齐鲁晚报：青岛重振足球，鲁能队能否易名助推济南

本文转自：山东齐鲁晚报新闻客户端齐鲁壹点  作者：沙元森

斗指东南，维为立夏。

5月6日，青岛足球热风扑面。

是日，青岛市足球振兴推进工作联系会议第一次会议召开。让人感到惊讶的是，省委常委、市委书记王清宪出席会议并讲话。

（凤凰网：王清宪有着21年的媒体从业经历，他的讲话和文章有着独属于自身的记者+学者的印记）

王清宪在讲话中指出，青岛是一座酷爱足球的城市，有着“足球之城”的美誉，应该有让市民自豪的足球队。振兴青岛足球，就是回应青岛人民的热切期盼，释放人民群众对足球的热爱之情，提振市民的精神面貌，增强城市凝聚力，是打造开放、现代、活力、时尚国际大都市的题中应有之义。

一言以蔽之，在青岛主政领导看来，足球振兴的意义远远超越了体育项目本身，振兴青岛足球是建设活力之城、时尚之城的重要抓手。从如此高度看足球，青岛港、青岛啤酒等七家青岛本土企业在会上与黄海足球俱乐部签订了赞助协议。

（根据青岛港于2019年3月29日所发布的年报显示，青岛港2018年净利润35.93 亿元，同比增长18.09%）

青岛足球前程似锦，济南球迷是满心欢喜，也是满心羡慕。

如果说青岛是一座历史悠久的“足球之城”，那么济南也是一个战绩辉煌的“足球之城”。对现在济南来说，打好足球牌也是恰当其时。

自1994年中国足球实行职业化以来，驻在济南的球队一直活跃在中国顶级联赛的赛场。鲁能接手泰山队以来，获得过中国顶级联赛冠军4次，足协杯冠军5次，包括宿茂臻、李霄鹏在内的很多青岛籍球员也是在济南登上了职业生涯的巅峰。如果评选中国足球职业化以来的“足球之城”，济南绝对有底气拍着胸脯说舍我其谁。

（2008年11月30日，山东鲁能泰山在自己的主场——山东省体育中心体育场赢下了队史第三座顶级联赛冠军奖杯）

但是，济南的足球似乎又不是济南的足球。这几十年，济南好像只是“山东队”的驻地。无论是山东泰山足球俱乐部，还是山东鲁能泰山足球俱乐部，都摆脱不了“山东队”的影子。提到巴萨，人们会想到巴塞罗那，提到皇马，人们会想到马德里，提到曼联，人们会想到曼彻斯特，提到拜仁，人们会想到慕尼黑，但是提到鲁能，很多人只会想到山东，而不是济南。

在“强省会时代”，济南坐拥如此巨大的体育文化资源，不仅没能为自己擦亮青春时尚的城市名片，还因为省会首位度不高，不够时尚被戴上“钝感之城”的帽子，着实令人遗憾。

要做强做大济南，把济南打造成山东“龙头”，在足球上大有文章可做。鲁能俱乐部不能只是鲁能的俱乐部，应该更深地融入济南。

（“强省会，新济南”，这是《齐鲁晚报》曾用过的头版标题）

名不正则言不顺。鲁能俱乐部融入济南的第一步应该从更名开始。去年年底新华社披露，中国足协将出台《中国足球协会职业俱乐部名称规范》，规范各级俱乐部名称，俱乐部更名应在2022赛季前全部完成。中超俱乐部今后不再允许以股东企业命名，像广州恒大淘宝这样的俱乐部名必须做出更改。但是，足协的改革常有夹生饭。这个规范同时也提出，如果俱乐部名已经形成品牌，或客观形成中性事实的，可以保留原有名称。申请此类名称认定的俱乐部应为2004年中超联赛前已经参加甲A或甲B联赛的俱乐部，并连续参赛至今。像北京国安和山东鲁能基本都获得了“特赦”。这样的“特赦”不妨碍北京国安是北京人的俱乐部，但是妨碍了山东鲁能成为济南人的俱乐部。

所以，现在急需济南和鲁能跳出足球看足球，从增强城市凝聚力，打造城市名片，促进城市发展的角度审视这支球队对济南的重要价值。短期看，鲁能队易名可能会影响到冠名商的品牌宣传，长期看，鲁能队易名符合国际职业化俱乐部的命名习惯，符合济南球迷的期待，有助于鲁能队走向世界。鲁能队不应该是山东队，就像巴萨不是加泰罗尼亚队一样。

（1997赛季的济南泰山将军队队徽）

所以，希望鲁能俱乐部能以大局意识和职业意识为先，主动易名，融入济南，助力济南，成为“足球之城”的体育文化地标。

后续更新：

拙作《青岛重振足球，鲁能队能否易名助推济南》在壹点号上发出之后，一石激起千层浪，不少鲁能球迷提出不同观点。在此就球迷的疑问作详细解答。

一、 山东老乡（济南、青岛之外的山东人）今后去哪里看球？

不可否认，现在很多鲁能球迷是把鲁能队当山东队看的。鲁能在主场比赛，他们不远百里到济南助威，表现出了对鲁能的特殊情感。如果鲁能改名不再叫山东鲁能，这些球迷就真的不来看了吗？老球迷们应该记得，在鲁能接手之前这支球队曾经叫“济南泰山将军队”，当时山东老乡来看球的并不少，因为对足球的热爱是跨越地域的。如果球队再次冠上济南之名，一些球迷就不来了，只能说明爱得并不深，或者陷入了险隘的地域观念中。

（远征北京工人体育场的山东鲁能泰山球迷）

主张鲁能在名称上突出济南，舍弃山东，并不妨碍这支球队依然是山东老乡喜爱的球队，他们和青岛黄海、淄博蹴鞠一样都是山东的球队，也是中国的球队。一些山东球迷说只有鲁能是山东的球队，青岛队不是，这反而是扭曲事实的。虽然一些城市还没有自己的职业俱乐部，但是中并不妨碍球迷享受足球。世界杯没有中国队，你看不看？梅西不是你老乡，巴萨的球赛你看不看？只要有无数球迷痴心热爱足球，他们的城市一定会成长出自己的职业俱乐部。

二、 继续保持“山东鲁能”可以扩大球迷数量，不是更好吗？

中国足球已经走了二十多年的职业化道路。参与职业联赛的俱乐部，应该按照国际惯例以城市命名。因为足球只有植根于城市文化之中，走职业化道路，才能茁壮成长。而省队是计划经济时代的产物，目前也是依附于行政力量存在，所以全国运动会上有省队，而职业联赛从来就没有省队概念。即使一些球迷把鲁能当做省队，也是错觉。你见过哪一届全运会上有外籍运动员？如果叫“山东鲁能”可以扩大这支球队的球迷数量，按照这个逻辑何不叫“中国鲁能”，如此岂不是全国球迷都成了鲁能球迷？显然，这是行不通的。目前济南球迷没有外地球迷多，恰恰证明这支球迷缺乏应有的吸引力和影响力，还需要更深地融入济南。

有自媒体发表文章，指出拜仁州，明尼苏达州都是职业球队的地方冠名。不可否认，世界之大无奇不有，这些小州人口太少，州市基本是一体的。而山东人口过亿，省内城市皆有数百万人口，不可相提并论。

（安联球场中的明尼苏达联球迷）

三、 鲁能又不是济南的企业，鲁能赞助的球队怎么能成为济南的足球队？

《中国足球协会职业俱乐部名称规范》已经表明，以赞助企业命名球队是不规范的行为，像广州恒大淘宝队这样的名称在国际足坛其实是个笑话。当然，足协以“老人老办法，新人新办法”的潜规则为北京国安和山东鲁能开了口子。但是，鲁能应该看得更高更远，主动顺应国际潮流。阿联酋航空公司赞助英超球队阿森纳将近二十年，阿森纳还是阿森纳，而不是阿森纳阿航队。所以，主张鲁能俱乐部更名，并不是反对鲁能赞助。鲁能赞助的俱乐部，还可以继续成为济南的俱乐部。

四、 叫啥名字还不都是那一个足球队？

诚然，无论这支球队叫什么名字，李霄鹏还是李霄鹏，佩莱还是佩莱，蒿俊闵还是蒿俊闵。但是鲁能俱乐部既然扎根济南，就应该融入济南，成为真正的职业队，而不是大型国企中层部门或者省队的形式浮在这个城市之上。九年之前，我曾经写了一篇《鲁能一个吊诡的中超样本》，最后写道——

如果鲁能已经对于这样的夺冠感到厌倦，他们未来的方向就是升级转型，不必把目标仅限于国内赛场，而要与真正的国际豪门对接，实现对自我的否定，成为更加职业化的俱乐部。向世界靠拢，而不要让世界向我靠拢。

现在再看，鲁能向世界靠拢的步伐迈得不大。

鲁迅说过，在中国搬动一张桌子都要付出血的代价（大意如此，感兴趣的可到“鲁迅说过的话检索系统”检索）。没想到，许多年后只是让鲁能改个名字，就要引得一些人掀桌子了。

暂时先回答这么多，欢迎继续讨论。言者无罪，文明对话。