曾经很风光的diadora足球鞋,正式退出x宝足球鞋序列

鞋霸 老颜

昨天发现一个惊人的事实,那就是意大利著名品牌diadora,居然在x宝足球鞋类目中,已经找不到了。对我来说,这是一个非常令人震惊的消息,这个拥有70年历史的运动品牌,一直是我最钟爱的品牌。如今在中国,似乎已经彻底堕落,确实令人唏嘘不已。

这得归功于一家叫永嘉的香港公司,2008年,香港永嘉集团控股有限公司与意大利DIADORA公司正式结为中港澳区合作伙伴,共同成立迪亚多纳体育用品(深圳)有限公司,永嘉集团拥有DIADORA在中港澳的永久经营权和品牌所有权,成为DIADORA中国总代理。并于2009年9月30日正式注册DIADORA中文网站。如今官网已经没有,官方微博也没有了,虽然近两年diadora在国际市场大搞复刻运动颇有声势,但diadora在中国市场几乎已经彻底沦为三无产品。再看看lotto、fila、joma和kelme这些在中国讨饭的洋品牌,现在哪个不比diadora风光,我只能说是香港人把一块好牛排烧成了狗不理。

相对于其他和国内企业合作,或者被国内收购经营权的公司,diadora的基础应该说是非常有优势的,首先因为diadora品牌的根基底蕴非常出众,在70-80后一代人心中很有分量。其次,diadora在2008年资产重组,此时在国内拥有洋品牌经营权的运动用品公司基本没有,只有kappa拥有代理权。而且此时的diadora的最后一波代言力量,还一息尚存,托蒂,因扎吉,安布罗西尼等球员还是颇具人气的球星。

但香港人只想着让diadora成为第二个kappa,没有在diadora最有名的足球领域做文章,而是请黄晓明代言,据说代言费当时2000万。2000万如果是赞助中场球员,我估计可以赞助不少国内的顶级球员。用足球来开辟国内市场,和kelme一样。可是黄晓明代言的Lifestyles,再三年之后就被彻底粉碎,2011年,diadora就失去了方向,后面的生死存亡已经很难在网络上找到答案,现在国内的经营权已经不知道鹿死谁手。

今年正好是世界杯年,那么我们今天就来回顾一下,diadora在历年世界杯上的高光时刻。diadora的足球鞋历史起源于1978年,到今年正好是40周年,而影响我们这一代70-80后的记忆,差不多是从1990年世界杯开始的,那么今天就和大家来回顾下,1990年起历届世界杯上那些令人记忆深刻的diadora战靴。大部分人认识diadora,我想肯定也是通过1990年世界杯的意大利队,虽然当年意大利的球衣上没有品牌logo,但是,在意大利的出场服上,蝌蚪文logo还是很醒目。

那届世界杯上,意大利应该是唯一一个diadora赞助的球队,作为东道主的他们,表现不俗,杀入四强,而那届比赛除了一战成名的最佳射手斯基拉奇,意大利最大的收获无疑是罗伯特巴乔,他在和捷克队比赛中的华丽表演,让这个全世界都记住了他。而他使用的足球鞋,就是diadora的。

而意大利的另一位新星马尔蒂尼,在1990年世界杯上,使用的也是diadora的足球鞋,后来马队被nike签走,成为nike最早的代言人之一。

在当时的阿根廷对,著名的风之子卡尼吉亚,使用的也是diadora的足球鞋,似乎意大利门神曾加也是穿的diadora。

在当年的世界杯上,荷兰三剑客中,有两位都是diadora,巴斯滕是大名鼎鼎的diadora头号代言人,黑红色的专属战靴,独步江湖。而低调的里杰卡尔德,使用则是黑白色。

除此之外,当时英格兰著名的黑人球星巴恩斯和比利时队中场核心希福,也都是diadora的代言人。以上几位球员,当年都是一线球员,虽然包办和德国队的adidas相比diadora还不是那么霸道,当年的diadora也算是风光无限。

90年代的diadora足球鞋,鞋舌还不是可以下翻的那种,当diadora的鞋子款式非常多,不少款式都有球员的备注。在研发和设计方面,意大利人还是领先于世界的。

1994年世界杯肯定是很多同龄人最难忘的记忆,当年的意大利和巴乔,给我留下了历史上最悲情的遗憾美。巴乔的点球我们就不说了,在意大利对阵爱尔兰的小组赛中,意大利三名球员,罗伯特巴乔,迪诺巴乔和希格诺里,都穿的同款意大利蓝色的brasil。而巴乔在这届杯赛使用过三双鞋,决赛使用的黑黄matchwinner在2017年复刻。希格诺里则有一双黑绿色的scorer战靴。

但意大利队居然不是在1994年世界杯上使用diadora球鞋最多的球队,最多的居然是哥伦比亚队,在那支哥伦比亚队,使用diadora足球鞋的球员,居然达到五名,其中包括当时非常出名的黑豹阿斯普里拉和被枪杀的后卫埃斯科巴。而当年的黑豹使用的足球鞋和巴斯滕一样,也是黑红配色。绝对属于高端大气上档次。

而1994年最亮的足球鞋,毫无疑问是比利时大哥大希福,他的战靴是和意大利三大代言一样的待遇,但当时他的鞋子是红色的brasil,当时比利时也是diadora赞助的球队,欧洲红魔虽然没有现在那么牛逼哄哄,但绝对也是世界杯赛场上的劲旅。

1994年diadora的最普及的款式就是黑黄色的brasil,但鞋舌是小蝌蚪文logo,这种版本非常少见,当年阿根廷名将查莫特和罗马尼亚边后卫佩德雷斯库都是使用的这款鞋。1994年也是mdpu鞋底首次出现在绿茵场上。

1998年世界杯,足球鞋已经发展到了突飞猛进的时期,可能大家印象最深的是猎鹰天足和nike水星,但其实diadora的火星战靴,在当时和水星基本一脉相承,连设计师都是同一个人,只不过当时的nike已经突飞猛进,水星使用的球员非常多,外加罗纳尔多的崛起,让巴乔使用的mars战靴,黯然失色。mars同样采用超纤鞋面,量产也是刀钉rtx12鞋底,只可惜巴乔在那届世界杯没有再次扛起意大利进入决赛。

而1998年diadora的新生力量来自于英格兰,内维尔兄弟成为了diadora的新的代言人。此时的diadora brasil和mars一样,拥有历史上最大的鞋舌。虽然弟弟没有参加世界杯,但也是国家队常客。

1998年世界杯上,另一款非常令人难忘的鞋子是diadora的dual战靴,这款鞋是牛皮鞋面,采用sadesa防水处理。外形非常诡异,颜色更是超级鲜亮,巴西队的特法雷尔使用的就是巴西色,而西多夫使用的是荷兰色,历史门将德维尔德使用的则是比利时黑红黄配色。

但1998年世界杯上最帅的diadora战靴必须是南斯拉夫后卫米克沃维奇的蓝色brasil。被称为地中海蓝配色。这个系列的brasil是1996年发布的,也是历史上配色最多的brasil,据统计可能有黑白,黑黄,红、蓝、绿、金、棕色等配色。

接下来来到2002年的韩日世界杯,2002年世界杯对于diadora来说点比较背,巴乔、内维尔兄弟,罗伊基恩等球员均无缘世界杯,这也是diadora的一大损失,而此时nike adidas的竞争已经日趋白热化。此时diadora的头号代言人意大利当红巨星维耶里,在2002年世界杯上,他的碾压式进球可能大家还有印象,但他脚上的战靴可能大家印象不深。这款鞋叫unica,是维耶里的专属款式。采用的是全新的rtx12鞋底,鞋面有印花纹理,属于比较罕见的款式。

最后时刻杀入世界杯的乌拉圭队头号球星,雷科巴,当时也是diadora的主力代言人,他在2002年使用的战靴叫talento,也是其专属款式。

在南美洲,另一位在意甲风生水起的后卫,岩石萨穆埃尔,此时作为阿根廷的后防中坚,使用的也是diadora的brasil战靴。黑黄经典配色,白色mdpu鞋底。

和岩石一样,另一位diadora的老拥趸是丹麦国脚约根森,在1998年世界杯上,23岁的约根森,使用的就是diadora的brasil战靴,当年还曾经在和巴西队的比赛中首开纪录。四年之后正值巅峰他,在韩日穿的还是黑黄配色的diadora足球鞋,但运气似乎不如思念起,其实约根森这位常年在意甲效力的丹麦人,是diadora的真正的三朝元老。

2006年世界杯,可以说是diadora的回光返照之年,意大利队的夺冠,让赞助四位意大利国脚的diadora取得了最后的辉煌,但随着市场占有率的降低,diadora足球鞋举步维艰,虽然2006年世界杯diadora的产品依旧出色,但面对nike adidas等大鳄,实在有点有心无力。2006年世界杯上,diadora的主打战靴是maximus rtx14,意大利队中,以托蒂为首的三名球员使用这款鞋,还包括巴尔扎利和巴罗内。这款鞋在设计和用料方面均有突破,特别是鞋底的设计在当时属于非常超前。

意大利队另一位diadora的大佬级人物是因扎吉,他使用的鞋子是diadora历史上第三双黑红配色的战靴,上面我们提到的巴斯滕,阿斯普里拉都是黑红配色的diadora,而因扎吉这双brasil在当时也是独一无二。在世界杯之后,就换上了黑金配色的brasil。

在2006年世界杯上,另一位使用diadora足球鞋的球员是来自塞尔维亚的斯坦科维奇,这位意甲名将,在1998年第一次参加世界杯,当时代表的是南斯拉夫队,他使用就是diadora的brasil战靴,而8年之后他使用也是maximus。

至此,diadora的最后一次世界杯回光返照结束,在1990-2006年的5届世界杯上,diadora这个意大利品牌经历的沉浮,和很多其他品牌异曲同工。2008年,diadora易主面临巨变,2010年世界杯由于卡萨诺这个独生子的落选,世界杯赛场上已经没有了diadora的身影。

如今diadora提前走上了复刻的道路,其他疯狂的争夺代言人和营销主动权的时候,这条路不知道能走多远,但是diadora深厚的底蕴,确实给复刻带来了很多有利条件,只不过这些条件,中国地区的市场是无法利用了。想起去年diadora 1984复刻被山寨的故事,我就在想,既然中国有能力生产出和意大利近似的产品,为何不能早点堂堂正正的生产各种经典的diadora足球鞋。说到这里,我只想对中国的diadora东家说,你是个大sb。


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