2018欧洲俱乐部中国数字营销报告：曼联、德甲、梅西获奖

1月31日，邮人体育今日正式发布《2018 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》，该报告对各大欧洲足球俱乐部、联赛组织及知名球星在中国社交媒体上的表现进行了排名。今年报告还特新增了5项评选内容，让报告更全面、客观地评价各大欧洲足球俱乐部等体育组织在中国市场优秀的数字营销表现。

《Red Card报告》已连续七年发布，揭示了在中国社交媒体上最具影响力的欧洲足球俱乐部、联赛组织以及知名球星。主要评选内容奖项由邮人体育设计的算法进行评估，另外，5个新增评选内容则均由指定的中国体育行业的专家进行评选。

报告主要奖项评选结果概况如下：

1. 曼联蝉联中国社交媒体最具影响力欧洲足球俱乐部

2. 德甲稳坐中国社交媒体最具影响力足球联赛榜首

3. 里奥·梅西取代克里斯蒂亚诺·罗纳尔多成为中国最具影响力的球员

此外报告共对70多支欧洲球队在中国社交媒体的表现进行了排名。前五名如下：

1. 曼联

2. 皇家马德里

3. 拜仁慕尼黑

4. 阿森纳

5. 利物浦

今年报告还首次新增了5项评选内容，以更全面地评价各大俱乐部在中国进行数字营销的创意的多样化。5项奖项得奖者如下：

1. 多特蒙德创造了最佳直播系列

2. 拜仁慕尼黑展示了最佳技术运用

3. 德甲创造了最佳线上活动

4. 拜仁慕尼黑在中国行期间策划最佳的活动创意

5. 阿森纳创造了最佳赞助激活项目    

邮人体育创始人及CEO安德鲁·柯林斯表示：“2017是中国体育产业壮大的的一年，比起创造各类吸引眼球的头条新闻，今年大家更注重在中国体育传媒产业中探索有效的商业模式。如今，球迷在多个媒体平台和大量信息之间穿梭，制定一个明确的360度全方位覆盖的数字营销战略则更具意义。” 

尽管来自诸家欧洲俱乐部的竞争日益激烈，曼联依旧蝉联“中国社交媒体最具影响力欧洲足球俱乐部” 称号。 随着越来越多的球队将目光投向了中国市场，曼联正在努力保持着领先地位。

“在中国，有超过1.07亿的曼联球迷，这也让中国成为曼联最重要的市场之一，且我们很早便已开展创新的活动，与中国粉丝逐渐增加互动、建立深厚联系。通过数据分析，推出本土化的内容以及策划优秀的线下活动，让我们在新浪微博和微信上继续成为最受关注的足球俱乐部。我们很荣幸能够连续两年获得‘中国社交媒体最具影响力欧洲足球俱乐部’殊荣，我们对未来在中国不断创新以及打造我们的品牌感到非常兴奋，我们希望中国的球迷能继续与俱乐部紧密互动并喜欢我们的成果。”曼联足球俱乐部首席媒体运营官，菲尔·林奇说道。

德甲联赛再次当选“中国社交媒体上表现最佳的联赛”。 他们全面的内容战略，关键的合作伙伴网络以及对中国市场的努力开拓让他们持续受益。

而在2017 年5月份重新回归中国社交媒体后，梅西取代2017年的胜出者克里斯蒂亚诺·罗纳尔多成为最具影响力的球员。

附上大家最感兴趣的《2018Red Card报告》调研方法：

《2018Red Card》从八个不同的方面对欧洲足球俱乐部、联赛组织及知名球星进行了表现指标的评估，以确认其影响程度。研究数据收集于2017年1月1日至12月31日。这些表现绩效指标包括：（1）微博粉丝，（2）微博参与量，（3）微博粉丝增长，（4）微信阅读量，（5）直播，（6）网站，（7）E 电子商务和（8）APP。