体育IP:足球产业的核心资源

4月26日是世界知识产权日，今年的主题为“Reach for gold：IP and sports”。这也是世界知识产权组织（WIPO）成立以来首个以体育为主题的知识产权日。

IP是“Intellectual property”的简称，也就是所说的知识产权。这是一个法律概念，在2014年“46号文件”发布后，IP成为了体育产业中的热词。关于IP的定义，学术界和法律界已经有详细的阐述，此处不赘言。

体育IP与IP不同，IP是一个法律名词，体育IP是一个商业名词。直接将法律名词与体育结合应用于商业领域，是一种创新，但是并不严谨。

体育IP的定义

什么是体育IP，作者定义为“能够使一项体育赛事顺利进行的各个重要主体”。组成部分可以是运动员个人，也可以是体育场馆，体育俱乐部等。

体育IP的分类

体育IP根据主体不同，主要分为以下几类，运动员IP，场馆IP，赛事IP，俱乐部IP等。

体育IP的特点

独特性，首先体育IP一定是独一无二的，不可复制的。全世界只有一个梅西，只有一个巴塞罗那足球俱乐部，只有一个西甲联赛。

参与性，体育IP的主体必须是一项赛事活动的重要组成部分。举个例子，举办一场大型足球比赛，要有运动员，要有场地，要有教练，要有俱乐部参加，这些因素缺少一个，这场比赛就没办法进行。所以说，体育IP是一项赛事进行不可缺少的因素。

媒体与情感属性，体育IP具有天然的媒体属性和情感属性，能够吸引媒体与公众的关注，并且产生复杂的情感。一个人对体育IP的情感能够贯穿始终，从一而终。

全球性，体育规则全球统一，所以体育IP也具有全球属性。这也是为什么皇家马德里与巴塞罗那足球俱乐部在Facebook上的粉丝数超过一亿。

体育IP与品牌的区别

有些人会认为体育IP就是品牌，这个观点是错误的。一个体育公司可以有品牌，但是一个体育公司永远不可能是体育IP，首先，体育IP的最初形成非商业目的；其次，品牌需要打造，体育IP自发形成；再者，公司品牌会使消费者产生忠诚度，但不会长久。体育IP会使观众投入一生的情感。品牌只能在IP这个平台上发挥作用，但不能真正地参与其中。品牌与体育IP的结合是商业化的产物，如果混为一谈是不对的。

结语

2017年体育资源与IP自媒体正式成立，旨在将IP更好地应用于体育领域，而非简单相加。欢迎关注公众号体育资源与IP，了解更多体育内容。添加微信ylzy19961101进入京沪体育产业合作交流平台与SRAIP体育管理学院。