飞要这样，HOKA ONE ONE 飞至异想世界

近日，德克斯户外用品有限公司旗下国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布焕新全球品牌形象，正式启动“飞要这样”“(FLY HUMAN FLY) ”全球整合宣传战役。

“飞要这样”系列标识也被赋予极具冲击力的视觉语言，利用HOKA产品在业内闻名的醒目配色，突显标志性的HOKA飞鸟徽标，基于“飞要这样”的各类元素协同打造创意视觉概念，全面加强品牌识别度。

飞要这样，飞至异想世界

2009年，HOKA由两位户外运动爱好者Nicolas Mermoud 及 Jean-Luc Diard在法国创建，产品最明显的特点是超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，HOKA最初的产品也以超强缓冲和稳定性而闻名。

HOKA ONE ONE这个品牌来自于新西兰的毛利语，HOKA表示“大地”，ONE ONE表示“飞越”，连起来就是飞越地平线，ONE ONE不是读作“万万”，正确读法是“欧尼欧尼”。

2013年，HOKA被美国戴克Deckers Brands公司收购，HOKA得到大力推广，频繁出现在欧美著名的马拉松赛场，年轻的HOKA成为一匹运动装备领域的黑马，产品覆盖跑步、徒步、健身等领域。

作为HOKA迄今为止最广泛的全球品牌行动，此次，HOKA将在全球范围内焕新品牌形象，而“飞要这样”也作为全新的品牌标语，向全球跑者传递跑步的无限乐趣。

为了传递“跑步的非凡魅力”，HOKA还在此次全球整合宣传战役中倾力推出全新创意短片 ——追寻(Pursuit)。在短片中，跑者们在HOKA鞋款的助力下，感受运动所带来的自在畅快，飞跃妙趣横生且充满无限可能的异想世界。

HOKA也将邀请所有跑者飞至充满乐趣、活力和无限可能的异想世界，并引领更多渴望飞的人踏上起点线，去奔跑，去穿云破雾，去天马行空，最终找到真正的自我，一起“飞要这样”。

HOKA 在为全球跑者提供专业高性能跑步装备的同时，也注重探索跑者的内心追求和自我价值的实现，建立了跑者故事平台“Humans of HOKA”，通过跑者的真实故事，展现跑者的不同姿态，讲述不同水平、各种类型运动员的精彩故事，讲述跑步的乐趣，赞颂跑者的毅力和品格，传递品牌的核心价值和传承基因，从而进一步阐释“飞要这样”的核心理念。

随着“飞要这样”的品牌新形象，作为HOKA经典日常路跑训练鞋款之一Clifton 8也再度焕新配色。当身着活力醒目的Clifton 8奔跑时，其轻盈舒适，畅跑自如的脚感，仿佛置身于“飞要这样”的异想世界，跑出热爱。

聚焦跑鞋，定位精准赛道

在跑步这件事上，一双合适的鞋子往往决定了跑者的表现，在越野跑领域，HOKA始终坚持大胆创新且高性能的产品初心，不断推陈出新，为更多越野爱好者提供高性能的产品，助力跑者感受轻盈如飞。

2009年，Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard想要设计这样一双鞋——可以提高缓震性能，采用加宽的中底和更轻便的材料，有利于更好地上山下坡。他们制作了第一双HOKA ONE ONE的原型。

2013年，HOKA被美国戴克Deckers Brands公司收购后，频繁出现在欧美著名的马拉松赛场，成为一匹黑马。

2021年10月25日，HOKA ONE ONE与国际顶尖越野跑巡回赛——UTMB世界系列赛，共同宣布签署多年合作协议。HOKA ONE ONE将从2022年起，正式成为UTMB世界系列赛首位全球合作品牌和顶级高科技鞋服合作伙伴。

UTMB世界系列赛是UTMB集团与世界铁人公司（IRONMAN）集团联手打造的全新赛事。赛事以全球最负盛名的越野跑殿堂级赛事——UTMB环勃朗峰超级越野赛为灵感。不仅将环勃朗峰超级越野赛纳入其中，还涵盖了在欧洲、亚洲、大洋洲等地举办的其他国际领先赛事，全球六大洲都会开展。

HOKA ONE ONE起源于山脉，越野系列一直都是HOKA ONE ONE主打产品之一。2016年，首款Speedgoat越野跑鞋问世，Speedgoat（飞速羚羊）系列越野跑鞋自问世以来始终深受跑者信赖。此后，HOKA不断迭代革新，升级外底、中底材料及鞋面设计，不断提升产品抓地力、轻量性与缓震性能。

2022年3月，HOKA ONE ONE更是推出了全新升级的越野跑鞋——Speedgoat 5（飞速羚羊5），再塑经典之作，以更轻盈的鞋身，更出色的抓地力，为跑者提供如飞鸟生翼、似虎爪撼地的卓越脚感，满足跑者多种户外运动需求，激励跑者再攀高峰！

"多年来，Speedgoat一直是HOKA越野跑系列的经典之作。我们很高兴推出新一代Speedgoat 5，在轻量缓震和可靠的抓地力之间实现了更好的平衡。这也代表着HOKA对创新的承诺和努力，通过创造高性能的产品，让更多人踏上起跑线，感受户外与山野的美好。"HOKA ONE ONE产品副总裁Gretchen Weimer表示。

发力中国市场，3年翻6倍

2017年，HOKA ONE ONE进入中国大陆，从一开始的少数人的“私藏宝藏品牌”，到现在已在中国越野跑乃至跑步领域占领了一席之地。HOKA在中国市场交出了一份满意的答卷。

2020年11月，ISPO的2020中国越野跑装备调研报告调问就显示，HOKA ONE ONE位列越野鞋履品牌前三，14%的受访者选择HOKA ONE ONE的跑鞋参加越野赛。

从Deckers 2022财年四季度业绩报告以及全年财报看，公司全年收入同比增长24%至31.5亿美元。HOKA销售额为8.92亿美元，同比上涨56.1%。

为了更好地抢占中国市场，HOKA在进驻中国市场后，也打造了中国特色品牌营销策略，旨在通过传统文化与消费者快速建立情感上的共鸣。

2020年末，HOKA首次推出以节日氛围为设计灵感的Holiday Pack节日系列产品。将充满热情与活力的中国红大面积应用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋产品。为消费者提供更多节日购物选择的同时，也鼓励跑者以更加积极的步态告别过去、迎接崭新的一年。

2021年3月，HOKA ONE ONE推出Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋，灵感来自于中国传统文化经典《孙子兵法》中的“风林火山”，即“其疾如风、其徐如林、侵掠如火、不动如山”，对应在越野跑上，则代表着速度、节奏、能量、毅力，同时与鞋款性能结合，这也是他们首次面向中国市场推出特别配色。

鞋款名称“羚云”则与“凌云”谐音，在外观设计上，象征古代帝王尊贵地位的黑金为主色调，鞋侧以中华特色的“祥云”图案点缀。

2022年1月1日，面向即将到来的农历新年，HOKA再度献礼中国跑者——推出全新的Clifton 8乘云配色跑鞋，根据品牌方提供的信息，产品设计灵感取自于王安石的经典作品——《登飞来峰》。

鞋身整体以墨蓝色为主调，采用国画中最具代表性的泼墨山水风格，绘制出群山环绕，峰峦叠嶂的诗意景象，鞋面则绘上一轮冉冉升起的旭日和金色大雁，将品牌飞鸟logo自然融入其中的同时，也营造出一种天高任我飞的信念，鼓励跑者充分享受跑步所带来的乐趣。

与此同时，HOKA签约越野跑、马拉松以及铁人三项等选手作为品牌大使，组成中国精英队，在各种越野跑赛事中现身，在国际国内赛场上大放异彩，并配合大量线下活动让更多人接触到产品，慢慢融入跑步社区。通过口口相传，慢慢扩大了知名度和影响力，逐渐出圈。

2020年，HOKA全球首家体验店落地苏州，将这样的一个“第一次”放在中国，可见对中国市场的重视和信心。

2021年10月15日，HOKA ONE ONE全球首家直营品牌体验店落户上海。HOKA ONE ONE中国区总经理Olivier Lorans先生说道：“在中国，我们必须成为DTC（Direct To Customer）品牌，在零售业竞争激烈的中国市场，落地直营品牌体验店只是第一步，未来5年，HOKA 计划在中国开设约200家店铺。”

Hoka中国官网显示，目前品牌在中国共有5家直营店，其中3家位于上海，2家坐落深圳；还有73家合作店铺，遍布全国。

在进入中国大陆仅3年时间时，HOKA销量已经翻了6倍。

HOKA通过自身对消费市场发展的精准判断，定位精准赛道，发力中国市场，在运动品牌激烈的占据一片天地。

曾经，HOKA携手众多精英运动员跑过终点线，如今，HOKA以全新品牌形象开启通往无限可能性世界的大门，让更多的消费者了解HOKA，享受跑步带来的乐趣，一起飞要这样，飞至异想世界！

S运动家

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