京东新百货618运动品类大卖，120个品类成交额翻倍

近日，京东发布“618”战报，截至6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿元。同比之下，2021年6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超3438亿元。

作为京东新百货五大核心业务之一的运动户外今年618期间销售稳步上扬，专业跑步、精致露营和居家健身三大趋势品类最受欢迎，安踏、斐乐、牧高笛等超1800个品牌成交额较去年翻倍，健身器材、帐篷/垫子等超120个品牌成交额较去年翻倍。

报告内容详解

报告显示，今年京东新百运动618，斐乐、迪桑特开门红前3天完成618全时期目标；国潮品牌鸿星尔克、特步成交额同比超去年5倍；专业跑步鞋品牌New Balance、亚瑟士成交额同比较去年翻倍，专业跑鞋、篮球鞋、足球鞋等类目成交额同比超150％。

诸多运动户外大爆款，也同样展现出了“硬核实力”，深受用户喜爱。adidas金标贝壳头、李宁超轻19跑步‍、米家MINI筋膜枪、乔丹飞影PB2.0、喜德盛英雄600、佑美U3H跑步机、FILA火星鞋、lululemon紧身裤等成为时下最受消费喜爱的明星单品。

京东新百货运动“百万新品计划”成功孵化的多个新品爆款同样收获拥趸无数。其中安德玛库里9、安踏马赫2.0、李宁超轻19、乔丹飞影PB2.0、新百伦327LAB、GXA筋膜枪N12等运动新品，在今年的京东618表现极佳，收获好评如潮。

根据报告，在居家健身品类中，多种细分功能的运动装备、智能化的健身器材成为人们的最新选择。京东618期间居家健身产品成交额同比增长232％。特别是随着“刘畊宏女孩”的队伍日益壮大，带动女士健身服成交额同比增长超过3倍。

米家品牌健身类开门红28小时完成全期目标，其中米家MINI筋膜枪荣获筋膜枪类目销量销售双料第一；YOTTOY品牌开门红前三天成交额完成618全期目标，全时期成交额同比超7倍；捷瑞特成交额同比超去年7倍；康佳成交额同比超去年2.5倍。

根据报告，精致露营户外营地车成交额同比增长446%，引爆销售。牧高笛开门红前3天完成了618全期目标；始祖鸟开门红3天成交额追平去年618全时期；营地车品牌北欢成交额同比超去年17倍；户外自营品牌探路者、迪卡侬成交额同比超去年5倍；露营品牌NATUREHIKE成交额同比超去年2倍。

根据报告，今年京东618期间，京东新百货运动户外的羽毛球、足球、网球等球类产品也收获了不俗的销售战绩，其中羽毛球品类表现尤为突出，专业羽毛球拍成交额同比增长114％。

另一方面，运动户外新服务也不断升级。今年，京东618京东新百货运动体育服务整体同比增长40％，其中在线培训同比增长超3倍，保障服务环比5月增长超10倍。

纵观京东整个618全周期数据，运动服饰全品类强势爆发，深受消费者的喜爱。实际上早在今年618刚开始时，京东新百货运动户外全品类就备受消费者的喜爱。在5月31日20：00-20：10的前10分钟时间里，专业跑鞋、户外露营、跑步机成交额同比增长均超过200%，多品类销售再创新高。