Stadio 100之后，Lotto何去何从？

在很多年以前，意大利作为世界足球的中心，无论是其国内联赛，还是国家队都有着非常高的关注度。尤其是意大利足球甲级联赛，一时间吸引了大批世界足坛最顶级的运动员，而且来自五湖四海的足球传统强国，因此被美誉为“小世界杯”。随着竞技体育上的先进，自然就促使了意大本土运动品牌在商业上的发达。或许Diadora迪亚多纳作为亚平宁半岛的国宝，曾经确实足够震撼，罗伯特巴乔，维埃里，因扎吉，雷科巴和托蒂等，都曾脚穿Diadora的球鞋征战意甲赛场。

可是真正的老球迷也知道，另一大意大利运动品牌也曾经在意甲最辉煌的时候呼风唤雨，她就是这次的主角Lotto乐途！Lotto的巅峰期虽然没有Diadora旗下的球星那么具有说服力，但是也拥有德约卡夫，卡福，西多夫和托尼等曾经叱咤风云的一线球星，也让Lotto品牌在足球鞋发展历史上画上了浓墨重彩的一笔。直到近年，我们也能看到朱塞佩罗西，拉诺基亚等顶级联赛球员脚穿Lotto足球鞋争战顶级赛场，也算是有一定的知名度。

2014，2015年这两年中，Lotto乐途品牌尽管在商业化开发上跌至了谷底，拉诺基亚的跳槽以及罗西反复无常的伤病，导致Lotto球鞋在国际市场上的曝光率接近于零。然而，好在Lotto在这几年当中的足球鞋产品，在质量和性能上还是令人信服的。有几个很好的例子，比如意大利配色的Stadio Potenza 3代和4代，意大利前国脚马乔在两届大赛上的出色表现，在边路永远跑不死的形象，也很容易让人记住他脚下那双亮骚的Stadio Potenzao足球鞋。

当然我们更不能忘记就在前几年，噱头十足的Lotto Solista系列，这个小编曾经专门开过文章介绍过。不但夜场反光设计闪瞎你的双眼，让你成为球场上无可争议的焦点，而且其人造材料的性能也是可圈可点，柔软舒适几乎没有任何缺点可寻。可是在此前的文章中，小编也提到过了，Lotto Solista系列也算是Lotto足球鞋的最后一个巅峰了。

很多事情就在这两年之后，发生了重大的转折。在4代Solista足球鞋之后，Lotto将足球鞋产业的所有未来都寄希望于去年的全新一代产品：Lotto Stadio 100足球鞋！为什么说他是寄托了Lotto的全部希望呢？其实这从产品定位上，我们就不难看出，这是一双主打经典复刻牌面的足球鞋。当年正是国米传奇前锋德约卡夫上脚的足球鞋，所以老球迷一定还记得当年德约卡夫的那脚惊世骇俗的倒钩破门，当时他脚上穿的正是这双古典的Lotto Stadio 100足球鞋！Lotto此举无疑是效仿了她的兄弟品牌Diadora的“救市”行为，Diadora Brasil 1984复刻球鞋确实引起了老一代有消费能力的球迷的抢购和追捧的热潮。要知道Lotto在几年前的市场份额比Diadora要来得多，他们确实是需要一款拿得出手的作品再次刺激市场，来夺回失地。

不过事与愿违，这双Stadio 100的市场反响远远低于Lotto品牌和拥趸的预期。不单单新生代的用户对Lotto这款作品不买账，在Lotto赖以生存的顶级球鞋市场上，大部分老球迷也对Stadio 100不太感冒。当然这不可置否的是球鞋品质出现了问题，虽说表面上我们可以看出Lotto的设计师是用心了的，新款Stadio 100足球鞋的大底经过了现代化的改良，树脂材料不仅轻薄柔软，而且韧性十足，既减轻了球鞋重量，也增加了Stadio 100足球鞋的耐用性和实用性。鞋钉长短也是恰到好处，适合中上等的人造草，底部条状设计也别有用心，十分美观。

但是全新的Lotto Stadio 100足球鞋却存在着不可回避的致命伤，那就是其鞋面材料的使用，也就是说这个支撑鞋面整体性能的设计出了问题。尽管和当年一样，也是用了袋鼠皮材料，但是要知道当年的Stadio 100足球鞋可是意大利原产的啊！领略过当年意大利原产袋鼠皮足球鞋的朋友一定会念念不忘，包括Diadora，Lotto或是Pantofola在内的意大利原产的真皮球鞋，一贯都是以销魂的袋鼠皮质地，扎实的做工而闻名于世的。触感和发力都是老式意大利产球鞋的最大优势，像Brasil和Stadio 1998等足球鞋都算是一代人的青春啊！可是这款全新的复刻Stadio 100足球鞋，却为了节省成本，而将产地转移到了人力比较低廉的亚洲。

Stadio 100的产地转移，不仅意味着Lotto球鞋在做工上的下滑，更加致命的是，Stadio 100的皮质也完全被归纳于不入流的产品。举个例子，欧陆品牌的袋鼠皮球鞋，皮质会硬一点，可是比较厚；而日系足球鞋袋鼠皮，普遍很薄，但是比较软。然而这个新的Lotto Stadio 100足球鞋的袋鼠皮皮质属于“四不像”类型，可以说是把两种类型的缺点全像去了，皮质偏硬，而且定型做的比较松弛，为了节省成本，也比较偏薄，不算太厚。或许这种质地的袋鼠皮在前几年不算太糟糕的，勉强算是没有缺点，可是也没有任何亮点。触感，发力以及赤足感等性能中肯的评价，只能说是一般，就算加了一点点科技化的因素，但是这和当年的Stadio 100初出现时候的惊艳，也不是同日而语的。

更重要的一点是，就算Lotto的足球鞋在天朝大陆没有上市，可是至少她前几款备受好评的Solista还有Stadio Potemza系列绝对算是兼容性出色，并且比较好穿的鞋楦类型。不过这款Stadio 100却是彻头彻底的为欧美人而设计的，先不说前掌怎么样，她球鞋中间的极度收紧，还有前掌有一个明显的内收设计，对亚洲人的脚型来说都是比较严苛的。无论是欧美市场，还是亚洲市场，Stadio 100足球鞋都不怎么受待见，所以她的失败也是可以预见的，而Lotto在足球鞋市场上的开发，也因此再次跌入了万丈深渊！

或许凭借当年有过的辉煌，Lotto还能够倚仗老一辈的，有一定消费能力的球迷用户来实现复兴的大计。可是Lotto作为一个非绝对主流的品牌，在一定时间内出现好货断档的情况，恐怕会很快让她消失在历史的长河之中。这种例子屡见不鲜，即便像Nike这样的绝对大牌，旗下的毒锋系列仅仅因为第2代的失策，而背负了很长时间的骂名。而这种影响，对Lotto来说只会愈加明显。现在的Lotto Zhero Gravity足球鞋，更像是一种Lotto为了做速度而做的速度系球鞋，毫无新意可言。即便考虑较为成功的Solista和Stadio Potenza系列，你也会发现她每一代之间的变化都极其有限，因此这也就难怪他们会这样早早的结束，Lotto球鞋的新设计和发展是真正得遇到瓶颈了，真是越来越难产了。

如果要具体讨论Lottto在Stadio 100之后如何发展才能重新回到主流视野，不外乎有两种可行的办法。首先像兄弟品牌Diadora那样持续地主打复刻主题，以老一辈球迷的“青春”做文章，这算是一个比较稳妥的办法，毕竟Lotto历史上也并不缺乏有说服力的经典产品。只是这样子的做法，会不可避免的被新球迷“喷”没有新意，而且更是需要严格的质量监管，不能再重蹈Stadio 100的覆辙，回归意大利原产自然是一个很多人都希望看到的选择。可是也不可否认，这样的做法会导致球鞋成本大幅增加，也容易造成企业内部分歧（现在的Diadora品牌正是如此，这也是我们现在迟迟不见新的意产Diadora球鞋的原因）。更重要的是，不断地玩复刻，Lotto恐怕连Diadora也玩不过，更别说说去接近那些大品牌了，毕竟Diadora在历史上的辉煌时间，以及大牌代言人的数量都比Lotto要高出一截。

第二种方法，自然也是比较冒险的做法，那就是再次研发出新的类似于Solista和Stadio Potenza一类的足球鞋。这样的做法确实可以一举获得市场的关注，尤其是顶级足球鞋市场，但是也存在很大的风险。毕竟Lotto现在的影响力已经和西班牙品牌Joma在一个水平线上了，新产品没有“夜场反光”之类的噱头，恐怕会再难引起关注。先不说这些，即使集团领导有意重拾足球鞋市场，但是现在的Lotto设计师团队能否撑起这份“野心”，实在是令人怀疑！

或许Lotto集团内的专业人士，会想出办法来另辟蹊径，但是明眼人都能看出来，Lotto的复兴和发展道路实在是任重而道远，现在的趋势显然已经不允许Lotto再犯一次大错。然而在历史上，Lotto并不是没有经历过大起大落的发展历程，在世纪之交的时候，Lotto旗下的足球鞋绝对是足球鞋市场上的一线主流产品，而后来经历了将近10年的沉寂之后，才在2010年之后相继为我们带来了出色的Stadio Potenza和Solista足球鞋。或许Lotto集团内凭借经验，早已有了出色的应对之法，但是我想很多人会对最近两个较为出色的系列耳熟能详，但是对于Lotto的上个巅峰却不甚了解。那么在文章的最后，小编就来带大家看看，在世纪之交，Lotto又有什么出色的足球鞋产品呢？

【Lotto Stadio 1994 & Cup（1998）】

1994年款Lotto Stadio是Stadio历史上比较经典的款式，其中最重要的原因是1994款Stadio是Lotto步入商业化发展的开天辟地之作。在此鞋发布之前，Lotto虽然也有过大牌代言人，但是较早的Lotto制造工艺可以说是相当简单，基本就是普通球鞋换个大底，所以没有什么可比性。

中场大师哈吉就是最出名的Lotto Stadio 1994的代言人，其名气和技术恐怕不逊于巅峰期的哈维。或许无法想象像他们这样级别的球星，居然代言Lotto这样的牌子，但是这确确实实在上世纪Lotto最辉煌的年代发生了，他们不仅将自己写在了足球历史长河中，也将Lotto Stadio 1994化为了一代人心中永恒的经典。

全袋鼠皮的配置，极尽厚道；意大利原产的优良做工已经无需过多的赘述。皮质销魂无比，极其柔软和紧密，而且前掌厚度较厚，触感和发力等性能简直无可挑剔。Lotto经典的黑绿配色，以及霸气的传统大鞋舌，都堪称极尽奢华，足够让你成为球场上的不可多让的焦点。稍显遗憾的是由于鞋底技术一直不是Lotto的强项，再加上年代久远，Stadio 1994的鞋底会出现氧化严重的现象，如今已经不适合实战而适合收藏。

之后就来到了出产于1998年的Lotto Stadio Cup足球鞋。这双鞋最值得称道的地方就是其无敌的做工，此鞋产地均为意大利原产，做工十分精良，不少懂鞋的中国网友将他誉为历史上“做工最精良”的球鞋。Stadio Cup也是全袋鼠皮的配置，延伸到了后跟部位，而且他袋鼠皮质量也是绝对领先于其他品牌的，Stadio Cup所采用的袋鼠皮真的做到了完美柔和日产袋鼠皮和欧产袋鼠皮的一切优点，无论是触球还是触手都有近乎完美如丝般的触感。

“Lotto球鞋的指明灯”曾经的天才少年朱塞佩罗西，曾经脚穿这双Stadio Cup争战绿茵场。虽然其中的时间是很短的，也就是职业生涯早期刚加盟曼联的时候，之后就换了其他Stadio也有其他Lotto款式。不过，对于“懂鞋帝”而言，一定知道向来对球鞋无比挑剔的罗西曾经脚穿这鞋，真的是对Stadio Cup最大的认可了。

的确，Stadio Cup（1998）足球鞋已经将一款经典袋鼠皮球鞋的性能做到了极致。此鞋虽然是可以实战也可以收藏，但是如果有幸得到了Stadio Cup的童鞋，本人建议还是收藏。鄙人实战过Stadio Cup足球鞋，大概30-40场便出现了鞋底开裂的现象而无奈报废，毕竟年代久远实战后若没有密封处理容易氧化开裂，这点需要拥有者并想要实战的极其注意！

【Lotto Zhero Gravity I & II】

尽管你看到现在的Lotto Zhero Gravity球鞋的发展已经不太行了，但是要知道她最早出来的时候可以说是绝对惊艳的！Zhero Gravity 中文翻译为“零重力”，不用多说这就是Lotto赶上轻量化狂潮的一款主打速度的代表作，而这里也将着重介绍曾经备受好评的第1代和第2代产品。

一代Zhero Gravity最早于2002年问世，说实话和经典真皮球鞋从外观上讲，差距并不大。走线固定和鞋带设计都使用了传统球鞋常用的方式，但是材料却大胆的使用了高性价比人造材料，大大减轻了球鞋重量！

初代Zhero Gravity的主要代言人是米兰传奇中场西多夫，由于基本保留了真皮球鞋的包裹性和性能上乘的人造材料。当时不少人选择入手一双Zhero来尝鲜，所以当年一代Zhero Gravity的销量还是相当不错的！

从Zhero Gravity二代开始，她的人造材料使用，堪称颠覆性的。意大利品牌的足球鞋基本都是靠真皮吃饭的，但是Lotto却反其道而行，比Diadora更早的开发出了性能极佳的人造材料，并将它完美的运用在了Zhero Gravity身上。Zhero Gravity的人造材料采用了十分柔软且带有涩感的超纤维，传停控性能不输袋鼠皮。另外，正脚背还被嵌入了一块完整的硅胶，大大提升了抽射发力的性能！

仔细看看这鞋的造型，你会惊奇的发现她是一款无鞋带足球鞋！说到无带足球鞋，我想大部分人第一个想到的必然是Adidas最近几年发布的PureControl和Purechaos，这几款鞋甚至和Zhero Gravity在外观上也有几分相似。但是，在Lotto的Zhero Gravity面前，这两款Adidas的球鞋真的只能算是小辈。没错从二代就开始，Zhero Gravity采用了无鞋带设计，真正的历史上首款无鞋带足球鞋，无需任何质疑！

由于性能上乘的人造材料并加上无鞋带设计所带来的大块人造材料和球的接触面积，Zhero Gravity二代足球鞋不仅十分轻质，有利于球员的奔跑和启动，发力抽射由于正脚背的硅胶更是当时一绝，触感无敌，在当时就是“暴力抽射”的代名词！即使从现在的角度来看，Zhero Gravity的设计理念依旧超前！在二代面世以后，卡福也换上了Zhero Gravity系列并穿着他征战2006年世界杯。

结语：Lotto 作为意大利足球鞋第二大品牌，虽然现在看起来有些苟延残喘，但是她却一直有尊严的活着。他的球鞋，做的向来不差，尽管现在主要以求稳为主，但是却又时不时地做出大胆的创新。在这里，许多人也不得不承认，Lotto最近的球鞋，性价比堪称无敌，价格公道还经常会有折扣，质量上乘，做工扎实，而且各种类型的球鞋几乎都有。当你对三巨头品牌球鞋的价格望而却步的时候，你不妨考虑下Lotto的产品，不会让你失望！至于在之后的几年里，Lotto在足球鞋产业上会有怎么样的发展，我们拭目以待！