利率为49%，净利润翻了5.5倍至8.15亿美元。自2021年1月以来，Skechers股价从37.52美元涨至44.07美元，回报率为36.79%，超过全球最大运动品牌耐克。
彪马去年销售额同比大涨32%至68.05亿欧元，息税前利润同比大涨166%至5.57亿欧元。按品类分，鞋履收入同比大涨36%至31.63亿欧元，成衣销售额大涨28.6%至25.17亿欧元，配饰收入大涨27.2%至11.24亿欧元。
亚瑟士集团2021年恢复盈利，净利润录得7800万美元，是其预期的两倍多，销售额达到34.8亿美元，高于此前预测的 34.4 亿美元。
安德玛2021财年销售额同比大涨27%至56.83亿美元，营业利润录得4.86亿美元，较上一财年的营业亏损6.13亿美元明显改善。
李宁2021年集团收入达225.72亿元人民币，较2020年上升56.1％，净利润同比增136%至40.11亿元，毛利则较2020年的70.94亿元人民币上升68.7％至119.69亿元人民币，集团整体毛利率为53.0％，较去年上升3.9个百分点（2020年：49.1％）。
户外运动品牌紧追“热潮”
各地疫情防控反复之下，出境游、跨省游受到限制，而亲近自然、私密化的户外露营成为了新的“风口”，深受资本市场的追捧。据媒体不完全统计，户外市场1年，就产生了11起投融资事件，涉资超13亿元。
商务部发布的数据显示，2021年全国网络零售市场户外用品销售额同比增长30.8%。企查查数据显示，我国现存露营/野营相关企业9.3万家，2021年注册量同比增长了55.2%，达到2.2万家。
日前，京东发布了《春夏户外露营消费趋势报告》，报告显示，4月以来，露营产品的搜索量同比大幅增长145%，帐篷/垫子类商品成交额同比增长达229%，野餐用品、睡袋/吊床、烧烤用具成交额同比增长分别达165%、121%、67%。
5月6日，《天猫2022年五一消费趋势报告》显示：4月20日～5月4日期间，天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，成为绝对“顶流”。4月20日～5月4日期间，户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上，成为最佳“露营伴侣”，户外电源的销售额同比增长了2倍以上。
露营“卷”起新的风口，户外运动品牌也紧追热潮。中研产业研究院预计，到2025年全球户外用品行业营收规模将达2363.4亿美元，复合年增长率约6.86%。
2021年，户外品牌高歌猛进，销售增长喜人。哥伦比亚2021年全年收入同比增长25%至31.264亿美元, 公司预计2022年销售额将同比增长16-18%。
探路者2021年实营收入12.43亿元，较去年同期增长36.23%，成功扭亏为盈。
北面的母公司美国服饰与鞋类巨头威富集团（VF Corporation）在截至2022年1月1日的三个月中营收36亿美元，同比增长22%。其中，北面、添柏岚所在的户外部门对集团贡献最多，营收19亿美元，同比增长23%。而北面的表现，也十分抢眼——该品牌贡献了集团三分之一的收入，收获超过12亿美元营收，同比增长28%，这也是北面单季销售额首次突破10亿美元，创下历史新高。即使与疫情前相比，也提升了27%。
线上健身社群成新的“战场”
在各运动品牌相继公布了各自的成绩单后，各品牌也打响了新一轮的营销战，线上健身社群成为了品牌们新的“主战场”。
各品牌的营销战略也相应发生了转变，从粗放地、大规模地广告投入转变为精细化、私域的社群管理，通过线上健身社群来吸引私域流量，品牌在社群中不止是推荐产品，而是培养意见领袖，输出品牌文化，打造品牌圈层，并通过一系列活动来宣传自己的观念，加强消费者的认同感和归属感，增加品牌和消费者之间的黏性。
早在2010年，耐克已尝试打造线上健身社群，耐克认为，消费者对于线上线下的无缝消费体验需求越来越高，所以品牌打造的生态系统是以核心门店为中心，同时通过线上平台、App与小程序来满足消费者对无缝连接的需求，希望通过数字化更好地了解和服务消费者。而耐克旗下的Nike Training Club平台能够为消费者的训练提供更完善的帮助；Nike Run Club平台能够帮助热爱跑步的消费者更好地参与跑步。
近日，Under Armour安德玛正式推出全新一站式线上运动社区UA HOUSE。UA HOUSE以安德玛运动潜能开发系统（HPS）为核心，创新融合训练、竞技、恢复三大体系，包含AI体适能评估、课程推荐、线上跟练、线下活动预约、社群互动等多项功能，将为广大运动爱好者提供线上到线下无缝衔接的运动体验和专业运动解决方案，且UA HOUSE小程序内课程均可免费体验。
通过UA HOUSE，每个注册的用户都可在线进行互动式“AI体适能评估”，并将根据每个人的“AI体适能评估”结果给出适合本人的课程推荐。同时，据了解，安德玛的社群内还会定期举办活动，比如UA HOUSE体能PK计划、晒出自制减脂餐等活动，增强用户的互动性。
彪马也推出了线上运动社群“跑步私教计划”。用户购买彪马Nitro任意款跑鞋即可获得跑步私人教练服务。服务内容包括彪马签约跑步教练提供为期四周的训练服务、一对一线上指导，以及专属跑步训练计划等。“我们在给跑者提供跑步服务的同时，也希望跑者体验我们的跑步产品。”
结语
综合而言，2021年和2022年第一季度，斯凯奇、彪马、亚瑟士、安德玛、李宁等都交出了一份不错的答卷，不过，运动品牌们要想迎来真正的“春天”，仍然需要抓住机会，提高科技含量，打磨产品细节，才能在国际市场上占领更多份额和话语权。
那么，你为各个运动品牌的营收贡献了多少呢？
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