羽则专栏：2017年，这些俱乐部数钱到手软

每年1月，作为世界四大会计师事务所之一的德勤都会公布《足球金钱联赛》，针对前一个赛季各家足球俱乐部的收入进行排行。新的1月如期而至，2016-17赛季欧洲各大豪门在吸金聚财这个战场上的表现究竟如何呢？结合德勤刚刚发布的报告与官方财报，让我们来了解他们真实的经济现状。

【报告综述】

首先，收入数据与图表来自德勤报告。德勤统计的是俱乐部的经营收入，也就是比赛日(门票+配套)、转播权(联赛+欧战)和商业收入(赞助+零售)这三块来自俱乐部经营活动的收入总和。出售球员在财务处理上属于处置资产，并不包括在本文的收入范围之内。

其次，本文除了收入外的其他数据来自于俱乐部官方年报。如无特殊说明，货币单位皆为欧元。

收入榜单前10位里，英超球队占据了5席。前20位中，英超同样有10支球队入榜，首次实现了真正意义上的半壁江山。西甲、德甲、意甲分别有3家俱乐部进入了前20位，西甲依然是皇马巴萨和马竞，德甲依然是拜仁多特和沙矿，而意甲阵营里尤文国米不变，那不勒斯顶替了历史首次掉出前20的米兰。再加上法甲独苗大巴黎，这是收入榜单前20位第二次全部由五大联赛组成。

2016-17赛季，俱乐部收入第20位也就是该榜单的入围标准是1.99亿欧元，这几乎就是8年前入围标准的两倍。进入二十一世纪以来，职业足球整体的经济发展越来越蓬勃，也越来越疯狂。在未来，金元与足球的关系只会更加紧密。

此外，在这20家俱乐部收入总和的具体构成中，比赛日收入占比17%与前一年并没有太大的变化。但是在拉赞助逐渐成为俱乐部发展重心的背景之下，商业收入所占比例从前一年的43%反而下降到了38%，转播权收入占比从39%增加到了45%。原因其实很简单：英超的转播权再度迎来了一个巨大的攀升。

【1.曼联】

收入：6.76亿欧元。前一赛季排名：1

继上一个赛季终于从皇马手里拿回了阔别10年的收入榜冠军宝座之后，曼联在2016-17赛季不出意外但略有惊险地守住了自己的位置。他们领先第二名皇马的优势仅为170万欧元，这是德勤自从开始统计收入榜以来冠亚军最为接近的一次。

细心的球迷可能已经发现，在上图中曼联收入出现了小幅的下降，但他们自己公布的年报却是各种收入都创下了最高纪录。其中的秘密在哪呢？汇率。

如果按照英镑统计，那么曼联上赛季的收入达到了5.81亿英镑，比起前一赛季的5.15亿英镑有着巨大的增长。但是根据年度平均汇率折算成欧元的话，收入则是从6.89亿欧元降低到了6.76亿欧元。

那么，在2015-16赛季和2016-17赛季之间，发生了什么导致英镑对欧元汇率开始持续走低呢？

三喵军团在欧洲杯被冰岛淘汰？不不，是脱欧公投。

这么说来，曼联在上赛季联赛只排第6、没打欧冠只有欧联、被脱欧狠狠闪了一下腰的情况下，依然高居全球俱乐部收入榜首位，还真是相当了不起。除了老特拉福德坚挺的票房、英超肥沃的分成之后，曼联最大的秘诀还是“赞助大法好”。

红魔上赛季3.25亿欧元的商业收入创下了俱乐部的历史最高纪录，在整个欧洲也仅低于拜仁慕尼黑一家。历史的积淀、英超的强盛，都使得他们只要战绩还过得去，就是全球赞助商眼中的女神。

当然，祖产积淀总有花光的一天，曼联想要在金元足球里继续成为执牛耳者，未来几年就是必须出成绩的关键时刻。

【2.皇家马德里】

收入：6.75亿欧元。前一赛季排名：3

2016-17赛季，对于皇马来说绝对是值得铭记的一年。银河战舰成为了西甲联赛和欧冠的双冠王，还实现了欧冠改制以来的第一次卫冕。与成绩相对应的是，他们重新回到了收入榜第二位的位置。

前一个赛季，皇马在收入榜中从榜首跌落到了第三位，这是这家俱乐部自从德勤开始统计15年以来的最低排名。造成这一现象的原因，除了曼联商业帝国的重新崛起以及巴萨在南美市场取得的巨大成功以外，也有皇马自身的动力不足。具体来说，那就是商业收入的利用不足。

就算加上篮球队所获得的赞助，皇马整个俱乐部在全球只有30多家各级赞助商，这一数字比巴萨少了10家左右，更是不到曼联的一半。所造成的结果就是，即使皇马被各种机构评选为“二十世纪最成功的足球俱乐部”，老佛爷两次组建银河战舰带来了巨大的轰动效应，近些年在欧冠取得了如此之大的成功，却不能把这种影响力完全转化为实打实的财富。

上个赛季，皇马终于开始了品牌价值的深度挖掘。首先，他们对于合同即将到期的多家区域赞助商进行了更换或者抬价，2016-17赛季的商业收入终于突破了3亿欧元大关，3.01亿的数字也完成了对于巴萨的反超。

其次，皇马在主赞助商的金额上也即将迎来一次巨大的飞跃，2017年他们和阿联酋航空续签了4年合约，以每年7000万欧元超越了曼联从雪佛兰那里拿到的6200万赞助，成为了“全球第一胸”。在球衣供应商方面，皇马和阿迪达斯之间的续约纠缠已经持续了一年，中间还杀出了耐克、安德玛这样的第三者。无论结果如何，最终的成交金额肯定都将是一个天文数字。

如果未来还能在更多国家获得更多赞助商的青睐，皇马从曼联手中夺回吸金能力第一的宝座，并非完全不可能。

【3.巴塞罗那】

收入：6.48亿欧元。前一赛季排名：2

巴萨的目标是什么？拿下所有的冠军、踢出统治级的美丽足球、拉玛西亚不断跑出一个又一个天才少年？反正在俱乐部主席巴托梅乌的计划里，巴萨有这么一个明确又关键的目标：“2021年成为世界上第一个突破10亿欧元收入的俱乐部”。

怎么做到？卖两个内马尔？卖梅西？巴托梅乌要是敢这么想，估计早就被巴萨球迷乱棒打死了。他真正的计划，是抢在皇马之前把影响力都变成钱。

于是，在MSN最强盛的时候，巴萨借助那个三冠王在短短的一年之内将自己的商业收入提升了差不多5000万欧元，率先抢占了大部分南美市场，从此进入了与曼联、皇马旗鼓相当的第一集团。

2016-17赛季，巴萨仍然是世界上营收超过6亿的三家俱乐部之一，虽然被皇马反超但双方的差距并不算太大。和前一个赛季相比，巴萨通过大力发展诺坎普配套的餐饮与住宿联动服务在比赛日收入上获得了1600万欧元的增长，转播权则在西甲整体出售改革后上涨了1220万，商业收入则暂时停滞不前。

不过，伴随着乐天成为球队新的胸前广告赞助商，商业收入也会重新踏上前进的道路。以此为基础，巴萨官方对于接下来两个赛季的收入预计都在7亿欧元左右。

如果说巴萨的财政还有什么隐忧的话，还是那个老生常谈的问题：工资。在本赛季的预算案中，巴萨预计支付给球员工资、奖金加签字费的数额为5.88亿欧元。虽说其中包括了留给内马尔(打官司ing)和梅西的超过1亿欧续约奖金，但2017-18赛季巴萨的工资/收入比例仍然很可能创下队史的最高纪录。

用官方发言人的话来说“梅西早已证明了自己拿多少钱都物有所值甚至超值”，但巴萨想要真的在竞技和经济上同时取得长期的稳定，提高工资的性价比仍然是管理层接下来工作的重中之重。

【4.拜仁慕尼黑】

收入：5.88亿欧元。前一赛季排名：4

有一种俱乐部看上去很穷，但其实很有钱。这不，拜仁不声不响的继续排在了俱乐部收入排行榜的第四位，组成了魔皇萨仁的财富榜Big 4。过去十年，他们在这个榜单上都没有掉出过前5位。

有一种俱乐部看上去没怎么拉赞助，但其实手握合同无数。这不，拜仁不声不响的在上赛季拿到了3.43亿欧元的商业收入，在全世界俱乐部里独占鳌头。他们的商业收入占到了整体收入的58%，在榜单里20家俱乐部中占比最高。

如果说曼联是“赞助狂魔”，那拜仁其实应该叫“赞助大仙”。

德国电信、阿迪达斯、奥迪、安联这四大德国本土龙头企业的长期合约，以及一大堆铂金黄金和普通等级的合作伙伴，为拜仁提供了每年极其稳定的收入来源。因此，每过几年拜仁集中更新一大批赞助合约的时候，就会迎来一次收入上的大跃进。

但是，在其他方面却很难有发展的空间。安联球场的球票就是价格厚道的典型代表，德甲整体的转播权金额别说英超连西甲意甲都不如，拜仁2016-17赛季比起前一年收入还在稳定中有着1%的小幅下滑。

拜仁的现状，其实也代表着德国足球的现状：稳定、安全、经济、实惠、缺少突破。“50+1”的改革，究竟何时会来呢？

【5.曼城】

收入：5.28亿欧元。前一赛季排名：5

和曼联一样，曼城的收入以欧元来计算的话，2016-17赛季只有着几乎可以忽略不计的增长。但如果用本国货币来计量的话，曼城的收入比起前一个赛季其实大幅增长了超过6000万英镑。其中的4000万英镑来自英超转播权分成的巨额上升，另外2000万则来自好几家新合作伙伴的赞助费，比赛日收入原地踏步。

有人说，土豪和豪门之间的区别，其实只是砸钱的时间够不够长。

现在的曼城，就已经在经过了砸钱换战斗力的初级阶段之后，进入了还有副产品的中级级别。而这个副产品，就叫影响力。

2017年，曼城在FB、推特、INS上的粉丝数量全部杀入了全球俱乐部的前10位。而这个位置，此前都是属于传统豪门的势力范围。有了更多的关注，自然就有了更多广告商的青睐，曼城的赞助商也在清一色“关系户”里出现了越来越多的“商业伙伴”。

从土豪变豪门，你觉得曼城还需要多久？

【6.阿森纳】

收入：4.88亿欧元。前一赛季排名：7

以英镑来计算的话，阿森纳2016-17赛季的收入实现了7000万英镑的增长。其中，6000万来自英超转播权分成的上涨，另外1000万是商业收入的增加。

为什么阿森纳在英超转播权攀升的过程中收益比曼市双雄还大呢？

根据英超转播费分成的规则，除了一半完全均分之外，另外的1/4看联赛排名，还有1/4看全国电视转播场次。虽然阿森纳在联赛排名上不怎么理想，但或许是因为这支球队身上有着太多的看(槽)点，他们过去几年始终是英超转播场次最多的球队之一。

而在比赛日收入方面，虽然过去一个赛季的数字并没有什么变化，但阿森纳通过酋长球场得到的收入占到了总收入的24%，是榜单前20位里这一比例最高的俱乐部。熬过了“房奴”的苦苦挣扎，现在的阿森纳在经营层面进入了比较平稳的阶段：比曼市不足，比其他有余。

不过，由于上赛季最终的联赛排名并没能拿到欧冠资格，阿森纳在本赛季的收入将会受到不小的影响，明年在这份榜单里的排位或许也将发生相应的变化。

【7.巴黎圣日耳曼】

收入：4.86亿欧元。前一赛季排名：6

曾经，为了应对欧足联财政公平的压力，大巴黎获得了卡塔尔旅游局的天价赞助合约，一举在收入榜单上冲到了第四位。上赛季，由于联赛被摩纳哥夺走了冠军、欧冠在16强奇迹般地被淘汰出局，导致大巴黎一系列商业赞助合约中的浮动金额累计下降了3000多万欧元。他们在收入榜上的排名，也一路下滑到了第7位。

如果说曼城来到了土豪变豪门的中级阶段的话，那么大巴黎还处于主要由关联方提供收入的初级阶段。他们高达2.74亿欧元的商业收入占到了总收入的56%，这一比例在上榜球队里仅低于拜仁。

和曼城相比，大巴黎的优势在于背后的国际大都市。2016-17赛季，他们获得的比赛日收入已经比曼城高出了3000万欧元。而更大的劣势却来自于法甲实在不怎么样的国际影响力，上赛季的转播权收入，他们比起曼城要少了1亿多欧元。

买入内马尔和姆巴佩、在欧战取得更好的成绩、带动整个法甲的发展，大巴黎任重而道远。

虽然，卡塔尔人似乎并不在乎这些。

【8.切尔西】

收入：4.28亿欧元。前一赛季排名：8

用英镑来计算的话，切尔西是榜单前10位的英超球队里上赛季收入增长最少的一个。虽然大家都从英超转播权里分到了好大一杯羹，但切尔西在上赛季没有参加任何欧战赛事，从而造成了收入的大幅度下降。要知道此前一个赛季，蓝军从欧足联那拿到的分成达到了6900万欧元。

和曼城与大巴黎相比，现在的切尔西已经完全实现了自力更生。俱乐部公开提出的计划是：花十年时间将固定收入提高一倍。途径主要有下面两条：一是翻新斯坦福桥，这项耗资6亿英镑的工程终于在2018年获得了政府支持，将给蓝军主场增加接近2万个座位；二是与多家高档品牌合作，将俱乐部打造成上流社会球迷的首选。

如果切尔西真的实现这一目标，那么就意味着在未来的长期发展中，他们虽然在经济条件上比不上曼联(假如酋长继续砸那就加上曼城)，但也希望能彻底压过阿森纳，成为“伦敦之王”。

【9.利物浦】

收入：4.24亿欧元。前一赛季排名：9

和切尔西一样，利物浦上赛季并没有欧战可打，但是他们却实现了收入上6000多万英镑的增幅。虽然，最大的原因其实是红军再往前一个赛季不过也就是打了欧联而已……

不过，利物浦的收入增长也不乏亮点。比如，他们的比赛日收入因为安菲尔德的第一步扩建增加了1200万英镑，终于开始追上了英超顶级水平。又比如，他们的商业收入增加了2000万英镑，1.39亿的水平超过阿森纳持平切尔西，历史底蕴就意味着市场潜力。

伴随着安菲尔德的进一步扩建、球队重回欧冠舞台，利物浦本赛季的收入预计将会有不小的增长，也很可能在明年的榜单排位上再创新高。但是想要真的和老冤家曼联哪怕拉近一点点差距，稳定的欧冠资格都远远不够。

英媒经常说：“曼联再这样无法夺冠下去，就会变成今天的利物浦。”这话看起来像是吐槽曼联，利物浦球迷却伤得无力反驳。

【10.尤文图斯】

收入：4.06亿欧元。前一赛季排名：10

2016-17赛季，尤文再次一路打入了欧冠的决赛，在意甲又是只有两支球队参加正赛的情况下，斑马军团最终获得了来自欧足联1.1亿欧元的分成，创下了这项赛事球队分成的最高纪录。

只不过，尤文的比赛日和商业收入虽然持续进步但幅度较小，从联赛获得的转播权收入又受到了意甲整体式微的限制，想要在收入榜单上维持前10位依然是个困难的挑战。对此，尤文选择了一条没人走过的新路。

从更换极简队徽到找来Cygames等跨界合作伙伴，从层出不穷的电影式宣传视频到委托Netflix制作纪录片，尤文的理想目标是打破传统的纯粹商业赞助形式，将俱乐部的整体形象塑造为跨度更广的流行文化。

具体的效果，将在未来的财报里慢慢体现。

【11.热刺】

收入：3.56亿欧元。前一赛季排名：12

如果用英镑来计量，那么热刺就是2016-17赛季收入增幅最大的俱乐部。没错，他们比起前一年的收入增幅接近了1亿英镑，相当于无中生有多卖了个贝尔。

最主要的增长点，还是转播权。一方面英超的高排位和高转播次数带来了更多的分成，另一方面多打了欧冠小组赛也带来了更多的奖金，两者相加使得热刺的转播权收入上涨了7780万英镑。

从本赛季开始，无论是温布利还是新白鹿巷都有着更大的容量，热刺在全球影响力的上升促使商业收入终于迈开了前进的脚步。如果在接下来两三年继续保持住欧冠席位的话，无论是在经济层面追上英超六强的前面几位，还是在俱乐部收入榜上历史性地冲进前十，都不再是一个单纯的梦。

【12.多特蒙德】

收入：3.33亿欧元。前一赛季排名：11

从经济层面上来说，在整个德甲能够勉强跟上拜仁的，只有多特蒙德。上赛季的收入和十年前相比，拜仁增加了2.9亿欧元，多特蒙德增加了2.3亿欧元，德甲增幅第三高的沙尔克04却只有1亿欧元左右。

瓦茨克对于多特的经营有着清楚的认识：“我们十年后也不可能追上皇马巴萨或者切尔西，我们也永远不可能超过拜仁。我们的任务就是不要掉到德甲第三，然后等待拜仁在竞技上犯错的时候。”

对于这家所在城市只有60万人口、十几年前还是破产边缘徘徊的俱乐部来说，经济层面上已经做得足够好了。但在竞技层面上，他们还需要给拜仁更大的压力。

【13.马德里竞技】

收入：2.73亿欧元。前一赛季排名：13

和赛场上一样，马竞过去5年在经营方面也实现了突飞猛进的进步。2012-13赛季他们首次进入榜单的前20位，最近两个赛季就已经在第13位站稳了脚跟。

上个赛季，床单军团在比赛日、转播权、商业这三大块收入上有着接近比例的同步增长，除了西甲集体出售转播权对于中下游球队的帮助之外，也说明了当地球迷和赞助商对于马竞有着共同的看好。

本赛季开始，马竞搬入了容量达到68000人的万达大都会球场，也获得了更多来自中国等世界各地赞助商的青睐。德勤认为，假如马竞能在未来这段时间取得几次类似当年联赛冠军或者欧冠亚军的好成绩，很有可能稳步踏入榜单的前10位。

嗯，明年再说……

【14.莱斯特城】

收入：2.71亿欧元。前一赛季排名：20

惊不惊喜？意不意外？曾经还是保级弱旅的莱斯特城，不仅上演了逆袭夺冠的奇迹，还在过去5年间把自己的收入提升了十倍以上。夺冠那年，他们首次杀进了收入榜单的前20位。上个赛季，狐狸城又借助着联赛转播权的攀升以及英超球队欧冠最佳战绩的东风，一举来到了第14位。

当然，他们从英超和欧冠获得的分成是最主要的收入来源，转播权占比82%也是前20位里比例最高的俱乐部。本赛季，没了欧战的他们排位肯定会有所下滑，但只要保持在英超中上游，在收入榜里就不会是昙花一现。

【15.国际米兰】

收入：2.62亿欧元。前一赛季排名：19

德勤前些年曾经三番两次地强调：如果没有翻天覆地的变革，那么国米很可能彻底掉出榜单的前20位。结果，在2016-17赛季的收入榜里，蓝黑军团反而前进了4位，同城的AC米兰却掉出了榜单。

能让这家俱乐部在持续数年的收入僵局里重新前进，原因其实很简单：苏宁。苏宁集团2016年收购了国米之后，给俱乐部带来了赞助金额的飞跃。他们上赛季的商业增加了7520万欧元，同比增长居然达到了137%。

虽然这样的巨大增幅被人认为很像曼城和大巴黎当年为了应对财政公平的“关联方赞助”，也同样受到了欧足联的调查。但对于国米自己来说，总比裹足不前的泥潭要好得多。

【16.沙尔克04】

收入：2.30亿欧元。前一赛季排名：14

正如前文所说，沙尔克04正好代表了德甲除了拜仁和多特之外其他球队的经营现状：停滞不前。说起来每年的收入都在稳定增长，但是沙矿过去四年的增加量分别是600万、500万、500万、500万欧元，和前面那些球队比起来简直就是小碎步。

对于中下游球队来说，2017-18赛季开始的德甲新转播合约无疑就是最大的利好。但是这份合约的金额增幅，远远不能像英超那样带来质的改变。在金元足球越来越势不可挡的今天，德甲正站在迷宫的十字路口。

【17.西汉姆联】

收入：2.13亿欧元。前一赛季排名：18

【18.南安普顿】

收入：2.12亿欧元。前一赛季排名：无

【19.那不勒斯】

收入：2.01亿欧元。前一赛季排名：无

【20.埃弗顿】

收入：1.99亿欧元。前一赛季排名：无

上面这四家俱乐部有着非常类似的重点收入来源：转播权。他们转播权占到总收入的比例分别为65%、79%、73%、76%。

作为意甲上赛季参加欧冠正赛的两根独苗之一，那不勒斯从欧足联拿到了相当丰厚的分成，使得他们的转播权收入激增了5000万欧元，从而第二次杀入了榜单的前20位。

西汉姆联、南安普顿和埃弗顿的入榜，则充分展现了英超整体的富裕程度。要知道在他们的身后，还有着不少历史战绩更加辉煌的球队。

未能入榜的第21-30位球队：里昂(1.98亿)、AC米兰(1.92亿)、泽尼特(1.8亿)、罗马(1.72亿)、门兴(1.69亿)、水晶宫(1.64亿)、西布朗(1.61亿)、伯恩茅斯(1.59亿)、斯托克城(1.58亿)、本菲卡(1.58亿)。