俄罗斯人爱阿迪，背后也有中国的“助攻”

3月的国际比赛日已经结束，国际比赛日一方面给各国提供了检验与磨合阵容的良机，也是世界杯各个参赛国展示世界杯新球衣的机会。在2018年俄罗斯世界杯上，阿迪达斯无疑是最大的赢家，一共拿下了32强中的12支球队，洗雪了南非世界杯上赞助数低于耐克的前耻。

（世界杯各参赛队赞助商分布）

除此之外，世界杯在俄罗斯召开也是阿迪的一大利好。俄罗斯社会长期以来都对阿迪达斯这一品牌格外的喜爱与推崇，早在2017年，俄罗斯的国宝级潮牌Gosha Rubchinskiy就与阿迪达斯展开了合作。在俄罗斯的街头巷尾也四处可见俄罗斯人身着一身阿迪达斯，不少人甚至将白色的阿迪运动套装作为自己的结婚礼服。为什么阿迪达斯在俄罗斯人心中有如此独特的地位呢？

（Gosha Rubchinskiy与阿迪达斯的联名发布会）

俄罗斯是体育大国，运动装自然也是人们常见的装束。但是阿迪达斯在俄国的地位，绝对远远超过了其他品牌。三道杠与三叶草不仅仅在街头随处可见，不少名流政要也对这个牌子情有独钟。在很多时候，阿迪达斯运动装甚至被俄罗斯人当成了“礼服”，在婚礼等重要场合穿着。俄罗斯人对于阿迪达斯的感情，已经超出了一个世界名牌这样简单。

（俄罗斯共产党总书记久加诺夫身着一身红色阿迪向斯大林陵墓献花）

（阿迪达斯的符号在俄国随处可见）

历史上，阿迪达斯曾经担负起向俄罗斯人“普及”世界时尚名牌的重任。这要追溯到苏联时期，1980年，莫斯科召开奥运会，作为东道主，苏联在自家代表队的形象上下了不少功夫。但是由于苏联常年坚持以重工业为主的经济思想，纺织等轻工业实在不上台面，更遑论什么时尚设计。无奈之下，苏联只好求助于外援，寻求国外厂家制作运动服，最终他们选择了西德的阿迪达斯。

（莫斯科奥运会上的苏联代表团）

阿迪中标的一大原因，在于他们接受了一个条件：在给苏联提供的运动服上去掉了“象征资本主义的”商标。但是这并没有为阿迪造成多大损失：苏联健儿在莫斯科奥运会上发挥优异，一次又一次穿着简洁、时尚的“胜利三条纹”站上领奖台。“带三道杠的运动服”因此成为了苏联人民的心头好，尽管抹去了商标，但是苏联人慢慢还是知道了自家代表队的运动装由阿迪达斯制造。阿迪达斯在俄罗斯历史上第一次出现，就与国家荣誉牢牢绑定在一起。

（由于与“国家荣誉”的密切关系，阿迪达斯成为少数可以在苏联畅行无阻的西方品牌）

计划经济时代，苏联各个机构之间经常举办运动竞赛。不过这一传统随着时间发展慢慢变质，很多单位为了在体育竞赛中取得优势，都特意招收一些退役运动员与被职业运动队淘汰的运动员，这些人平日里的装束，毫无疑问也是首选阿迪达斯。因此运动中身着一身正品阿迪达斯，很大程度上意味着这个人为国家机关效力，是“吃皇粮”的。

（俄罗斯人酷爱正式场合“西装+阿迪达斯”的搭配）

虽然阿迪达斯人见人爱，不过在苏联时期，由于自身价值不菲加上各方面的政治因素，能穿上三道杠的人还是少数。而阿迪达斯在俄罗斯的第二次铺开，就没有第一次那么“光荣”了。在苏联解体之后，俄罗斯度过了一段相当混乱的时期，犯罪层出不穷，监狱人满为患。但是经济凋敝的俄罗斯，却无力制作足够的囚服发给囚犯。而这一次，俄罗斯司法部门再一次将目光投向了阿迪达斯。

（阿迪达斯也长期是俄罗斯国家队的球衣赞助商）

当然，俄罗斯不会给自己的犯人发放名牌运动装，他们相中的，是邻国——中国大行其道的山寨阿迪。很多仿冒阿迪都是白色或者黑色，加上常见的三道杠，具有囚服的一定特征。最重要的是，这些衣服价格低廉，即便是送给囚犯也开销得起。因此在当年的俄罗斯，穿着“Adidas”的人不能惹——不是达官就是贵人，但是穿着“Adidos”的人也不好惹——十有八九是在“里面”待过的。

（大量中国产山寨阿迪进入俄罗斯）

在苏联解体初期，阿迪达斯的普及还有另一个原因。前文提到了很多苏联政府机关招收运动员以应付体育竞赛，但是苏联解体之后，他们纷纷失去了工作。就连专业运动队的运动员，很多也因为财政原因被扫地出门。没有一技之长的他们，很多都没有承受住诱惑，加入了黑社会组织。而他们身上的“战袍”，毫无疑问，也是或真或假的阿迪达斯。

（阿迪达斯也是很多俄罗斯街头帮派的“制服”）

从1980年奥运会上的亮相，到苏联解体之后各种盗版大行其道，阿迪达斯这一品牌见证了“北极熊”的光辉岁月，也见证了俄罗斯历史上的灰暗时刻，贯穿了几十年来俄罗斯的兴衰荣辱，也因此成为了俄罗斯社会各个阶层共有的文化符号。在未来的俄罗斯世界杯将是各个运动品牌“斗法”的舞台，而阿迪达斯无疑拥有极强的“主场优势”。