6亿人的体育生活——2021年抖音体育生态白皮书

6月21日，巨量算数和抖音体育联合出品《2021年抖音体育生态白皮书》，围绕体育内容和生态、体育兴趣用户和体育创作者的洞察，探索体育行业发展。

报告内容详解

根据报告，近几年，中国体育产业规模整体呈上升趋势，根据国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，预计至2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，产业空间超过2万亿。

在过去10年（2012-2021）。中国运动员总计在216个运动大项拿到986次世界冠军，并108次打破世界纪录。中国已成为世界瞩目的体育强国。在2020年，全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例达37.2%，全民健身热情高涨。

据统计，2021年东京奥运会共有30.5亿人观看，共计280亿视频在奥林匹克转播合作伙伴的数字媒体上被观看，超出2016里约奥运会139%。

自2015年成功申办冬奥会以来，全国参与冰雪运动人数显著提升，共计有3.46亿人参加冰雪运动，冰雪运动参与率超24%。预计在2021-2022雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次，产业收入预计超过3233亿元。

在体育行业数字化转型的大背景之下，体育数字内容和线上化传播呈现了繁荣增长的态势并逐步取代部分传统的内容获取模式。

以抖音为例，平台体育类内容在2022年1-2月同比2021年均有显著提升。

据统计，抖音站内日活跃用户已超6亿，以这些用户为导向，抖音逐步完善和丰富其体育生态，在站内形成了内容供给、消费和传播的正向循环。截止2022年2月，抖音站内共计有1.2亿+体育内容创作者和6.3万+体育万粉创作者，他们发布的内容供给了站内4.7亿+体育类兴趣用户。

这1.2亿+抖音体育内容创作者中，女性占比高于男性，以31-40岁人群为主。

截止至2022年5月，抖音站内体育类万粉创作者数量已超6.3万，包括体育机构、体育媒体或机构、体育运动员、健身KOL等各类体育相关账号。万粉创作者累计投稿数在2022年5月超过了5000万。

随着中国体育行业的发展，赛道上持续涌入了更多的机构组织、运动员、俱乐部和媒体人等。抖音与体育行业共发展，核心头部体育资源持续高覆盖。

抖音站内拥有大量优质的体育类内容，在各垂类分支均有涉猎。2021年1月至2022年2月，抖音体育类内容播放量共计约2万亿次，分布在各类赛事、竞技运动、健身等行业。在竞技体育相关的体育类型中，篮球和足球最受关注。

除了头部垂类内容和国际赛事，小众运动内容也通过抖音被用户看到和关注。在统计周期内，空手道、高空跳伞等小众运动在抖音获得了大量关注。

抖音用户中体育活跃用户基本保持稳定且整体呈增长态势。抖音体育活跃用户中女性略多于男性，以31-40岁人群为主，主要分布于重庆、上海、成都、北京等一线和新一线城市，其中成都和杭州原计划于2022年6月和9月举行大运会和全运会。

在2021年1月-2022年2月期间，抖音用户在平台共计搜索超1.3亿次夏季奥运会相关内容，共计搜索超1.9亿次冬季奥运会相关内容，主要集中在大赛前后。关注夏奥和冬奥的用户群体偏年轻，18-23岁占约25%。

通过对用户搜索关键词的观察可以发现，部分小众体育垂类整逐步呈现出流行趋势，如室内蹦极、室内滑雪、室内冲浪等不受限与外界天气环境的运动类型2022年1-2月搜索量同比增加超过300%。