火到没边的村超，为何同时圈粉球迷和职业球员？

咪咕体育咪咕体育2023-07-01 08:34

现代足球诞生至今，从未有乡村足球赛事火过顶级职业联赛的先例，但2023年夏天的贵州榕江，做到了。

截至6月27日，“村超”全平台点击量超过200亿次，单场最高上座人数突破8万人。仅端午节3天，就接待游客超过35万人次，旅游收入达到4.44亿元。

200亿和8万分别是什么概念？前者轻松碾压中国各级职业联赛+国家队同期关注度，连欧冠决赛也不是对手；而去年12月世界杯决赛上座人数，也“只有”88966人，比村超多出8000余人而已。

但比空前火爆更让人惊讶的，是诸多专业人士都“屈尊纡贵”，携手“村超”：前国足队长范志毅率领果洛藏族联队与村超代表队切磋，2001金球奖得主迈克尔·欧文亲自拍摄视频大力夸赞，前外交部发言人华春莹和驻外使馆化身“自来水”，在社交媒体账户上持续推介，而镜头转到场边，现场解说的居然是淡出欧洲联赛解说多年的韩乔生……

邻村业余球队的寻常约战，竟成了全球热点，“村超”到底有什么魔力，能让职业球员和球迷一边倒点赞？

因为纯粹，更因热爱“现阶段的‘村超’是最好的村超，我希望（村超）还是在1.5踩住，不要升级到2.0版本的好，因为它很纯粹。”尽管顶着亚洲足球先生和前国足队长等多个光环，但在人山人海的村超面前，直言被“震撼到了”的范志毅，还是道出了对村超的偏爱——无他，纯粹。

在短视频平台上，数次被Cue中超的村超，无疑是“别人家的孩子”，但与此前爆火的“村BA”相似，村超的起点，仍是当地浓郁的足球氛围。多年来，有关中国“足球城”的争论，大连、广州和青岛都曾各执一词。但如果评选“足球县”，榕江显然当仁不让，榕江县县长徐勃介绍，全县38.5万人口里，有接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。而以“村超”举办至今的参与热度尤其是上座人数，徐县长显然保守了。

村超的出现，实则是八个字：念念不忘，必有回响。

尽管在中国足球版图上，贵州始终是“小透明”，迄今最著名的职业球员，也不过黎兵、汪嵩等寥寥几人，但这并不妨碍榕江人对足球始终如一的热爱。早在上世纪90年代，就有村民在榕江县城河边的草地上踢球。后来，河边有一片农田被洪水冲毁后废弃，当地村民便铲平土地，拔掉杂草，砍下树枝做成球门，再用石灰粉画线，“自制”成一个简易的露天足球场就开始比赛，这是最初的“村超”模样，最热闹的那一年，有15支球队参赛，场边围满了当地群众。
此后，“村超”便一直被保留下来，持续到现在。

而在全新版村超诞生之前，榕江更经历了一系列卧薪尝胆，从2021年底至今，榕江当地先后打造了5次体育IP，但结果都不尽人意：从当地颇有群众基础的斗牛，到效仿台江“村BA”的“大山里的CBA篮球邀请赛”，再到苗族鼓藏节、半程马拉松+民间祭萨，虽然花了不少心思，反响却着实平平。屡次碰壁之后，榕江将眼光重新投向最有群众基础、历史渊源也最为悠久的足球，而在总结历次体育赛事举办经验教训基础上，此次的“村超”，不但有榕江卷粉和烧烤等美食助阵，侗族大歌、苗族芦笙舞、拦门酒等民族风情，也令村超火出了圈。

当所有人都在为同一件事认真努力时，想不成功，都难。

快乐拉满，何须职业？

回到全民围观村超的原点，我们看村超，是为了什么？除去看球最原始的快乐，“归属感”恐怕是村超圈粉的独特魅力所在。尽管中国足球职业化已近30年，但职业联赛与球迷之间的距离，却并未被明显缩短。一个再鲜明不过的事实是，从甲A到中超，顶级联赛球队始终和大城市高度绑定，而对于三四线城市球迷而言，在家门口看到职业联赛，是可望而不可即的奢侈。久而久之，要么成为其他球队拥趸，要么对足球的兴趣日渐冷落。

而即便是那些曾拥有过职业球队的城市，也往往是缘分有限，来了就散。30年来，能驻守创始地的职业球队屈指可数，迁徙、更名、换壳乃至消亡，才是多数中小球队相似的宿命——一言以蔽之，多数的中国球迷，都缺少同气连枝、荣辱与共的“真”主队。而在中超、中甲、中乙之下，已是职业和业余赛事分水岭的中冠，近年来始终采取赛会制，除去东道主，多数球迷想要为主队加油助威，只能随队远征。这无形中又拉远了球迷和球队、球场之间的距离。

村超，弥补的恰恰是球迷久违的“乡情”。看上去，村超的参赛队代表的只是一村、一乡、一镇，但球队和所在地之间浓厚的乡情，让他们有了朴素但坚强的后盾。而在本地球迷之外，众多关注村超的“中立球迷”，对村超的偏爱，正如前段时间同样火爆的淄博烧烤。来淄博吃烧烤，吃的不仅是美食，还有当地的热情好客和童叟无欺；来榕江看村超，图的不是激烈场面和精彩进球，而是足球的起点和本源——只要有块地就能开踢的足球，才是真正的平民运动。

“村”下去，又如何？

成功爆火之后，村超会否向逐渐回归常态的淄博烧烤一样，在没有记忆的互联网逐渐淡出，甚至消失？

在这一点上，身为欧洲最著名的“农民联赛”——德国各级足球联赛，或许是村超进化的终极模式。

众所周知，欧洲五大联赛中，德国的职业级别（2个，德甲与德乙）和职业球队数量（36支），都是垫底的存在。但与狭小的金字塔尖相形的，是德国足球庞大的群众基础——早在2017年，德国各级足协注册球员人数在全欧洲首次突破700万人，这也意味着每12个德国人里，就有1名球员。

和云集精英的职业联赛不同，德国部分州的业余赛事级别高达13-14个，各种水平的球员，都可以找到适合自己的球队与比赛。每逢周末，大小足球场地上人头攒动，是德国业余球员再熟悉不过的日常，部分中国专业队时代的遗珠、留学生和德企员工，都在业余联赛中找到了自己的位置。

早在去年夏天，德国有超过36.4万人在足协旗下各州足协注册为球员（包括男足和女足），创造近6年新高。而德国足协下辖的21个州足协和389个区足协，容纳了26000多家俱乐部，以及业余时间在绿茵场上奔飞驰骋、主业却是学生、送奶工、邮递员、建筑工人、程序员的大批足球爱好者。

当然，“农民联赛”这个恶意满满的绰号，让不少德国职业足球从业人员格外不爽，前拜仁董事会主席卡恩更曾直言：“我再也不希望英格兰媒体管我们叫‘农民联赛’。”但恰恰是在这个接地气的“农民联赛”之上，孕育了欧足联排名第三的德甲，以及常年雄踞一线之列的男女足国家队。

而在西班牙，类似“村超”的业余联赛，也走出了职业联赛的大神人物：身为上赛季布鲁日队的头号射手，胡格特拉在进入巴萨一队之前，常年在加泰罗尼亚地区联赛的圣朱利亚·德维拉托塔队混迹，而这支球队所在的不过是当地联赛的第三级别，在整个西班牙足球联赛体系中，则是看不到顶的第八级。

可见，哪怕是再草根、再平庸的业余赛事，也不乏能脱颖而出的才俊。而倘若能以村超为起点，让有志于足球的青少年参与更多比赛，让更多相似的赛事能走出榕江，在全国开枝散叶，层出不穷的业余赛事将足球关注度拉满，或许才是“村超”的使命所在。

毕竟，村超为代表的业余地区联赛，不但让球迷重新有了货真价实的主队，冷情许久的球场，也能因赛事举办而再度火热；注册球员少得可怜的各地足协，或许将迎来一波“纳新”井喷，而周末火爆的观赛，对经济和文旅的拉动不言而喻……

并不算发达的榕江，都能办出火热的赛事，具备相似经济条件、群众基础的县、市、省，“抄作业”的难度并不高，唯一的阻力，或许只是想不想干，敢不敢干。

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