“老字号”的坚守引关注 青食饼干成跨界网红产品

5月中旬，青岛食品股份有限公司与青岛海牛足球俱乐部正式达成战略合作，双方正式共同奔赴十年之约，助力青岛足球。双方合作的新闻在全国范围内引起了广泛关注，社会各界纷纷讨论这段跨界的”姻缘“，国内十余家媒体、自媒体平台纷纷报道，点击量更是达到了数十万。其中一篇来自新浪微博“西北望看台”的文章《“老字号”的坚守！》在足球圈引发共鸣，特别是联赛开始前的各支赞助商阵容PK中，青食饼干成为"网红"。

是什么让四代人拥有共同的儿时记忆？答案是一包饼干，出自青食的钙奶饼干。

（双方共赴“十年之约”）

青岛食品始创于1950年，迄今已是72年，从“50后”到“10后”的青岛人，儿时记忆都离不开这包饼干。5月13日，在青岛食品股份有限公司与青岛海牛足球俱乐部的战略合作启动仪式上，海牛队主帅殷铁生与队长沙一博交流着“饼干的吃法”，殷导说：“我们这个年纪的人，胃不舒服的时候都吃这个，沾着牛奶。”

（青岛食品丰富的产品 回忆味儿时的记忆）

小沙则说家里老人给孩子做早饭，经常就是荷包蛋配钙奶饼干。两代人兴致勃勃地交流着三代人的童年记忆，这份记忆中载满传承和坚守的情感，恰如海牛与青食这两家青岛老字号携手十年坚守足球的情谊。

（张丰羽、沙一博、奥努埃布展示球衣）

坚守这个词，在中国足球当前的大环境下，越来越多地被提及。而往往在逆境中，人们才会注意到那些长久以来默默坚持而非昙花一现的企业和俱乐部。

2021年5月10日，在青岛海牛28周年庆典暨球队出征仪式上，宾客云集，来自全国各地的足坛名帅、名将、媒体大咖纷纷助阵，让外界惊呼：是什么让一家中乙俱乐部的出征仪式引发了中超俱乐部都难以企及的效应。答案其实就是两个字：坚守。 

2004年，颐中集团退出，青岛海牛这支诞生于1993年的球队面临生死存亡之际，中能集团挺身而出，毅然接手球队，保留下了海牛这个承载着几代青岛人足球记忆的招牌，也让青岛这个中国足球重镇没有失去火炬的光亮。

19年间，高峰与低谷都曾体味，熬过了最艰难的岁月，一步步坚持走到了今天。

（青岛食品著名产品青食饼干连续多个赛季出现在海牛队球衣上）

相较于以房地产或国企为背景、靠国有资金发展足球的模式，青岛海牛与河南建业成为全国唯二从职业足球元年坚持迄今的、由民营企业投资经营的俱乐部，俱乐部在疫情引发的中国足球整体艰难时期，逆流而上，加大投入。

2021年一举从中乙冲回中甲，2022新赛季开赛在即，俱乐部与球队兵强马壮，蓄势待发，也视为新赛季值得期待的球队。至于为何新军青岛海牛关注度这么高，这其中与海牛俱乐部的坚守、稳定的投入、扎实的青训、内外兼修的基础工作密不可分，似乎有了海牛俱乐部成为中国足球一股清流的架势。

（2021年10月21日，青岛食品成功挂牌上市）

与海牛俱乐部同样选择坚守的，还有十年来一直支持球队的青岛本土民族品牌华通集团、青岛食品。2012年，在市委、市政府的关怀下，华通集团与中能集团首次牵手，就此开启了双方这段迄今已十年的、不离不弃的合作。十年间，无论海牛队的成绩如何起伏，无论中国足球环境如何变化，华通集团和青岛食品始终如一，助力青岛足球事业，积极支持岛城体育事业发展。而在中国足球大环境日益不佳的今天，这份坚守更显得难能可贵。 

2022新赛季，海牛队将身披带有“青岛食品”的战袍征战赛场，这是双方企业友谊的传承和延续，是双方共同担当社会责任、助力青岛足球事业的体现，亦是两家老字号企业共同将“同青岛共荣耀”的理念书写传承下去的见证。

（出征仪式上姜宁、谢文能展示印有”青岛食品“字样的球衣）

滋养时光，历久弥新。中国足球需要海牛这样不忘初心、坚守足球，并有长远规划和百年目标的俱乐部，更需要培育更多如华通集团和青岛食品这样有责任有情怀的本土企业。足球人才需要培养、足球文化需要培养、足球市场和环境更需要培养，而这种培养恰恰需要海牛这样二十年如一日的坚守与坚持，需要培育更多本土民族品牌的支持和助力，需要老百姓身边的品牌和产品来反哺足球市场的盲区。

“20年来，作为一家民营企业，中能集团及乔伟光董事长始终倾注饱满的热情、投入大量人物、物力和财力，叙写了几代人回忆的海牛故事。海牛队成绩的取得，离不开像华通集团、青岛食品等有责任有情怀本土企业的鼎力支持。希望双方在合作的第十个年头，能够戮力同心、探索出更广阔、更高效的互利双赢合作模式，成为本土企业和职业俱乐部合作的典范。”青岛市足管中心主任田卫国对于海牛与青岛食品的合作也是赞赏有加。

（海牛俱乐部副董事长兼总经理张冬与青岛食品党委书记、董事长仲明互赠礼物）

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