访华俱乐部的中文球星卡

足球的重要意义就在于交流，正因如此，每逢夏日来临，各大俱乐部都会访问中国——这个世界上球迷最多的国家。如何更好的与中国球迷交流沟通，扩展俱乐部影响力，进而开拓中国市场成为各访华俱乐部的主要目的，发行中文版球星卡就是其中一项卓有成效的本土化战略。

较早发行中文版球星卡的俱乐部是帕尔马，他们在2001年访华时，发行了一套中文版球星卡，包括了布冯、卡纳瓦罗、图拉姆等当时队内所有球星。这套卡正面图案与前一个赛季帕尔马官方球星卡一致，不同的是背面的介绍全部换成了中文，由于翻译的原因，有些译名和介绍不够准确，但无可否认的是这套中文版球星卡开创了先河。

AC米兰在中国拥有大量球迷，他们也曾多次访华比赛，最近一次是2011年意大利超级杯，米兰德比在鸟巢上演。在此期间，AC米兰俱乐部也发行了少量中文版球星卡，并由球星赞布罗塔亲自签名后送给球迷。

德国俱乐部一向以严谨认真著称，因此当他们访问其他国家时，都会举行各种各样的宣传活动，体现其本土化战略。例如多特蒙德在访问日本比赛期间，就发行了全套日文版球星卡。

近两年，多特蒙德连续两年来华参加国际冠军杯中国站比赛时，也为万千拥趸准备了中文版球星卡，这些球星卡在球队下榻酒店发放。球星卡中不仅包括知名球星，还有主教练、助理教练甚至球队工作人员，球星卡背面为中文“享受这足球狂热  多特蒙德”字样。

科隆俱乐部访华时，举行了一场针对青少年的足球推广活动，这些球星卡向在场青少年、球迷免费发放，一时间，全城掀起了一股科隆热。

沙尔克04不久前访华时，也特意准备了一款特别纪念卡，正面有“Nihao China”字样。

远在南美洲的米内罗竞技在访华时也格外用心，笔者收集到的就是一款小罗的中文卡。

除了访华俱乐部，一些来访球星也会准备中文版球星卡，利物浦传奇球星巴恩斯作为俱乐部推广大使访华时，利物浦就与活动赞助部门渣打银行一起发行了他的中文版球星卡。

而埃尔伯作为拜仁慕尼黑推广大使，也准备了自己的中文球星卡，向球迷发放。

通过发行中文版球星卡，访华俱乐部拉近了与球迷的距离，提现了对中国文化的尊重，这一点也值得我们的俱乐部学习。