这届世界杯阿迪达斯和耐克谁是最大赢家

    ty就赛前来看，阿迪达斯无论是从赞助数量还是赞助质量来看都是略占优势的

    1.球鞋

虽然前五阿迪还是有两双入选，但是第一名 Nike Mercurial 的优势太过明显。65颗进球遥遥领第二位的 adidas x 的 17 颗进球。而本届比赛表现出色的姆巴佩、佩里希奇、莫德里奇、阿扎尔都穿着该鞋款，不但进球数多曝光量也高。

巧合的是，本届世界杯中 Nike 足球鞋一共为大家奉献了 100 颗进球，这个记录也挺有趣的，据说创造了世界杯的新纪录。

    2.球队

     球队方面，复盘一下：耐克在2018世界杯拥有10支球队的赞助权，而阿迪达斯12支。

阿迪达斯侧，包括两支最近两届刚拿过世界杯的球队（西班牙，德国）以及球星满满的比利时和理论上的最强个人（梅西）。

而耐克，尽管有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和内马尔，相比阿迪达斯，年轻人们（法国，英国）加老头部队（克罗地亚）还有不受待见的邻国（南韩）显得不那么声势浩大。

“德国队好帅！”“梅西辛苦了！”

阿迪达斯被外界看作已经赢了这一次世界杯的体育赞助商之战。

小组赛阶段。

上等马德国，卫冕冠军，大热门，被耐克下等马韩国打垮，溃不成军。

另一个热门西班牙，被耐克头牌克里斯蒂亚诺·罗纳尔多帽子戏法统治，而另一只球队摩洛哥甚至开场不到十五分钟被C罗杀死。

热门阿根廷，被耐克的克罗地亚和莫德里奇按在地上暴打，相比于双娇的另一位四球的绝对统治，梅西一球。

没有说服力？我们继续。

16强阶段。

耐克的巴西和内马尔斩杀阿迪达斯的墨西哥，后者不久前在小组赛内斗击败了德国。

姆巴佩和法国彻底打垮阿根廷，顺便送上世界杯最伟大的三场个人表演之一（分别为姆巴佩VS阿根廷，凯恩VS巴拿马，C罗VS西班牙）。

另一个热门西班牙被内斗出局。

英格兰斩杀哥伦比亚。

8强阶段。

一开始，耐克4支，阿迪达斯3支（俄罗斯，瑞典，比利时），Puma一支（乌拉圭）。

到了最后，耐克3支，阿迪达斯1支。

4强战之后，耐克的法国和克罗地亚会师决赛...

3.球衣

从世界杯开始前的市场营销和产品发布，就已经看出了耐克今年准备得有多充分。无论是比赛球衣本身的话题（设计出色的尼日利亚国家队球衣与传闻中的三百万件预定量），还是足球与时尚的跨界联名（以 Virgil 和 Clot 为代表），耐克招招针对着阿迪达斯，不仅令对手的世界杯球衣设计（复古灵感）上显得苍白无力，更在 Virgil 联名上出人意料地用更大的货量和更宽的渠道让阿迪达斯足球与 Gosha 以及 Kith 的联名显得非常渺小。

和耐克相比，在足球方面阿迪虽然理念没有落后，但步子明显不够大。

当然，世界杯生意最重要的还是看旗下球队的比赛表现，这方面阿迪在 1/8 决赛后基本就败局已定了。旗下三支高人气王牌球队德国阿根廷和西班牙全部出局，直接对球衣销量和库存压力产生了巨大的影响。

而马卡报的一次最好看的球衣投票中，尼日利亚球衣排在第一位，令人惊讶的是，第二和第三位也是耐克赞助的球队法国和克罗地亚。

4.球星

现在我们来看看球星，上次世界杯助攻王克罗斯，射手王哈梅斯，进球梅西等等明星球员这届世界杯表现都不太好，而耐克的球星表现都非常神勇，世界杯进球数最多的哈里·凯恩，属于耐克。

进球榜前六位，耐克占四席。

金靴（凯恩），金球（莫德里奇），最佳年轻运动员（姆巴佩），球员个体奖项最大的三个中的两个（另外一个金手套库尔图瓦）来自耐克的球队。

把金，银，铜靴和球奖都放在一起看，耐克4：2.

最重要的是世界杯冠军和亚军都是耐克的球队。

  就凭上面说的这些，耐克完胜阿迪达斯，称为这次世界杯上最大赢家。

但我们可以换个角度想一想，

虽然说阿迪赞助的几支强队，都早早回家了，但是让耐克在足球界声名鹊起的巴西队，也被早早淘汰掉了。法国也是耐克花了重金才从阿迪手中抢过去，能让耐克抢过去，也因阿迪认为，欧洲球队的选择中，应当选择成绩更好的，而那时的法国队战绩不佳。

无论是代表西亚出战揭幕战的沙特，还是伊比利亚的小组赛第一场鏖战，亦或是全球瞩目的决赛，都有耐克赞助的球队，但脚下滚动的足球，人人都知道，是阿迪达斯提供的，这就够了。一场比赛中，最容易受到关注的球衣、足球，向来是兵家必争之地，但阿迪达斯聪明之处在于，它始终能够找到较大的存在感和足够的曝光度。当莫德里奇穿着耐克球衣，手捧三条杠支架的金球奖杯；耐克赞助的英格兰队的凯恩，fifa给了一双阿迪达斯球鞋样式的金靴，这一切，不知道耐克是不是觉得不够完美。这就够了，阿迪达斯只要出现在官方允许出现的地方，就够了，这些事情，耐克是不能完全做到的。

人们会记住穿着耐克球衣的法国队第二次成为了世界杯冠军，但提到法国队的历史，总少不了齐达内一身阿迪达斯装备第一次捧起大力神杯的身影。

看看这张图，满眼的白鞋，耐克的曝光度强之又强，不过，抬头看看，最受关注的人中，阿迪赞助了惊艳的帕瓦尔、永动的坎特、随性的博格巴，而格里兹曼和大吉鲁则被彪马抢去，也就剩个年纪轻轻的姆巴佩了。